Tendances technologie

Comprendre l’environnement stratégique de demain

La technologie change les comportements, mais pas les besoins des humains. Pour les marketeurs, celle-ci est synonyme de multiples nouvelles possibilités. De la réalité virtuelle à la robotique en passant par l’intelligence artificielle, cette journée de conférences fera le point sur les plus récentes innovations technologiques de l’industrie.
  • Quel est le visage des nouvelles technologies qui transforment les communications-marketing?
  • Création: comment lier une idée à la prouesse technologique nécessaire à son application?
  • Technologie et marketing: quelles sont les meilleures pratiques?
Pour la première fois, Infopresse vous propose une journée de conférences sur la place des technologies dans les communications-marketing.
 

Programmation

8 h 30
ACCUEIL ET DÉJEUNER RÉSEAUTAGE
9 h
// Conférence Internationale
Anand Rao | Boston
PwC Analytics
Avec un cheminement en sciences informatiques et en intelligence artificielle, et plus de 15 ans d’expérience en consultation, Arnaud Rao combine les analyses exhaustives et les techniques informatiques pour solutionner des problèmes d’affaires grâce à des approches créatives. 

Au cours de cette présentation, il fera le tour d'horizon des technologies qui risquent de bouleverser l'industrie du marketing. Il parlera notamment du rôle croissant de l'intelligence artificielle, du machine learning et des drones. 

Cette conférence sera présentée en anglais. 
9 h 45
// Conférence
Maxime Croteau
Havas Montréal
Alors que les consommateurs d’aujourd'hui partagent une multitude de données, les nouveaux modèles en intelligence artificielle offrent aux marketeurs des outils inégalés pour connaître leurs clients potentiels. Si 2017 semble marquer l’année de la maturation de ces pratiques, la voix commence à se démarquer comme une tendance phare en la matière. Pourquoi les membres du GAFA investissent-ils massivement en reconnaissance vocale? Quelles sont les conséquences du fleurissement des assistants vocaux dans l’industrie actuelle? Maxime Croteau expliquera les grands principes de l’intelligence artificielle liés à la voix, tout en s’attardant sur des applications concrètes.
10 h 30
PAUSE - RÉSEAUTAGE
11 h
// Conférence
Jeff Tremblay
Valtech Global
À chaque étape du parcours consommateur, quand la réalité augmentée amplifie une donnée, la réalité virtuelle immerge. Ces deux technologies servent déjà d’outil unique de persuasion à l’achat en provoquant un engagement unique de l’utilisateur, actif dans sa mise en scène. L’intégration à l’écosystème numérique existant est déterminante puisque celui-ci est en mesure aujourd’hui de bonifier une expérience de commerce en ligne, de visualisation de produits et d’espaces. Il permet également de faciliter des processus d’affaires de gestion des stocks, de logistique et de R&D de produits. Ces technologies sont-elles un mythe ou une réalité? Jeff Tremblay de Valtech Global livrera les dessous de grandes expériences immersives.
11 h 45
// Conférence
Alors que la popularité du contenu vidéo augmente sur le web au détriment du contenu écrit, la façon dont nous consommons les médias et l’information a considérablement changé et elle va continuer d’évoluer. Combinés avec la vidéo, la reconnaissance faciale, les drones, les objets connectés portables, ainsi que les nouvelles formes de réalité virtuelle et augmentée génèrent de nouveaux modes d’expression et d’interaction sociale.

Maria Natoli, directrice, mobile et vidéo, d’AOL, expliquera comment la vidéo incarne tout.

Cette conférence sera présentée en anglais. 
12 h 30
LUNCH - RÉSEAUTAGE
13 h 30
// Conférence
L’atomisation des applications est une tendance mal comprise par une grande partie de la société. Et de sa non-compréhension résulte un fait gênant: une application mobile sur quatre n’est pas ouverte plus qu’une fois.

Là où les gens voient l’éclosion d’une grande quantité de micrologiciels spécialisés et consacrés à la réalisation d’une tâche précise, les acteurs qui tirent leur épingle du jeu voient d’abord et avant tout un écosystème technologique rendu possible par l’existence de microservices et d’API.

Si la sagesse populaire veut que les entreprises d’aujourd’hui pensent «mobile-first», nous verrons que les meilleures marques pensent «API-first» en devenant les pierres angulaires de ces écosystèmes applicatifs. Uber, avec son très récent site Movement, représente un exemple édifiant de ce système de pensée.

Édouard Reinach, technologue créatif chez Bleublancrouge, fera le point sur cette tendance.
 
14 h
// Entrevue
Dax Dasilva
Lightspeed, Never Apart
Dax Dasilva est le fondateur et chef de la direction de Lightspeed. L’entreprise montréalaise, qui fournit des solutions en commerce électronique, a déjà été adoptée par plus de 45 000 utilisateurs dans le monde entier. Il y a un peu moins de deux ans, Dax Dasilva a également fondé la galerie Never Apart, dans le Mile-Ex Le centre de diffusion culturelle et de rencontre, qui se positionne comme un catalyseur de changement social, est également le porte-étendard des droits de la communauté LGBT.

Quel a été le rôle de technologie dans le parcours de Dax Dasilva ? Comment perturbe-t-elle le commerce électronique ?En quoi la technologie peut-elle être un acteur de changement social ?

L’entrepreneur reviendra sur l’importance de répondre à ces questions.
 
14 h 30
PAUSE - RÉSEAUTAGE
15 h
// Conférence internationale de clôture
Mark Mueller-Eberstein | Seattle
Adgetec Corporation
Comment adopter les concepts de blockchain et de crypto-monnaie afin de les transposer dans un marché de masse? Quel en est l’impact sur les consommateurs, les modèles d’affaires, le marketing et la publicité? La technologie des blockchains sera-t-elle aux transactions ce que le web a été aux communications? 
 
Mark Mueller-Eberstein s’est prononcé sur son impact et sur les transformations qui en émergent dans des événements comme CES, #FIF2014, Apec, etc.

À l’origine, plusieurs avaient vu internet comme une plateforme de communication et une menace potentielle au courrier et aux télécopieurs. Presque personne n’avait prévu son effet sur le commerce de détail, l’accès à l’information, l’apprentissage, la collaboration et les communications.

La situation de la technologie des blocs de chaînes est similaire, et son impact sur les transactions financières ne constitue que la pointe de l’iceberg. Son potentiel va bien au-delà du Bitcoin et va donner naissance à des modèles encore inimaginables de communication et de collaboration. Mark Mueller-Eberstein expliquera pourquoi au cours de cette présentation.

Cette conférence sera présentée en anglais. 
16 h
FIN DES CONFÉRENCES

Nos conférenciers

Mark Mueller-Eberstein | Seattle

PDG et fondateur
Mark Mueller-Eberstein est un des principaux experts internationaux en matière de façons dont les entreprises peuvent exploiter les tendances technologiques clés, transformer leurs organisations et en tirer un avantage concurrentiel. Il est mondialement reconnu comme un chef de file en affaires, entrepreneur, investisseur, consultant et auteur populaire. Mark Mueller-Eberstein enseigne à l’école d’affaires de l’Université Rutgers. De plus, il dirige le groupe Innovation Economy Reseach Institute, collabore avec le groupe Qianhai Institute for Innovation Research, installé à Shenzhen (en Chine), et livre fréquemment des allocutions à l’Université de Seattle.
 
Il a fondé et dirige depuis 2010 Adgetec Corporation, une société de consultation qui œuvre généralement auprès de cadres supérieurs et de fonds d’investissement. Personnellement, il investit dans l’immobilier (commercial et résidentiel) et dans des organisations vouées aux technologies de l’information.
 
Ses livres ont été traduits dans une douzaine de langues et ont été encensés par des publications reconnues aux États-Unis, en Russie, en Chine et en Allemagne.
 
Couramment invité comme conférencier, Mark Mueller-Eberstein a fasciné des foules dans plusieurs pays, couvrant des sujets tels que la transformation numérique, la gestion du changement, le leadership et les plus récentes technologies comme un facteur de succès et de transformation en entreprise. Ses conférences ont notamment été tenues à des événements comme TED, Apec, le Forum mondial des directeurs des systèmes d’information, le Forum économique d’Asie centrale, SIC et le rendez-vous Worldwide Partner Conference de Microsoft. 
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Anand Rao | Boston

Partenaire
Anand Rao possède plus de 26 ans d’expérience en consultation au sein de son industrie. Il a aidé des groupes de direction à résoudre et à gérer des enjeux critiques pour leurs organisations. Avec un cheminement en sciences informatiques et en intelligence artificielle, et plus de 15 ans d’expérience en consultation, il combine les analyses exhaustives et les techniques informatiques pour solutionner des problèmes d’affaires grâce à des approches créatives.

Également, il est membre de la division PricewaterhouseCoopers Analytics Group, en plus d’y diriger la section consacrée à faire progresser l’intelligence artificielle. Parmi ses fonctions à ce chapitre, il est responsable du design et du déploiement de techniques analytiques avancées et de systèmes de support décisionnel pour des clients, notamment en intelligence artificielle, analyse de big data, traitement naturel du langage, analyse de texte, écoute sociale et analytique vocale et vidéo, apprentissage approfondi et simulation.

Il a entre autres travaillé en traitement naturel du langage, apprentissage, économie comportementale, modélisation et simulation, stratégies de croissance globale, marketing, ventes, stratégies de distribution, en ligne, mobiles et de médias sociaux, expérience du consommateur, intégration multicanal, gestion du risque et conformité, programme élargi de mobilisation et de gestion.

Avant la consultation, Anand Rao a été chef scientifique de la recherche au sein de l’organisation Australian Artificial Intelligence Institute, un groupe de recherche et de production logicielle. De plus, il a enseigné à l’Université de Melbourne.
Il a également coproduit quatre livres sur l’intelligence artificielle et a été à l’origine de plus de 50 textes sur les sciences informatiques et l’intelligence artificielle dans des journaux importants, ainsi que dans des conférences et des ateliers. En 2007, il a reçu de l’organisation Autonomous Agents and Multi-Agent Systems le prix du texte le plus influent de la décennie. Il est souvent invité à titre de conférencier dans des tribunes scolaires et industrielles.
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​Marla Natoli | Toronto

Directrice, mobile et vidéo
Marla Natoli est responsable de la stratégie pour toutes les solutions mobiles et vidéo comportant de la publicité d’AOL et de Microsoft au Canada. Auparavant, elle a contribué à bâtir le service mobile d’Olive Média, en plus d’occuper des postes auprès de Microsoft Advertising, Postmedia Network et MyScreen. Marla Natoli est une chef de file et une innovatrice reconnue dans l’industrie numérique. Elle a fait partie de la liste des 30 de moins de 30 ans du magazine Marketing en 2012.

De plus, elle a reçu un Young Lion d’or en médias en 2013 ainsi qu’un prix d’or au concours National Advertising, toujours en médias, en 2014. Enfin, elle a été désignée marketeuse à surveiller en mobile en 2016.
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Dax Dasilva

Fondateur et président-directeur général
Dax Dasilva est l’esprit créatif à l’origine de la suite logicielle Lightspeed destinée aux détaillants, restaurateurs et sites de commerce en ligne. Fondée en 2005, Lightspeed fournit une plateforme basée sur le cloud à plus de 45 000 clients à travers le monde pour mieux gérer leurs commerces. Ces clients traitent plus de 15 milliards de dollars de transactions chaque année avec les solutions de Lightspeed. En 2015, Dax Dasilva a également fondé Never Apart, un organisme à but non lucratif qui s’est donné pour mission d’avoir un impact social positif grâce à une programmation originale à la portée internationale. Situé dans les anciens bureaux de Lightspeed, Never Apart inspire une grande diversité de personnes et en a accueilli des milliers dans son espace de 12 000 pieds carrés.
 
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​Édouard Reinach

Directeur de la distribution numérique et hacker de la croissance
Récemment technologue créatif chez bleublancrouge où il épaulait la création et pilotait les projets d'innovation durant les deux dernières années, Edouard Reinach est aujourd'hui directeur de la distribution numérique et hacker de la croissance chez Urbania. Il dirige l'orchestration de la croissance numérique du média en alliant innovation technologique et analyse de performance ainsi que les différentes initiatives marketing associés aux nombreux projets de la marque.

Auparavant président d’Hypractif, une agence spécialisée en expérience numérique de marque, et ayant cumulé plusieurs rôles variés dans l’industrie des communications, il compte plus de 13 ans d’expérience à la croisée des chemins entre stratégie, création et production numérique.

Son cadre de travail et de réflexion est principalement structuré autour des champs d’expertise suivants : expérience consommateur, stratégies de croissance agiles et innovation marketing.
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Jeff Tremblay

Chef de pratique, réalité virtuelle et augmentée
Jeff Tremblay est un expert aguerri du secteur du multimédia sur les plans stratégiques et techniques.

Ayant évolué dans l’industrie du jeu vidéo pendant près de 18 ans, il compte des clients d’envergure tels que Disney, Activision, Viacom et Warner Brothers. Il a été parmi les pionniers au Québec à produire du contenu de réalité virtuelle et à penser des projets de réalité augmentée.
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Maxime Croteau

Stratège et lead d’expertise UX
Avant d’occuper ses fonctions actuelles chez Havas Montréal, Maxime Croteau a eu plus d’une vie. Au cours de la dernière décennie, il a été tour à tour animateur radio, journaliste, concepteur-rédacteur et architecte d’information. Il est un communicateur polyvalent doté d’un redoutable sens du discernement.

Chez Sid Lee et Tink, il a été le joueur clé de projets d’envergure pour des marques telles qu’Adidas, la SAQ, Desjardins, Metro et la STM. Sélectionné pour deux prix Gémeaux, il a remporté celui de la meilleure série ou émission sportive pour En route vers la MLS, et un prix Numix pour le site web En direct de l’univers. Son travail de designer UX a également été couronné de deux prix Boomerang.

Convaincu que le marketing intelligent doit écouter avant de persuader, il cherche aujourd’hui à intégrer le UX à tous les niveaux de la chaîne décisionnelle afin de mieux servir l’humain derrière chaque usager.
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