Tournée à Sherbrooke

Marketing de contenu: conversation entre la marque et le consommateur

Le marketing traditionnel ne répond plus aux attentes des consommateurs, qui cherchent avant tout un contenu de qualité, valorisant pour l’entreprise et engageant pour les consommateurs. À l’ère des médias sociaux, le marketing de contenu permet de dépasser le simple message publicitaire. Il vise plutôt à faire des marques les narrateurs de leur propre histoire. Le marketing de contenu crée l’occasion d’entamer une conversation entre la marque et les consommateurs.
 
  • Quelles sont les implications du marketing de contenu sur l’organisation interne et les ressources humaines d’une entreprise?
  • Comment en mesurer le rendement d’investissement?
  • Quelles sont les meilleures pratiques et les dernières tendances du marketing de contenu?

Cette conférence sera l'occasion pour les spécialistes du marketing, des communications et les planificateurs stratégiques de découvrir les dernières évolutions en matière de marketing de contenu.

Programmation

8 h 30
Déjeuner - réseautage
9 h
salle plénière
// Conférence
Alexandre Gravel
Toast Studio
Pour se lancer dans le marketing de contenu et en tirer le maximum de bénéfice, il est nécessaire de bien comprendre où en est l’industrie, d’identifier les meilleures pratiques et les tendances sur lesquelles garder un œil ainsi que les principaux enjeux de production qui guettent les différents intervenants.

Cette présentation sera l’occasion pour Alexandre Gravel de faire un survol, à travers une étude de cas sur la marque Biotherm Homme, de ce qu’il y a à savoir sur le marketing de contenu en 2014.
9 h 30
Rebecca Coggan
Matter Inside
Il est facile d’oublier qu’une partie importante de notre audience est notre base de courriels. Si les réseaux sociaux permettent de joindre un très grand nombre de personnes, c’est toutefois avec les destinataires de nos courriels qu’on obtient les meilleurs résultats en termes d’interaction, de loyauté, de bouche-à-oreille et de conversion. Chaque courriel envoyé est donc une occasion de faire vivre une marque et de solidifier le lien entre le consommateur et celle-ci. 

Comment solidifier la relation avec son audience et augmenter la conversion?
Comment s’assurer qu’un maximum de contenu de marque soit vu malgré l’arrivé de la configuration en tableau et de l’onglet Promotion de Gmail?
Comment s’inspirer de la vie de tous les jours pour créer du contenu riche qui incite à agir?

Rebecca Coggan expliquera comment le marketing par courriel enrichit et améliore la performance d’une stratégie de contenu.
10 h 15
Étienne Denis
90 degrés
Mario Toussaint
Banque de développement du Canada
Le consommateur doit franchir plusieurs étapes avant de conclure une transaction pour des produits et services dont l’achat n’est pas impulsif. Les médias sociaux et les courriels permettent à la marque de favoriser l’engagement de clients potentiels. Comment alors les convertir en clients réels?

Mario Toussaint, directeur, stratégie web, de la Banque de développement du Canada, et Étienne Denis, stratège en contenu de l’agence 90 degrés, expliqueront comment le contenu peut maximiser la conversion d’une plateforme.
10 h 45
Pause - réseautage
11 h 15
Geneviève Carrier
Cloudraker
Se démarquer par une présence numérique unique est aujourd’hui indispensable. Le contenu, développé en lien direct avec la marque et ses produits, est le moyen priorisé par bon nombre d’entreprises aujourd’hui pour arriver à cette fin. Mais comment s’assurer que son contenu soit remarqué, lu, apprécié, et qu’il génère des résultats?

Comment planifier et exécuter sa stratégie de contenu numérique?
Comment gérer celle-ci efficacement?
Comment collaborer avec des leaders d’opinions pour se démarquer?

Cette présentation sera l’occasion de constater comment Natrel se différencie de ses compétiteurs en collaborant avec des créateurs de contenu des quatre coins du pays et de réaliser les bénéfices du contenu pour les compagnies qui le mandatent et les agences qui le produisent. 
12 h
Fin de la conférence

Nos conférenciers

Alexandre Gravel

Producteur et associé
Producteur et associé chez Toast Studio, Alexandre Gravel intervient sur des marques issues de différents domaines - divertissement, télévision, corporatif - tant dans leur conception que dans leur gestion. Son expertise se concentre particulièrement autour de l’arrimage entre des propriétés de contenu et des annonceurs dans un contexte de contenu de marque. Il intervient aussi dans la préparation et du déploiement stratégique de ces marques et de leurs contenus sur les plateformes les plus appropriées.
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Rebecca Coggan

Cofondatrice
Rebecca baigne dans le domaine du numérique depuis que les premiers ordinateurs personnels sont sur le marché. Elle possède plus de 15 années d’expérience en marketing, 10 d’entre elles consacrées exclusivement au domaine du numérique. Elle a travaillé sur des mandats extrêmement variés, avec des budgets allant de quelques milliers de dollars à plusieurs millions. Ayant une excellente connaissance de l’industrie, elle dépasse régulièrement les attentes en termes de performance d’affaires, que ce soit pour des marques locales, nationales ou internationales. Au cours des dernières années, le travail qu’elle a fait pour Future Shop, Best Buy et VIA Rail Canada, pour ne nommer que ceux-là, a eu un impact sur plus de 100 millions de courriels envoyés.
 
Les projets sur lesquels elle a collaboré ont été décorés par plusieurs prix, incluant les Webby Awards, W3 Awards, Interactive Media Council, Relationship Marketing Association, Web Marketing Association et les prix Boomerangs
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Geneviève Carrier

Directrice conseil
Geneviève Carrier est une gestionnaire d’expérience qui a touché à plusieurs facettes des communications et du marketing. Ces 10 dernières années, elle a travaillé autant du côté des annonceurs que des médias et des agences. Cela lui permet d’analyser aujourd’hui les enjeux de marketing sous différents angles. Elle apporte ainsi des recommandations éclairées à ses clients.

Au cours de sa carrière, elle a eu l’occasion de côtoyer et de gérer quotidiennement des équipes de contenu, produit par les médias ou les marques. Elle a donc acquis une solide expérience en planification, production, gestion et monétisation du contenu.

Animée par le désir de partager son expérience, elle en est à sa troisième présence dans une Journée Infopresse axée sur le contenu. Geneviève Carrier est diplômée de HEC Montréal en gestion et de l’Université de San Francisco en marketing interactif.
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Étienne Denis

Stratège en contenu
Passionné, curieux et critique, Étienne Denis s’intéresse aux messages et à l’information que vous voyez sur votre écran. Il déteste les buzzwords et le nouveau concept révolutionnaire du mois, préférant les réponses lucides à des questions comme « Pourquoi fait-on ça? » et « Comment peut-on mieux le faire? ».
 
D’abord journaliste scientifique, puis consultant en communication, il est devenu l’un des premiers spécialistes en contenu internet au Québec. Fort de 25 ans d’expérience en communication textuelle, il aide les entreprises à mieux utiliser leur contenu pour atteindre leurs objectifs.
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Mario Toussaint

Directeur, stratégie web
Mario Toussaint gère les portails et les activités de rayonnement web de la Banque. Il participe à l’élaboration des stratégies web et des initiatives de marketing de contenu de l’institution depuis 2001. 
 
Avant, il a travaillé pendant 12 ans à titre de journaliste et de réalisateur à la radio et à la télévision. Il a aussi été consultant en technologie en plus d’avoir dirigé une station de radio. Ainsi, il a pu se familiariser avec les défis liés à la gestion d’une petite entreprise. Son expérience lui permet de naviguer dans un environnement complexe où s’entrecroisent les contenus, le web et les entrepreneurs.  
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