Performance numérique

Utiliser le web pour augmenter la performance de votre entreprise

 

Le mercredi 29 janvier 2014 au Cinéma Excentris

La performance numérique touche tous les aspects d’une entreprise. Que ce soit dans vos placements médias, votre référencement, l’automatisation de vos outils marketing ou l’optimisation de vos communications sociales.

  • Quelles sont les nouvelles réalités du search?
  • Comment optimiser vos stratégies web pour mieux performer?
  • Quelles sont les nouvelles métriques qui permettent de mesurer votre performance numérique?

Cette conférence Infopresse sera l’occasion pour les entreprises et les spécialistes web de découvrir les meilleures pratiques de l’industrie.


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8h30

Déjeuner-réseautage

De 8h30 à 9h00, viennoiseries et café vous seront servis pendant que vous discutez avec les nombreux professionnels des communications et du marketing présents à la conférence. Profitez-en pour réseauter et échanger des idées sur vos stratégies, meilleures pratiques et inspirations!

9h00

Étude de cas

Propulser sa performance numérique : le cas BRP

Stéphane Hamel

Directeur de l'innovation

Cardinal Path

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Mathieu Nezan

Directeur, marketing numérique

BRP

 

Le printemps dernier, BRP, fabricant des gammes Ski-Doo, Sea-Doo et Can-Am, a amélioré ses capacités analytiques et revu la façon dont il gère ses campagnes web, désirant performer davantage sur les canaux numériques.

Avec l’aide de Cardinal Path, BRP a mis sur pied le Centre d’excellence en analytique numérique. Celui-ci a permis de développer des indicateurs de performances plus appropriés, établir une structure de gouvernance solide, assurer une instrumentation adéquate, revoir les processus et créer un tableau de bord moderne, le tout permettant aux gestionnaires et partenaires d’obtenir les informations pertinentes au bon moment.

 

Stéphane Hamel, considéré par l’organisation Digital Analytics Association comme personne la plus influente de l’industrie en 2012, offrira, en compagnie de Mathieu Nezan, un regard privilégié sur ce projet et expliquera comment une plus grande maturité analytique est à la portée de toutes les sociétés.

9h30

Table ronde

Performance numérique : le point de vue des annonceurs

Richard Cohene

Directeur, marketing et développement des affaires

Beyond the Rack

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Humberto Valencia

Directeur, marketing interactif et plate-formes numériques

belairdirect

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Yves Rannou

Directeur, commerce électronique

 

Vacances Air Canada

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Discussion animée par

Nectarios Economakis

Directeur de comptes

Google Québec

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Quelles sont les mesures sur lesquelles il faut garder un œil? Comment se préparer pour l’avenir? Quelles sont les meilleures pratiques de l’industrie en matière d’analytique? Quelles sont les dernières innovations?

 

Cette discussion sera l’occasion de dresser un portrait complet des pistes d’action les plus efficaces, échanger sur les enjeux de performance qui affectent le quotidien des entreprises et faire la lumière sur les manières dont elles peuvent se dépasser.

10h00

Inspiration

Comment passer à l'ère du search experience optimization?

Guillaume Bouchard

Président-directeur général

iProspect

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L’évolution de l’optimisation pour les moteurs de recherche s’est effectuée graduellement, à mesure que de nouvelles notions empruntées à plusieurs disciplines se sont greffées au SEO. Montée de la sémantique, diversification des moteurs de recherche et transformation des mots-clés, notamment par la personnalisation et la localisation, sont quelques phénomènes à étudier pour comprendre ce qu’on appellera désormais le search experience optimization.

 

Guillaume Bouchard présentera ces nouvelles réalités, en plus de démontrer :

  • Les tendances-clés qui affectent l’optimisation pour les moteurs de recherche
  • Les impacts de cette évolution sur vos futures stratégies
  • La préparation nécessaire à la montée du search experience optimization
10h30

Pause-réseautage

Une occasion de mettre de l'ordre dans vos idées, de discuter des apprentissages de la journée et de réseauter entre professionnels autour d'un café.

11h00

Conférence d'honneur

L’automatisation du marketing, moteur de croissance numérique

conf

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Annette Warring

Présidente

Aegis Media Canada, Toronto

Axée sur les comportements et les actions des internautes, l’automatisation du marketing permet aux entreprises de personnaliser davantage leurs messages, en plus de livrer le bon contenu ou l’offre la plus appropriée, et ce à la bonne personne au meilleur moment du cycle d’achat, optimisant du coup le rendement d’investissement du marketing web. Sirius Decision estime d’ailleurs que plus de 50 % des entreprises américaines auront adopté l’automatisation du marketing d’ici 2015.

  • Comment l’automatisation changera-t-elle le visage du marketing numérique?
  • Comment propulser son rendement d’investissement grâce à l’automatisation?
  • Quels sont les premiers pas à envisager pour en tirer profit?

Annette Warring expliquera tout ce qu’il faut savoir sur l’automatisation du marketing tout en dressant un portrait clair des oppurtunités qui s'ouvrent aux entreprises avec cette pratique en pleine ascension.

 

Cette conférence sera présentée en anglais.

11h40

Conférence internationale

Analytiques universelles : une mesure plus précise de la performance?

conf

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Justin Cutroni

Évangéliste, analytiques

Google

On ne parle presque plus, aujourd’hui, de web analytiques; dans un contexte où le web devient un canal parmi tant d’autres, il est plus approprié de parler de mesure de performance numérique. La nuance est importante : de mesure de statistiques simples comme les pages vues et le taux de rebond, on passe à une analyse des comportements du consommateur sur l’entièreté des actifs numériques d’une entreprise, y compris les éléments hors-ligne, comme un magasin ou le service à la clientèle.

  • Comment tirer profit de cette nouvelle façon de mesurer?
  • Comment mesurer le hors-ligne?
  • Comment implanter l’analytique universelle dans votre entreprise?

Lors de cette présentation, Justin Cutroni expliquera ce nouveau paradigme de la mesure de performance et dressera un portrait des opportunités qui émergent avec l’apparition des analytiques universelles.

 

Cette conférence sera présentée en anglais.

12h20

Fin de la conférence et lunch-réseautage

Tarif

 

Tarif régulier
419 $/personne

 

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