Marketing de contenu

Comment concevoir et exécuter une stratégie de contenu percutante et engageante?

 

Le mercredi 20 mars 2013

Le marketing traditionnel ne répond plus aux attentes des consommateurs, qui cherchent avant tout un contenu de qualité, valorisant pour l’entreprise et engageant pour les consommateurs. À l’ère des médias sociaux, le marketing de contenu permet de dépasser le simple message publicitaire. Il vise plutôt à faire des marques les narrateurs de leur propre histoire. Le marketing de contenu crée l’occasion d’entamer une conversation entre la marque et les consommateurs.

  • Comment mettre en place une stratégie de storytelling efficace?

  • Quelles sont les implications du marketing de contenu sur l’organisation interne et les ressources humaines d’une entreprise?

  • Comment en mesurer le rendement d’investissement?
  • Quelles sont les meilleures pratiques et les dernières tendances du marketing de contenu?

Cette Journée Infopresse sera l'occasion pour les spécialistes du marketing, des communications et les planificateurs stratégiques de découvrir les dernières évolutions en matière de marketing de contenu.

 

 

S'inscrire à cette Journée Infopresse

8h30

Accueil et déjeuner-réseautage

De 8h00 à 9h00, viennoiseries et café vous seront servis pendant que vous discutez avec les nombreux professionnels des communications et du marketing présents à la conférence. Profitez-en pour réseauter et échanger des idées sur vos stratégies, meilleures pratiques et inspirations!

9h00

Inspiration

Stratégie de contenu: voir au delà du marketing

Étienne Denis

Fondateur et président

90 degrés

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Dans un contexte d’engouement pour la création de contenu, qui semble aujourd’hui incontournable pour faire connaître la marque et engager la conversation, les entreprises se trouvent souvent démunies face à cette nouvelle réalité. La gouvernance est confuse, les normes et les spécifications quasi inexistantes et les processus de travail manquent de cohérence.

  • Que représente réellement la création de contenu?

  • Comment utiliser le contenu pour aider ses clients à trouver, acheter et utiliser votre produit/service?

  • Quelles sont les solutions pour un contenu pertinent qui se démarque sans torpiller le moral des troupes?

À l'aide de cas concrets, Étienne Denis partagera ses meilleures pratiques et quelques leçons, parfois durement apprises, avec des clients locaux et internationaux tels Nokia, Vidéotron, LinkedIn, le CHUM et la NHL.

9h45

Inspiration

Comment faire ressortir son contenu sur le web?

Maxime Gaudreau

Directeur, marketing et innovation

nvi

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Le marketing de contenu a connu un changement important avec la venue d’Internet, qui a fait exploser le volume d’information utile, divertissante et engageante destinée à une cible potentielle. Avec la multiplication des points de contact offerts par le numérique, les stratégies marketing doivent être actualisées et pensées autrement.

  • Comment optimiser les mécanismes par lesquels on crée, produit et diffuse le contenu marketing pour une marque?

  • Comment se démarquer?

  • Quels sont les mécanismes et outils de mesure de ce contenu?

Dans cette conférence, Maxime Gaudreau propose un tour guidé de l’arrière-scène de la production de contenu pour les marques. Il exposera les techniques et processus de pointe qui permettent de trouver une place de choix sur la scène du marketing de contenu, au rythme du numérique.

10h30

Pause-réseautage

Une occasion de mettre de l'ordre dans vos idées, de discuter des apprentissages de la journée et de réseauter entre professionnels autour d'un café.

11h00

Inspiration

Marketing de contenu: tendances, enjeux et possibilités

conf

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Joe Pulizzi

Fondateur

The Content Marketing Institute, Cleveland, Ohio, États-Unis

 

Neuf spécialistes du marketing sur 10 utilisent le marketing de contenu, mais seulement un sur trois connaît du succès. Dans un contexte où le contenu se multiplie à grande vitesse, les marques doivent innover pour se différencier lorsqu’elles élaborent leur stratégie.

  • Quels sont les grands défis pour les spécialistes du marketing de contenu?

  • Quelles sont les dernières tendances à l’échelle mondiale?
  • Comment une marque peut-elle se différencier par son contenu?

Joe Pulizzi, chef de file dans le marketing de contenu et les médias sociaux, analysera les dernières recherches dans le domaine, en plus de partager des cas éloquents de réussite et des tactiques efficaces.

 

 

Cette conférence sera présentée en anglais.

12h00

Service du dîner

Un buffet froid préparé pour vous et servi dans le hall du Cinéma Excentris, où vous pourrez réseauter et discuter avec les participants à la journée ainsi que les conférenciers présents.

13h00

Meilleures pratiques

Marketing de contenu: entre intégrité et efficacité

Patrick Élie

Directeur, comptes majeurs

TC Media Voir biographie

Martine Desjardins

Vice-présidente exécutive, édition et contenu

Newad Voir biographie

Claude Riopel

Vice-président, stratégies numériques

Les Évadés Voir biographie

Emmanuelle Legault

Vice-présidente, marketing

Tourisme Montréal Voir biographie

Discussion animée par

Arnaud Granata

Vice-président, directeur des contenus

Les Éditions Infopresse

 

À une époque où le contenu est roi et alors que les points de contact se multiplient, offrir du contenu engageant et pertinent devient un enjeu de taille pour les marques. Le souci de tout stratège en marketing de contenu est le même : raconter une histoire qui parle au public, le touche et l’attache, pour créer de la valeur autour de la marque.

  • Comment mettre en place une stratégie de storytelling efficace?

  • Quelle visibilité doit être accordée à l’annonceur?

  • Quelles sont les nouvelles opportunités générées par le 2.0?

Infopresse a réuni pour vous des experts en marketing de contenu, qui répondront à ces questions, en dressant le portait de cette discipline en 2013 et en dévoilant les meilleures pratiques actuelles.

13h30

Meilleures pratiques

SAQ, Tourisme Montréal: la diffusion comme facteur de réussite

Christophe Bergeron

Directeur de création

Sid Lee Voir biographie

 

La meilleure idée de contenu ne garantit pas le succès d’un projet. Les plateformes de diffusion sont aussi importantes que les concepts eux-mêmes. Contenu social, contenu de marque, réseaux sociaux, branded entertainment et relations publiques peuvent être pensés globalement pour offrir une expérience de marque engageante.

  • Comment diffuser son message, puis s’adapter aux plateformes appropriées?

  • Quels sont les facteurs de réussite d’un projet de contenu multiplateforme?

  • Comment penser la stratégie pour assurer une cohérence dans les contenus?

La conférence sera l’occasion pour Christophe Bergeron, directeur de création chez Sid Lee, d’illustrer par des campagnes telles celle pour Dewar’s, la Société des alcools du Québec et Tourisme Montréal, comment penser la diffusion pour accroître le succès.

14h30

Fin de la journée

Tarif réduit

 

Avant le 9 mars
350 $/personne


Tarif régulier
419 $/personne

 

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Entreprises déjà inscrites

90 degrés
Absolunet
Agence Métropolitaine de Transport
Alliance Vivafilm
Alpha Communications
Banque de développement du Canada
Banque Nationale
Cabana Séguin
Carat
Cégep de Rivière-du-Loup
Centre VU
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