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La commandite
Discipline d'avenir

Date: mercredi 3 mai 2006
Lieu: Hyatt Regency (Complexe Desjardins)



Programme


8h30

Introduction
Par Lucie Lamoureux, Loto-Québec et Sébastien Fauré, BleuBlancRouge


Lucie Lamoureux
Directrice corporative des commandites et événements publics
Loto-Québec

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Sébastien Fauré
Président
BleuBlancRouge

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Lucie Lamoureux, Directrice corporative des commandites et événements publics de Loto-Québec, présentera l’équipe Commando et les gagnants des Prix marketing de la commandite 2006 qui honorent les meilleurs commanditaires canadiens de l’année.

Pour sa part, Sébastien Fauré, président de bleublancrouge et animateur de l’événement, ouvrira la conférence par une courte présentation sur l’état du marché et sur les défis que cette discipline doit relever pour atteindre le prochain plateau de performance.



9h15
Conférence

La commandite sous toutes ses formes

Sept experts partageront avec vous leurs connaissances des principales sous-catégories de commandites. Ils dresseront, à tour de rôle, un portrait actuel du marché, les principaux rôles de chaque type de commandite ainsi que d’identifier les principaux pièges à éviter. Le tout sera ponctué de faits vécus pour en augmenter la pertinence.

Cette conférence sera donc le meilleur tour d’horizon de la commandite au Québec depuis plusieurs années.


Les sous-disciplines suivantes seront abordées:

Commandite sportive par Pascale Chassé, Fusion, Marketing d'alliances


Pascale Chassé
Vice-présidente et directrice
Fusion, Marketing d'alliances

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Commandite culturelle par Jacques André-Dupont, Équipe Spectra


Jacques-André Dupont
Vice-président associé marketing et développement des affaires
Équipe Spectra

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Commandite télé par Ody Giroux,Carat


Ody Giroux
Vice-présidente achats et commandite
Carat

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Commandite nouveaux médias par Olivier Soussy, Radio-Canada


Olivier Soussy
Directeur des ventes - Internet
Radio-Canada

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Commandite de cause par Jean Gosselin, National


Jean Gosselin
Vice-président, communication marketing
Directeur – module Commandites et Maketing par cause
National

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Commandite de porte-parole par Barbara Ann Thompson, Restaurants McDonald’s du Canada


Barbara Ann Thompson
Directrice marketing principale pour l’Est du Canada
Restaurants McDonald’s

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Commandite de lieux par François-Xavier Seigneur, EFFIX


François-Xavier Seigneur
Président
EFFIX

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* Une pause de quinze minutes est prévue vers 10h00.


12h00
Repas

 

13h00 - modification au programme
Table ronde qui réunira les experts que vous aurez entendus au cours de l'avant-midi. Les échanges permettront d'approfondir les nombreuses réflexions suggérées par les conférenciers. Ce segement sera animé par Sébastien Fauré.



14h15
Ateliers
Trois ateliers de 60 minutes en parallèle incluant une période de questions.
Les participants doivent choisir deux des trois ateliers. Les trois ateliers seront présentés à deux reprises, soit à 14h15 et 15h30.

Mesurer la valeur de la commandite
Par Pierre Savard, Draft et Daniel Juillet, Fusion, Marketing d'alliance


Pierre Savard
Président
Draft

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Daniel Juillet
Directeur de groupe
Fusion Marketing d'alliances

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Cet atelier démontrera comment la commandite peut apporter un excellent rendement sur l’investissement. Il présentera l’historique et l’évolution de la mesure de la valeur d’une commandite, en plus de poser les questions suivantes:
- Comment établir la valeur d’une commandite?
- Quelles sont les méthodes d’évaluation?
- Quels sont les principaux facteurs et indicateurs de mesure?

Un cas fictif sera utilisé pour illustrer la mesure de la valeur (à travailler en équipe). Une rétroaction sur ce cas et une période de questions sont prévues


Mesurer l’impact de la commandite sur la marque
Par François Descarie, Ipsos Descarie et Christine Melançon, Impact recherche


François Descarie
Vice-président senior
Ipsos Descarie

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Christine Melançon
Vice-présidente, directrice générale
Impact Recherche

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Cet atelier dynamique vous proposera 30 observations en 30 minutes. Une période de questions et d'échanges suivra pendant 15 minutes. En assistant à cette présentation, vous connaîtrez les:

•10 principes en recherche en commandite

•10 erreurs les plus fréquentes dans la réalisation de recherches en commandite

•10 apprentissages les plus importants que nous avons pu réalisés au fil des ans.

Vous aurez donc l'occasion d'entendre deux chercheurs d'expérience qui on encapsulé leur savoir pour le partager avec vous.




La commandite de festivals
Par Paul Thouin, Festival des montgolfières de St-Jean; Luc Arvisais, Festival western de St-Tite et Daniel Gélinas, Festival d'été de Québec. Animé par Marcel Dallaire, Les grands feux Loto-Québec


Marcel Dallaire
Président directeur général
Les grands feux Loto-Québec

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Luc Arvisais
Directeur général
Festival western de St-Tite

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Le Québec est riche en fêtes et festivals. Notre population raffole de ces événements gratuits, généreux et surtout diversifiés. Ils représentent donc un attrait puissant pour rejoindre une grande majorité de gens heureux et de bonne humeur directement dans leur centre d'intérêt. Alors comment capitaliser de façon optimale sur ce média événementiel d'envergure provinciale et qui teinte agréablement notre période estivale et notre légendaire joie de vivre? Trois promoteurs d'expériences ont acceptés de partager leurs meilleures pratiques en commandite. Ces conseils seront autant dirigés vers les commanditaires que les commandités.

 

Pour vous inscrire à cette journée, cliquez ici.

 
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