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La publicité interactive
Au-delà des bannières

Date: mercredi 13 octobre 2004
Lieu: Marriott Château Champlain




Programme


9h00

Conférence

Google et la puissance des mots-clés
Par Wendy Muller, Google Canada

La publicité sur les moteurs de recherche connaît une énorme popularité qui lui permet, seule, de faire croître le secteur publicitaire en ligne. Google, avec plus de 200 millions de requêtes par jour, s’est rapidement positionné en tant que chef de file mondial en marketing par outil de recherche et a su tirer pleinement profit de ce nouveau domaine très lucratif. Wendy Muller, directrice des ventes de Google Canada, démystifiera les secrets de ce nouveau support en exposant ses avantages pour la grande entreprise et la PME.


Wendy Muller
Directrice des opérations et des ventes
Google Canada

* Cette présentation sera en anglais.


10h15
Présentation
À suivre sur Internet:
le phénomène des «webisodes»

Par Dave Sylvestre et Mark Sharpe, Unplugged

Si le téléspectateur fuit les messages qu’il ne veut pas voir, l’internaute lui, recherche avidement ceux qui l’intéressent. Certains annonceurs s’intéressent donc aujourd’hui à la création de contenus publicitaires divertissants afin de reconquérir leur public. Ce faisant, ils sont en voie de redéfinir notre rapport à la publicité en ligne. L’initiative d’American Express et de ses «Webisodes» mettant en vedette Jerry Seinfeld et Superman constitue un exemple incontournable pour les annonceurs qui cherchent à se démarquer. Mark Sharpe et Dave Sylvestre, de la firme torontoise Unplugged, expliqueront le succès de cette opération.


Dave Sylvestre
Directeur artistique
Unplugged




Mark Sharpe
Président
Unplugged

* Cette présentation sera en anglais.


11h00
Table ronde
Les formats non-traditionnels: efficaces ou non?
L’émergence de nouvelles stratégies de publicité en ligne est-elle un présage du déclin des formats traditionnels, bien qu’ils semblent encore répondre aux attentes des annonceurs? Que nous réserve l’avenir de la publicité interactive? Des experts répondront à la question et livreront leurs prédictions.


Sébastien David
Directeur de groupe, solutions interactives
Cossette Média



Martin Courchesne
Directeur national des ventes
Réseau Canoë


David Tremblay
Planificateur Média
2b




Julie Brault
Vice-présidente création
Cesart



Normand Miron
Directeur de création, service interactif
Palm


12h00
Un repas sera servi


13h00
Conférence
Le marketing du bouche à oreille:
quand vos clients parlent pour vous

Par Jonathan Carson, BuzzMetrics

BuzzMetrics, de New York, aide les entreprises à mieux comprendre et à exploiter intelligemment l'information contenue dans les conversations, commentaires et opinions de milliers d'internautes. Les forums de discussion, sites d'évaluation de consommateurs et blogues représentent autant d’outils qui permettent aux entreprises d’évaluer la notoriété de leurs produits et services. Jonathan Carson, fondateur de la Word of Mouth Marketing Association, fera part des avantages et risques relatifs à cette stratégie, en présentant quelques cas concrets.


Jonathan Carson
Président
BuzzMetrics

* Cette présentation sera en anglais.

 

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