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La promotion
À l’heure du relationnel
Date : mercredi 21 mars 2007
Lieu : Hyatt Regency Montréal (Complexe Desjardins)

Programme


8h30

Accueil


9h00

Conférence
Le Chalet Bleue : vivre entre quatre murs avec votre consommateur
Par Claudie Brassard, directrice du marketing, Québec, Labatt Bleue, et John
Gallagher, vice-président exécutif, BBDO Montréal

  Claudie Brassard
Directrice du marketing, Québec
Labatt Bleue

 

  John Gallagher
Vice-président exécutif
BBDO Montréal

Labatt et BBDO présentent les dessous de la promo « Chalet Bleue », qui, l’été dernier, faisait appel à la fois aux outils de promo traditionnels, au Web et à l’événementiel, tout en soutenant la signature publicitaire « Fiers d’être Bleue ». Le concours permettait à 10 groupes de 24 amis de passer une semaine d’été dans le Chalet Bleue, dans les Laurentides. Lors de cette expérience intime avec la marque, les gagnants avaient en outre droit à des spectacles privés d’artistes québécois, dont Kaïn, Marie-Chantal Toupin, Martin Deschamps et Les Respectables. Des reportages diffusés sur le Web ajoutaient à cette promo une saveur de télé-réalité.

10h00
Pause


10h15

Conférence
La promotion terrain : générer une expérience mémorable
Par Ronald Tapiéro, président, Promotions Speed

  Ronald Tapiéro
Président
Promotions Speed

Comment atteindre les consommateurs juste au bon moment et au bon endroit, les séduire, les inciter à agir, puis créer à la fois un impact maximum à cout terme et une forte empreinte à long terme? Ronald Tapiéro apportera des réponses à ces questions, en présentant des campagnes promotionnelles réalisées pour WonderBra, Garnier, WestJet et Danone. Il traitera aussi des nouvelles possibilités offertes par les appareils mobiles et les jeux virtuels.


10h45

Conférence
Bonnes promotions, bonnes relations…
Par Mélanie Dunn, vice-présidente, service conseil, Blitz Direct, Data & Promotion

  Mélanie Dunn
Vice-présidente, service conseil
Blitz Direct, Data & Promotion

À une époque où le marketing relationnel prend de plus en plus d’importance, l’utilisation stratégique de la promotion devient clé. À travers différents cas d’ici - dont Bell, GM et Molson - et d’ailleurs, Blitz présentera comment les techniques promotionnelles peuvent servir à bâtir une base de données, amorcer une relation avec un consommateur et la garder dynamique, augmenter le niveau de considération ou stimuler l’achat. Dans le processus de décision du consommateur, la promotion peut frapper partout…


11h15

Conférence
Promo 2.0
Par Normand Miron, directeur de création, communications interactives, Marketel

  Normand Miron
Directeur de création
Communications interactives, Marketel

Grâce aux possibilités offertes par les nouveaux médias, la promotion se fait de plus en plus engageante et permet même au consommateur de vivre des expériences de marque fortes et distinctives. Normand Miron parlera du rôle prépondérant que joue l'arsenal interactif en matière de promotion expérientielle. Il présentera d’ailleurs, en primeur, une toute nouvelle campagne promotionnelle pancanadienne pour un client important, qui utilise massivement les nouveaux médias, et qui sera diffusée à partir de la fin mars.


12h00

Dinner


13h

Conférence internationale
Évaluer l’impact des promotions
Par Dr Robert Passikoff, fondateur et président, Brand Keys

  Robert Passikoff
Fondateur et président
Brand Keys

Alors que le marketing promotionnel devient plus complexe, que la technologie et l’éventail des tactiques promotionnelles ont considérablement évolué, comment optimiser les activités promotionnelles et les budgets? Quels véhicules et tactiques fonctionnent le mieux?

Robert Passikoff a écrit Predicting Market Success : New Ways To Measure Customer Loyalty and Engage Consumers with Your Brand. Il a développé l’Integrated Promotion Evaluator (évaluateur intégré de promotions), qui identifie la contribution des différentes stratégies promotionnelles, pour diverses catégories cibles, selon les points de contact avec les consommateurs.

Expert réputé et pionnier dans tout ce qui touche à la loyauté des consommateurs, Robert Passikoff analysera un éventail d’outils de promotion et aidera à faire connaître leur efficacité optimale selon les catégories de produits.

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