Youtubeurs et influenceurs web

Sortir des canaux traditionnels

Plusieurs marques décident de collaborer avec ceux qu’on appelle communément «influenceurs». Capables de toucher des auditoires élargis sur divers types de plateformes sociales, ils intéressent de plus en plus les marketeurs. Les annonceurs y voient une occasion d’atteindre des prospects, sans passer par les canaux de publicité traditionnels, souvent boudés par les nouvelles générations. 
  • Comment choisir le bon influenceur pour votre marque?
  • Quels outils permettent de mesurer le rendement d’investissement d’une collaboration avec un leader d’opinion? 
  • Quelles sont les meilleures pratiques, ici et à l’international?
Pour la seconde fois, Infopresse dressera l’état des lieux de la place des influenceurs dans les communications-marketing. Au programme de la journée, conférences, discussions, études de cas et formations aussi inspirantes que pratiques.
 

Programmation

8 h 30
ACCUEIL ET DÉJEUNER-RÉSEAUTAGE
9 h
// Conférence internationale d'ouverture
Construire des relations avec des personnes influentes n’est jamais une affaire simple et unique. Dans un secteur qui a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années, il existe encore une confusion en ce qui a trait à la stratégie, les tactiques, les meilleures pratiques et le ROI.
 
Konstanze Alex, qui dirige les relations et la stratégie B2B auprès des influenceurs chez Dell, présentera deux études de cas très récentes qui mettent en évidence les formidables occasions pour le marketing d’influence dans l’environnement B2B. Elle démontrera comment la création de valeur mutuelle, la confiance et un programme entièrement intégré sont fondamentaux.
9 h 45
// Master Class
​Coralie-Jade Fournier
Bleublancrouge
Après plusieurs années d’intégration des influenceurs et des personnalités au cœur des stratégies d’entreprises, on peut désormais dessiner un premier portrait des paliers d’influence au Québec. 

Cette Master Class présentée par Coralie-Jade Fournier, stratège, contenu d’influence chez Bleublancrouge, aura pour but de déterminer les plateformes sociales et le réseau d’influence à préconiser en fonction du type d’industrie dans lequel une marque opère, des objectifs d’affaires à atteindre et du public ciblé par l’activation.  
10 h 15
PAUSE RÉSEAUTAGE
10 h 45
// Table ronde
Jean-Sébastien Giroux
Substance Stratégies
Arnaud Granata
Infopresse
​Danielle Lefrancois
Normes de la publicité
Amale Mrim
L’Oréal Paris Cosmétiques
Gabriel Obadia
YouTube Space | Toronto
Le marketing d’influence est une pratique qui se développe à une vitesse fulgurante. Marques, influenceurs, agences ou plateforme, nombreux sont les acteurs qui gravitent autour de cette tendance.
 
Qui sont les influenceurs du Québec ? Comment transforment-ils les com-marketing ? Quels sont les bénéfices, pour une marque, de collaborer avec eux ?
 
Cette table ronde fera la lumière sur ces questions avec plusieurs experts.
11 h 30
// Master Class
Celina Bailey
Petit à Petit and Family
En 2017, Pinterest devient le média incontournable pour positionner sa marque et proposer ses produits. Quelques chiffres clés en attestent : 4,4 milliards de Pins ont été sauvegardés par les Canadiens en 2016, et le nombre d’utilisateurs a augmenté de 50 % par rapport à 2015. Pinterest vient également d’offrir la possibilité de promouvoir ses annonces au Canada.

Lors de ce Master Class tiré de la formation CAMPUS « Lancer votre marque sur Pinterest », vous apprendrez à tirer profit de cette nouvelle plateforme auprès d’une influenceuse, experte en contenu et médias sociaux. 
12 h 15
LUNCH RESEAUTAGE
13 h 15
// Conférence
Que ce soit pour dynamiser sa communication ou simplement pour gagner en notoriété, établir un partenariat avec un influenceur 2.0 s’avère une stratégie gagnante. Les influenceurs sont aujourd’hui un atout indispensable pour optimiser sa stratégie de marketing de contenu.
 
Marc-Olivier Goulet-Lanthier, chargé des relations publiques chez Wink Stratégies, exposera les étapes clés permettant de choisir le meilleur influenceur, en adéquation avec les valeurs de sa marque.
14 h
// Étude de cas
Anne-Marie Lemay
Tam-Tam\TBWA
​Guillaume Mathieu
Tam-Tam\TBWA
Pour lancer l’édition 2016 de La grande guignolée des médias, Tam-Tam\TBWA a convié une vingtaine d’influenceurs à un souper gastronomique exclusif en compagnie de Bob le Chef. Mais la soirée VIP promise s’est vite transformée en une tout autre expérience pour faire vivre aux influenceurs présents une dégringolade alimentaire similaire à celles que des milliers de Québécois vivent chaque année.
 
L’équipe de Tam-Tam\TBWA qui a élaboré cette surprenante soirée reviendra sur les différentes étapes de sa création. Elle s’attardera également aux défis rencontrés afin de concocter un événement qui détourne les codes habituels des soirées organisées pour les influenceurs.
14 h 30
// Étude de cas
Le marketing d’influence est une opportunité pour les marques, quelles que soient leurs tailles, de rejoindre de manière authentique un auditoire ciblé sur les médias sociaux.
 
Par le biais de cette conférence, Jean-Philippe Shoiry présentera les grandes lignes d’une stratégie d’influence réussie pour une PME, et discutera de l’approche développée pour Prével avec son directeur du marketing, David Deschênes. Également seront discutés des éléments clés pour bâtir une relation marque/influenceurs dans laquelle tous trouveront leur compte.
15 h
// Étude de cas
Marceline Gaboriault
Souris Verte
En 2017, les influenceurs sont un levier important de la communication des marques auprès de leurs cibles. La dérive de cette popularité est bien souvent de ne se concentrer que sur la partie la plus visible, en ne ciblant que les plus jeunes consommateurs de réseaux sociaux à travers des influenceurs populaires.

Dans cette conférence, Marie-Élodie Molle passera en revue les tendances du marketing d’influence chez les plus de 35 ans afin de mieux comprendre qui ils sont et quelles sont leurs habitudes en ligne. Des études de cas démontreront la puissance et l’influence des plus de 35 ans comme prescripteurs d’achats.
15 h 30
// Étude de cas
Gabrielle Madé
Studio Le Slingshot
Philippe Santerre
Banque Nationale
La Banque Nationale et Le Slingshot ont mis sur pied Gère-toi, une chaîne YouTube dédiée à la transmission de premières connaissances en littéracie financière pour les 13 à 17 ans.

Dès son lancement, la première série de vidéos de la chaîne, intitulée As-tu déjà ?, a beaucoup raisonné auprès du public ciblé. Portées par Émile Roy, les vidéos de As-tu déjà ? traitent de sujets comme la première job, la surconsommation, le crédit, le tout en empruntant les codes communs de la plateforme YouTube ; sketches, formats communément mis de l’avant sur la plateforme, tels « Expectation vs Reality » et « Get Ready With Me », et autres. Chaque vidéo est une collaboration entre Émile Roy et un autre YouTubeur rejoignant le public ciblé, ce qui contribue au succès de la série et de la chaîne.

Philippe Santerre, Émile Roy et Gabrielle Madé expliqueront comment ils ont collaboré en utilisant le médium YouTube pour rejoindre la cible de la Banque Nationale.
16 h
FIN DES CONFÉRENCES

Nos conférenciers

Konstanze Alex | Austin

Chef, Relations et stratégie — Influenceurs
Konstanze Alex, Ph. D., dirige les relations et la stratégie B2B auprès des influenceurs chez Dell, ce qui comprend les programmes pour la transformation numérique, l’internet des objets (IoT) et les technologies d’entreprises. L’intégration totale des contenus en cocréation avec les influenceurs et l’activation des événements sont sous sa responsabilité.

Avant d’occuper son poste actuel, elle a dirigé les stratégies de communication et de médias sociaux pour le chef de la technologie de Dell et le président des ventes commerciales de Dell. <

Konstanze Alex détient un doctorat en communication technique et rhétorique de l’Université Texas Tech.
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Gabriel Obadia

Stratège de programmation,
Un​ nerd de chiffres, accro à la musique, passionné de technologie et motivé par ​le monde des affaires, Gabriel a Obadia vu deux côtés de l’industrie de la pub : la planification média chez OMD et Google, et le soutien à la production à travers l’éducation des créateurs de contenus chez YouTube. Il encourage les marques à regarder au-delà de l’écran afin de comprendre le comportement du consommateur dans un monde multiécran.
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Amale Mrim

Chef marketing
Passionné, audacieux et multidisciplinaire, tel est le parcours atypique d’Amale Mrim. Bien qu’elle soit architecte de formation, son amour pour les cosmétiques, combiné à son sens du design et de l’esthétisme, la pousse à faire le saut en marketing. Elle joint Lise Watier Cosmétiques à titre de spécialiste des médias sociaux. Elle assure la création du contenu, le développement de projets de collaboration avec des influenceurs, notamment avec Alexandra Larouche, et optimise l’ensemble des plateformes sociales de la marque canadienne.

Depuis deux ans, Amale Mrim agit à titre de chef marketing pour L’Oréal Paris Cosmétiques. Elle est derrière le succès des campagnes de True Match Lumi Cushion, du Vernis à l’huile, de Infallible Paints, et dernièrement, du mascara Lash Paradise. De l’élaboration de la stratégie influenceur aux activations numériques, en passant par la sélection pointue des produits lancés au Canada, elle est un des chefs d’orchestre du continuel succès de L’Oréal Paris Cosmétiques au Canada. Outre sa persévérance et sa connaissance de l’industrie des cosmétiques, c’est sa capacité à se réinventer, son sens analytique et la qualité de son travail qui lui ont permis, à travers ses divers défis, de toujours se démarquer.

Amale Mrim détient un baccalauréat en design architectural ainsi qu’une maîtrise en architecture de l’Université de Montréal.
 
 
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​Noémie Lacerte

Influenceure
Lauréate du prix Numix « YouTubeuse de l’année » et du prix » Personnalité numérique » de L’Alliance Médias Jeunesse en 2016, Noémie Lacerte s’est confiée pour la première fois devant sa caméra en 2013, alors qu’elle n’avait que 16 ans. Quatre ans et quelque 100 000 abonnés plus tard, les habitués de sa chaîne ont vu évoluer et se transformer devant leurs yeux une adolescente timide et réservée en jeune femme épanouie en pleine possession de ses moyens. Celle qui a d’abord fait sa marque en parlant de confiance en soi, d’intimidation et d’injustice, aborde aujourd’hui des thèmes portant sur l’émancipation, la concrétisation de ses rêves et l’entrepreneuriat. En effet, à l’aube de la vingtaine, Noémie Lacerte voit grand et caresse plusieurs rêves.
 
Avec enthousiasme et créativité, elle trace son chemin et laisse sa marque, via sa chaîne YouTube et ses réseaux sociaux, pour lesquels elle se consacre désormais à temps plein.
 
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​Danielle Lefrancois

Directrice des communications
Aux Normes canadiennes de la publicité (NCP), Danielle Lefrançois est responsable de la gestion des plaintes des consommateurs ainsi que des relations avec le public, avec les médias et avec l’industrie de la publicité au Québec.

Cette spécialiste des communications a travaillé précédemment comme analyste pour les NCP, aux émissions jeunesse de Radio-Canada et pour la chaîne d’information RDI en relations avec les médias, en communications et en promotion. Elle a étudié en communications et en publicité.
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Jean-Sébastien Giroux

Vice-président stratégie numérique et associé | Formateur Campus Infopresse
Après avoir cumulé des expériences en communication et en stratégies numériques au sein d’industries aussi diverses que la finance, l’éducation, la mode et l'alimentation, à Montréal comme à Paris, Jean-Sébastien œuvre comme VP stratégie numérique chez Substance Stratégies. Ses responsabilités couvrent la planification stratégique, le développement des affaires ainsi que le service-conseil pour des stratégies intégrées en médias sociaux.
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Philippe Santerre

Stratège principal, secteur marketing de contenu
Philippe Santerre a contribué au positionnement numérique de la Banque Nationale au cours des six dernières années. D’abord, par la mise en place de stratégies de réseaux sociaux et de services clients, puis par l’expansion des approches de marketing de contenu au sein de l’institution financière.
 
Plus récemment, il a participé à l’évolution du site d’éducation financière idees.banquenationale.ca, au lancement d’une chaîne YouTube visant les jeunes adultes (Gère-Toi !) et à plusieurs ententes de contenus de marque en collaboration avec des médias novateurs tels que Vice et Urbania.
 
Détenteur d’un baccalauréat en sciences de la communication de l’Université de Montréal, Philippe Santerre s’intéresse particulièrement à la personnalisation et à l’usage des données dans l’évolution des expériences de marque. Il a été conférencier invité Infopresse, Les affaires, Action TI Intracom, ainsi qu’à l’Autorité des marchés financiers.
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Gabrielle Madé

Directrice
Gabrielle Madé dirige le Studio Le Slingshot, un studio de création et de représentation pour YouTubeurs. Lancé en 2015, Le Slingshot représente aujourd’hui la majorité des YouTubeurs francophones les mieux établis au Québec. À la fin 2015, Gabrielle a été nommée au palmarès « 30 sous 30 » publié par Infopresse, qui reconnaît les accomplissements et le potentiel de jeunes de moins de 30 ans au Québec dans le domaine des communications. Elle est détentrice d’une maîtrise en communications de l’Université d’Ottawa. 
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Émile Roy

YouTubeur
Habile réalisateur et fin observateur, le YouTubeur Émile Roy crée des courts-métrages, des sketches et des aventures. Dans ses vidéos, il explore des sujets de société variés dans un heureux mélange de sérieux et d’humour. Curieux et sensible, il utilise YouTube pour faire exploser sa créativité afin d’offrir un point de vue unique sur le monde. Il compte près de 17 000 abonnés sur sa chaîne YouTube. 
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Marceline Gaboriault

Copropriétaire
Marceline Gaboriault est la copropriétaire de Souris Verte avec son mari Jean-Pierre. En fait, Souris Verte est leur cinquième bébé. Ils voulaient offrir aux quatre plus grands ce que chaque parent souhaite vigoureusement : le meilleur pour leurs enfants.
 
C’est dans cet esprit que Souris Verte a développé une gamme de produits haut de gamme de soins et d’hygiène élaborés à partir de plantes biologiques, adaptés aux petits moments de tous les jours. Grâce aux efforts déployés par le couple Marceline et Jean-Pierre, Souris Verte est maintenant un joueur majeur dans sa niche et on peut retrouver leurs produits dans près de 300 points de vente au Québec. En 2016, Souris Verte a poursuivi son développement en actualisant notamment sa boutique en ligne et vise maintenant le reste du Canada.
 
Récemment, Souris Verte annonçait l’acquisition de l’entreprise les Tronches, un chouchou dans la confection de toutous d’éveil.
 
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Celina Bailey

Éditrice et blogueuse
Celina Bailey est une blogueuse de mode pour enfants depuis maintenant 7 ans. Fondatrice et éditrice du magazine en ligne Stylo, elle crée nombre de photos, de vidéos et d’images pour ses communautés qui la suivent sur son blogue, son compte Instagram, son compte Pinterest et son Tumblr principalement. En ce moment, elle collabore avec plusieurs grandes marques comme eBay pour des projets de création de contenus pour des publics ciblés comme des tutoriels vidéo, des infographies et des billets de blogue.

Avec 3.2 millions de « followers » sur son compte Pinterest, Celina est classée 42ème influenceur Pinterest au monde.
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​Guillaume Mathieu

Directeur, planification stratégique
Guillaume Mathieu est directeur de la planification stratégique chez Tam-Tam\TBWA. À ce titre, il conçoit avec l’équipe et supervise l’ensemble des stratégies de marque, de positionnement, de communication et de contenu des clients de l’agence, parmi lesquels figurent notamment Nissan, La grande guignolée des médias, Co-operators et Investissement Québec.
 
Avant son arrivée chez Tam-Tam\TBWA, Guillaume Mathieu a contribué activement au lancement, qu’il a également dirigé, de K72, l’agence sœur de Cossette. Cette réalisation lui a valu, en 2015, une place dans le palmarès canadien « 30 under 30 » de Marketing Magazine ainsi que dans le classement « 30/30 » d’Infopresse, son pendant québécois.
 
Guillaume Mathieu aime faire le bien autour de lui. En plus de diriger les stratégies en philanthropie des clients de Tam-Tam\TBWA, qui s’est classée 12e dans le monde dans le palmarès Good Report (classement des agences qui font la promotion de grandes causes), il agit comme coach bénévole à la Fondation Montréal inc. pour aider les jeunes entrepreneurs d’ici.
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Anne-Marie Lemay

Directrice artistique
Après avoir amorcé sa carrière dans le secteur de l’édition, Anne-Marie Lemay a fait le saut dans le monde de la publicité il y a presque 15 ans déjà. Chez Tam-Tam\TBWA, son travail comme directrice artistique a contribué au rayonnement de nombreuses marques nationales et locales, telles Nivea, Nissan, BIXI, Investissement Québec et L’Union des producteurs agricoles.
 
Ces dernières années, elle s’est démarquée grâce à son travail pour des campagnes sociétales, notamment pour la Fondation québécoise du cancer et La grande guignolée des médias. Les dernières campagnes de La grande guignolée ont d’ailleurs été récompensées à maintes reprises et ont permis à Tam-Tam\TBWA d’occuper le 12e rang au classement mondial Good Report.
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Sarah-Catherine Lacroix

Conceptrice-rédactrice
Après des études universitaires en théâtre et en journalisme, Sarah-Catherine Lacroix a bifurqué vers le milieu des communications. Conceptrice-rédactrice publicitaire depuis plus de huit ans maintenant, elle s’est jointe à l’équipe de Tam-Tam\TBWA il y a trois ans. Son travail maintes fois primé pour La grande guignolée des médias a aidé l’agence à se hisser au 12e rang mondial des agences selon le classement Good Report 2016, qui souligne le travail créatif visant à promouvoir les causes sociales.
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​Coralie-Jade Fournier

Stratège, contenu d'influence
Coralie-Jade Fournier se spécialise dans la gestion de réputation et les communications stratégiques d’entreprise. Leader dynamique et passionnée, elle est reconnue pour son engagement au sein de l’industrie de l’influence au Québec et pour la gestion de divers projets innovants au cours de ses huit années d’expérience.

Son expertise est appelée à intervenir dans l’élaboration de stratégies d’amplification, de gestion de réputation, de création de contenus d’influence ainsi que dans la planification d’activités de relations publiques en tout genre. Elle se démarque principalement pour sa vivacité d’esprit, sa créativité et sa rapidité à cerner des occasions d’affaires. Son parcours professionnel, oscillant entre les agences de publicité et les grandes organisations, lui a permis de développer une compréhension approfondie, une vision globale et intégrée des différentes sphères des communications marketing. Il va sans dire que Coralie-Jade sait maximiser la performance de ses actions en combinant de façon agile les tactiques médias aux opérations publicitaires et aux enjeux d’industrie.

Désormais aux commandes du service de relations publiques, de marketing d’influence et de contenu chez Bleublancrouge, Coralie-Jade Fournier et son équipe sont appelés à travailler sur les comptes majeurs et le développement d’affaires de l’organisation.
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Marc-Olivier Goulet-Lanthier

Chargé des relations publiques
Marc-Olivier Goulet-Lanthier possède plusieurs années d’expérience en relations de presse et en stratégie de contenus numériques, notamment en ayant joué un rôle important au sein de campagnes de relations publiques auprès d'organismes tels que Tourisme Montréal, le Cirque du Soleil, la Grande guignolée des médias et plusieurs autres. Il agit présentement en tant que superviseur en relations publiques chez Wink stratégies.
 
Marc-Olivier Goulet-Lanthier possède un baccalauréat en relations publiques en plus de terminer son mémoire de maîtrise en communication médias socionumériques, portant sur l'implication des influenceurs au sein des campagnes de relations publiques sur les médias sociaux.
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David Deschênes

Directeur du marketing
David Deschênes est le directeur du marketing pour le développeur immobilier Prével.
 
Passionné par la création, le design et le marketing immobilier, il a participé à de nombreux projets d’envergure à Montréal, dont Loft Impérial, Lowney, 21e arrondissement, Bassins du Havre, Le Séville, et S sur le Square.
 
Il est diplômé en administration des affaires et en marketing de l’Université du Québec à Montréal.
 
David Deschênes figurait sur le palmarès des « 30 de moins de 30 ans » (30/30) d’Infopresse en 2016.
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Jean-Philippe Shoiry

Chef de la stratégie
Jean-Philippe Shoiry est le chef de la stratégie chez Republik, une agence montréalaise spécialisée en marketing d’influence et de contenu. Détenteur d’un bac en droit et d’une maîtrise en fiscalité, cet ancien quart-arrière et capitaine d’équipe au football universitaire est un stratège qui garde vos objectifs d’affaires bien ancrés au cœur de l’élaboration de ses stratégies numériques.
 
Sous le leadership de Jean-Philippe Shoiry, Republik a reçu de nombreux prix en création, stratégie et médias numériques tout en devenant la toute première agence québécoise à obtenir la certification B-Corp, octroyée mondialement aux entreprises respectant les plus hauts standards en responsabilité sociale. Son approche avant-gardiste lui a d’ailleurs valu une mention au prestigieux palmarès « 30 under 30 » d’Infopresse en 2015.
 
Il est un membre actif du conseil d’administration de Pour3Points ainsi qu’un membre influent des comités Let’s Bond, du bal de la Fondation du Musée d’art contemporain de Montréal et de l’événement Luxury Avenue Signature de la Fondation de l’Hôpital général juif de Montréal. Au fil des trois dernières années, son approche créative aux collectes de fonds philanthropiques a permis d’amasser plus de 2 M$.
 
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Arnaud Granata

Président et éditeur
Arnaud dirige le média spécialisé Infopresse qui couvre le monde du marketing, de la publicité et du web au Québec. Il est le concepteur de la série documentaire 30 secondes pour changer le monde à Télé-Québec qui explore douze causes sociétales et leurs enjeux de communications. Il commente aussi l'actualité des marques et des médias à l'émission Medium Large animée par Catherine Perrin à Ici Radio-Canada Première et on le voit régulièrement à la télé pour parler pub, consommation, médias et tendances. Il a co-écrit le livre Tout ce que les publicitaires ne vous disent pas, publié en avril 2015 aux Éditions La Presse. Auparavant, il a travaillé en publicité chez Havas puis à l'organisation du Festival de Cannes, en France. 
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Aurélie Sauthier

Comité de contenu
Aurélie Sauthier est reconnue comme une pionnière du marketing d’influence au pays. Passionnée par le marketing web et le pouvoir de recommandation des consommateurs et des influenceurs numériques, elle a fondé Made in en 2011, alors que personne ne s’intéressait encore à ce qui est devenu une tendance majeure pour les marketeurs.
 
Avec plus de 500 campagnes de marketing d’influence, Aurélie Sauthier possède une expertise profonde de l’écosystème et des possibilités liées au marketing d’influence ainsi qu’une large connaissance des stratégies et des influenceurs des différentes plateformes : blogues, YouTube, Instagram, Pinterest, Snapchat, etc.
 
Largement engagée dans développement de l’industrie, elle met sur pied de nombreux programmes visant à promouvoir les acteurs de l’industrie. Ainsi, Made in organise chaque année des ateliers et des conférences consacrées aux blogueurs et YouTubeurs à Montréal et à Paris. De plus, l’entreprise produit un gala de récompenses et la chaîne Vlog Academy, visant à reconnaître et à développer les nouveaux talents du web.
 
Passionnée et visionnaire, Aurélie Sauthier met un point d’honneur a toujours être au-devant des tendances pour livrer les meilleures campagnes aux clients de Made in, parmi lesquels on compte L’Oréal Paris, Loto-Québec, Lancôme, Pages jaunes, Aldo, Koodo, Estée Lauder, Reitmans, Films Séville, Maybelline, Air Transat, Frank & Oak, etc.
 
Aurélie Sauthier détient un baccalauréat en administration des affaires et une maîtrise en marketing de HEC Montréal. Elle est fréquemment invitée à parler d’entrepreneuriat ainsi que de marketing d’influence et de contenu chez les marques et les influenceurs.
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