RDV commandite et événement

L’expérience au service du marketing et des objectifs d’affaires

À l’ère du numérique, l’émotion et l’engagement constituent des avantages de plus en plus précieux pour les marques. Et si les propriétés voient les possibilités d’offrir des expériences mémorables se multiplier, les annonceurs, eux, peuvent profiter de ces moments et des plus récentes tendances expérientielles pour établir avec leurs clients actuels et potentiels un lien riche et privilégié.
 
  • Des marques aux propriétés, comment l’industrie évolue-t-elle pour offrir toujours plus aux consommateurs?
  • Comment intégrer de façon efficace et créative une commandite dans une stratégie de marketing?
  • Comment incorporer habilement les technologies et les données au marketing expérientiel?
  • Comment bâtir des partenariats stratégiques solides et durables?
  • Et comment évaluer la véritable valeur de telles alliances?

Découvrez vos vulnérabilités, vous découvrirez votre histoire
Trop souvent, les marketeurs essaient de raconter une histoire, de se positionner et de mettre en place des plateformes de communication en s’inspirant de leurs joies. Les histoires les plus puissantes proviennent pourtant des tensions et des épreuves difficiles. Les consommateurs, qui veulent faire partie de l’histoire, souhaitent que celle-ci soit la meilleure et la plus intéressante, même si cela veut dire qu’elle n’est pas heureuse. Cette présentation n’expliquera pas comment écrire des chansons country, des scénarios de films ou de la poésie noire. Bien que… Ne pas avoir peur de ses points faibles et de son côté plus sombre constitue un levier de réussite et contribue à faire rayonner les commandites grâce à un storytelling plus authentique et différenciateur.

 
Cette sixième édition du RDV Commandite et événement répondra à ces questions en mettant en lumière les meilleures pratiques locales et internationales de l’industrie.

Programmation

8 h 30
Accueil et déjeuner-réseautage
9 h
// Conférence
Mark Harrison | Toronto
The T1 Agency
Trop souvent, les marketeurs essaient de raconter une histoire, de se positionner et de mettre en place des plateformes de communication en s’inspirant de leurs joies. Les histoires les plus puissantes proviennent pourtant des tensions et des épreuves difficiles. Les consommateurs, qui veulent faire partie de l’histoire, souhaitent que celle-ci soit la meilleure et la plus intéressante, même si cela veut dire qu’elle n’est pas heureuse. Cette présentation n’expliquera pas comment écrire des chansons country, des scénarios de films ou de la poésie noire. Bien que… Ne pas avoir peur de ses points faibles et de son côté plus sombre constitue un levier de réussite et contribue à faire rayonner les commandites grâce à un storytelling plus authentique et différenciateur.


Cette conférence sera présentée en anglais.
9 h 45
// Grande entrevue
Information à venir.
10 h 15
Pause-réseautage
10 h 45
// Conférence
Andy Barril
Youville Haussmann Park
Information à venir.
11 h 30
// Conférence
Information à venir.
12 h
Lunch réseautage
13 h
// Étude de cas 1
Arthur Sylvestre
Danone Canada
À l’heure où l’engagement envers les marques est devenu si important, mais paradoxalement si dur à obtenir, les commandites occupent une place de choix au rang des stratégies préconisées. Toutefois, elles posent aussi parfois de réels défis pour les marques: Comment les sélectionner? Comment les réussir? Quels leviers employer pour obtenir un succès auprès des consommateurs? Comment les mesurer et les optimiser?

Alexandra Latendresse, chef de marque d’Oikos, et Arthur Sylvestre, responsable de la stratégie média et des partenariats stratégiques de Danone, parleront des défis et des stratégies derrière les partenariats d'Oikos avec la Ligue nationale de hockey, Osheaga et Ricardo qui ont permis de faire briller la marque auprès de sa cible.
13 h 30
// Étude de cas 2
Information à venir.
14 h
// Étude de cas 3
Information à venir.
14 h 30
// Étude de cas 4
Information à venir.
15 h
Pause-réseautage
15 h 30
// Table ronde
Combien vaut une commandite et comment fait-on pour l’évaluer? Depuis toujours, c’est LA question qui fait l’objet de discussions et de débats. Pour cette nouvelle édition du RDV commandite et événement, Infopresse a réuni pour la première fois autour d’une même table les experts en évaluation les plus reconnus de l’industrie.

Que recherchent les commanditaires et comment évaluent-ils la valeur d’une commandite? Quelles questions devraient-il se poser avant d’accepter ou non une demande de commandite? Quels critères ou facteurs devrait-on prioriser? Quelle proportion devrait-on attribuer à l’activation par rapport à l’achat de droits? Quel retour sur investissement devrait-on rechercher? Comment peut-on s’assurer d’optimiser la valeur d’une commandite? Et comment doit-on distinguer la valeur et la performance d’une commandite? Voilà autant de questions auxquelles nos experts répondront.
16 h 15
Fin des conférences

Nos conférenciers

Mark Harrison | Toronto

Président et fondateur
Fondateur de l’agence torontoise T1 Agency, Mark Harrison est une figure importante de la commandite et du marketing au Canada. Depuis près de 25 ans, il collabore avec des marques de renom, ici et à l’international, dont Nike, Nissan, Mattel, Air Miles, The Red Cross, Habitat for Humanity et Dairy Farmers of Canada. Les stratégies et les expériences qu’il a développé au fil des ans lui ont valu de nombreux prix et reconnaissances. Il est également le fondateur de la célèbre conférence SponsorshipX.
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Andy Barril

Stratège en innovation et création expérientielle
Andy Barril a joint Youville Haussmann Park  en janvier 2018. Évoluant au sein de l’équipe Stratégie et Création, il a comme responsabilité principale de concevoir et de coordonner la stratégie et l’idéation des campagnes expérientielles des clients de l’agence. Nouvellement arrivé au Québec, Andy occupait jusqu’à tout récemment le poste de planificateur stratégique de Publicis Events, agence événementielle de Publicis Groupe à Paris. Au fil de son parcours, il a accompagné plusieurs marques internationales dans leurs démarches, dont L’Oréal, Bouygues, Samsung, Michelin et Orange. En 2016, il a participé directement à la conception et à la création de Viva Technology, un rendez-vous mondial des game changers de l’innovation. Andy Barril est diplômé de l’ISCPA Lyon en communication des institutions. Son expérience professionnelle, ses connaissances académiques, sa curiosité, sa passion pour les arts visuels et l’événementiel lui servent au service de la création d’expériences de marque.
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Arthur Sylvestre

Responsable de la stratégie média et des partenariats stratégiques
Après avoir cumulé des expériences en gestion de marque et en marketing numérique, Arthur Sylvestre œuvre aujourd’hui au sein de Danone. Passionné de marketing et de publicité, il rapproche continuellement les marques des consommateurs, quitte à sortir des sentiers battus, mais en gardant toujours en tête les objectifs d’affaires. Auparavant, il a travaillé pour L’Oréal, Danone USA et Rocket Internet (Groupon).
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Alexandra Latendresse

Chef de marque
Alexandra Latendresse cumule plus de 10 ans d’expérience en marketing et en gestion de marque. Aujourd’hui, elle met quotidiennement en place des stratégies pour renforcer l’équité de la marque chef de file dans le segment du yogourt grec, n’hésitant pas à l’associer à des propriétés qui comptent pour les consommateurs.
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