Télévision et convergence multi-écrans

Quelles sont les nouvelles opportunités et menaces pour le premier écran?

 

Le mercredi 6 mars 2013 au Cinéma Excentris

Selon la dernière étude annuelle du Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes, les Canadiens sont toujours aussi friands de télévision, avec 28,5 heures d’écoute hebdomadaire. De plus, 54% des ménages sont désormais dotés de l’internet à haute vitesse. Pourtant, ils sont de plus en plus nombreux à regarder la télé sur les nouvelles plateformes numériques que sont le web, les tablettes ou les téléphones intelligents. L’arrivée de la télévision connectée favorisera progressivement la convergence multi-écrans.

  • Quels sont les enjeux et perspectives de la télévision connectée?

  • Les géants du web tels que Google et Apple menacent-ils les chaînes de télévision?

  • Comment engager et maintenir vos consommateurs sur vos différentes plateformes?

  • Quelles sont les possibilités découlant de cette tendance pour les annonceurs?

  • La télévision connectée représente-t-elle une nouvelle forme d’interaction avec les consommateurs, laissant place à un contenu plus personnalisé?

Une Journée Infopresse indispensable pour les professionnels des médias qui cherchent à s’informer sur toutes les nouvelles tendances d’une industrie en pleine évolution.

 

 

S'inscrire à cette Journée Infopresse

8h30

Accueil et déjeuner-réseautage

De 8h30 à 9h00, viennoiseries et café vous seront servis pendant que vous discutez avec les nombreux professionnels des communications et du marketing présents à la conférence. Profitez-en pour réseauter et échanger des idées sur vos stratégies, meilleures pratiques et inspirations!

9h00

Inspiration

Publicité télé: comment tirer profit du second écran?

Laurent Maisonnave

Président

Seevibes

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Téléphones intelligents et tablettes sont devenus des outils de communication usuels pour les téléspectateurs, qui échangent sur Twitter et commentent sur Facebook le contenu télévisuel qu’ils consomment. Pour les annonceurs, le deuxième écran devient une opportunité à saisir pour enfin offrir une expérience marketing multi-écrans engageante.

  • Quel sont les spécificités de ce second écran?

  • Comment allier le pouvoir de masse de la télévision et la force d’engagement des médias sociaux?
  • Quelle sont les métriques clés pour développer les meilleures stratégies multi-écrans?
  • Qu’est-ce qui va changer dans la publicité télé de demain?

Lors de cette conférence, Laurent Maisonnave expliquera les enjeux reliés aux stratégies transversales qui doivent prendre en compte les nouveaux modes de consommation des médias sur plusieurs écrans.

9h45

Inspiration

Nouveaux modèles de consommation télé: enjeux et opportunités

Grégoire Baret

Vice-président exécutif

Nurun

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La façon de consommer la télévision évolue et le rapport entre la télévision et le spectateur se métamorphose, amenant des enjeux nouveaux pour les diffuseurs et annonceurs. La personnalisation, la promotion et l’interaction avec l’auditeur doivent être revus pour saisir les opportunités que ce changement apporte.

  • Quelles problématiques sont à prévoir?

  • Comment utiliser le design et le service au bénéfice des annonceurs?
  • Quelle est la nouvelle logique d’interaction spectateur et écran?

Grégoire Baret dressera un portrait des problématiques et enjeux issus de la mutation de la consommation télévisuelle qui passe maintenant au-delà du premier écran.

10h30

Pause-réseautage

Une occasion de mettre de l'ordre dans vos idées, de discuter des apprentissages de la journée et de réseauter entre professionnels autour d'un café.

11h00

Discussion

Marque et contenu: engager le téléspectateur sur plusieurs écrans

Alain Cloutier

Associé et directeur, stratégie de contenu

Les Évadés

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Luc Châtelain

Producteur

Échomédia

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Isabelle Sullivan

Directrice des comptes majeurs

LVL Studio

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Raphaëlle Huysmans

Productrice au développement

Toxa

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Carl Rousseau

Directeur général

V Numérique

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Discussion animée par :

Arnaud Granata

Vice-président, directeur des contenus

Éditions Infopresse

Avec l’intégration du second écran aux habitudes de consommation du téléspectateur, les marques sont confrontées à un nouvel environnement marketing aux possibilités décuplées, mais qu’elles ne maitrisent pas encore. De plus en plus, les annonceurs, les agences de communications et les créateurs de contenus sont appelés à collaborer pour diffuser des expériences divertissantes et engageantes. Dans un monde où le contenu est roi, comment les marques peuvent-t-elles s’intégrer efficacement à celui-ci sans pour autant mettre en péril l’intégrité artistique des auteurs de leurs œuvres?

  • Quelles sont les nouveaux modes d’engagement pour la télé du 21e siècle?

  • Quels en sont les bénéfices pour l’annonceur?

  • Comment actualiser une stratégie publicitaire dans un contexte de création de contenu?

Lors de ce panel, un ensemble d’intervenants qui ont collaboré au succès de plusieurs projets multi-écrans vous partageront leur point de vue sur les nouvelles façons de développer des contenus engageants servant la marque qui s’y associe.

12h00

Service du dîner

Un buffet froid préparé pour vous et servi dans le hall du Cinéma Excentris, où vous pourrez réseauter et discuter avec les participants à la journée ainsi que les conférenciers présents.

13h00

Discussion

Que recherche le planificateur média en 2013?

François Bédard

Consultant et directeur, Amérique du Nord

TV App Agency

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Luc-André Cormier

Conseiller stratégique et gestionnaire médias

 

 

Nicolas Van Erum

Vice-président, associé

Sid Lee

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Discussion animée par :

Arnaud Granata

Vice-président, directeur des contenus

Éditions Infopresse

L’écoute télévisuelle est en mutation, et l’intégration de nouvelles plateformes multiplie l’offre et l’accès aux contenus. Affectée, la planification média doit être repensée compte tenu de cette dynamique et des nouvelles possibilités pour les annonceurs.

  • Comment le rôle du planificateur média en est-il transformé?
  • Comment la venue du deuxième écran influence-t-elle la façon dont le contenu est produit et vendu aux téléspectateurs?
  • Quelles sont les nouvelles façons de travailler avec un annonceur?

Pour répondre à ces questions, Infopresse a réuni des spécialistes qui interviennent à différentes étapes; de la création de contenu à la stratégie multiplateforme en passant par la production et l’intégration de l’annonceur.

13h30

Inspiration

Rogers: quel avenir pour la télé?

conf

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Malcolm Dunlop

Vice-président exécutif, programmation et opérations

Rogers Media, Toronto

 

La transformation du mode de consommation de la télévision affecte les diffuseurs, qui doivent revoir leurs stratégies d’acquisition et de distribution du contenu télévisuel. Rogers y est confrontée et cherche à saisir pour son réseau et ses annonceurs les occasions qu’engendre cette mutation.

  • Quelles sont les dernières tendances de la programmation convergente de plusieurs interfaces?

  • Comment le multi-écrans et la gestion des droits affectent la négociation dans l’acquisition d’émissions?

  • Quels modèles d’affaires représentent un potentiel pour les réseaux?

Malcolm Dunlop, vice-président exécutif, programmation et opérations de Rogers Media présentera les défis et occasions que génère le deuxième écran et comment, avec City TV notamment, Rogers en tire profit pour ses annonceurs.

 

 

Cette conférence sera présentée en anglais.

 
14h00

Fin de la journée

Tarif réduit

 

Avant le 23 février
350 $/personne


Tarif régulier
419 $/personne

 

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