Commandite et marketing expérientiel

Créer des partenariats gagnant-gagnant pour des expériences mémorables

De plus en plus, l’engagement des consommateurs envers les marques est fortifié par l’expérience qu’ils vivent avec elles. Au-delà des statistiques et des mesures qu’offre le numérique, il est devenu essentiel de créer des contextes de rencontre favorables et des expériences mémorables.

Pour les marques, la commandite et le marketing expérientiel constituent plus que jamais des plateformes privilégiées pour créer avec leurs clients un lien riche, unique et durable. Et pour les dirigeants marketing, ce sont dorénavant des éléments incontournables du mix-marketing.

Comment créer une expérience performante, personnalisée et marquante? Qu’est-ce qu’une activation pertinente en 2019? Quels nouveaux outils permettent de créer des expériences participatives et engageantes?

Comment concilier les objectifs d’affaires à l’obligation de donner à sa marque une signification et un sens réels, auxquels les consommateurs pourront s’identifier?

Zoom sur les enjeux du moment et les bonnes pratiques en compagnie des meilleurs experts en commandite et marketing expérientiel.

 

Programmation

8 h 30
Accueil et déjeuner réseautage
9 h
// Conférence d'ouverture
Patrick O'Brien
Stampede de Calgary
En juillet dernier, pendant 10 jours, Calgary a vécu au rythme de son Stampede, le plus important festival en plein air du Canada. Dès le premier jour, plus de 122 000 personnes ont franchi les tourniquets de l’événement, pour un total de 1,275 millions. Plus grand rodéo du monde, le Stampede c’est également des jeux, des expos, des concerts et des compétitions agricoles. Infopresse propose une incursion dans les coulisses de cet événement phare, qui réussit à rassembler chaque année quelque 250 commanditaires. 

Patrick O’Brien est le responsable de la commandite du Stampede depuis plus de 10 ans. Comment s’adapte-t-il chaque année à l’environnement marketing changeant? Quelles méthodes a-t-il mises en place pour offrir aux spectateurs des expériences exceptionnelles qui créent de la valeur et du ROI pour l’événement et les commanditaires? Comment assure-t-il la sécurité des marques? Découvrez la vision de cet expert qui a collaboré au fil des ans avec des centaines de marques.
9 h 30
// Conférence d'expertise
Pierre-Luc Paiement
Impact de Montréal
Plein feux sur ce secteur en croissance phénoménale pour mieux le comprendre et en cerner les opportunités avec Pierre-Luc Paiement de l’Impact de Montréal. Le spécialiste dresse un portrait détaillé de l’émergence de la pratique et de sa situation actuelle, mais aussi de ses perspectives d’avenir. Est-ce seulement une tendance éphémère? Qui en est le public cible et comment l’approcher? Comment les petits annonceurs, mais aussi les grands, peuvent-ils faire leur place dans ce nouveau marché? En quoi le e-sport s’apparente-t-il et se différencie-t-il du sport traditionnel? Quelles sont les bonnes pratiques?
 
Cette conférence s’adresse à tous ceux qui souhaitent mieux comprendre le phénomène autant qu’à ceux qui souhaitent se lancer dans la commandite de cette tendance qui est là pour rester. 
10 h
Pause-réseautage
10 h 30
// Conférence d'expertise
Mat McKay
Will & Way
Frédéric Turgeon
Will & Way
Et si on se permettait de repenser entièrement le monde des partenariats? Pour initier un changement important, il faut d’abord évaluer les enjeux actuels, puis explorer en adoptant de nouvelles perspectives, déconstruire des idées préconçues et enfin révéler tout le potentiel d’une nouvelle approche. Will & Way partagera les résultats d’une recherche effectuée auprès d’organisations et de professionnels œuvrant dans le secteur des commandites et de la philanthropie. Alors que le système de valeurs véhiculé par une entreprise est de plus en plus garant de son succès, quelles sont les nouvelles opportunités? Quels sont les avantages à activer sa marque sociale?
 
Inspiration, découvertes et conseils pour vous aider à emboîter le pas vers un changement important et bénéfique dans le monde des partenariats.
11 h
// Étude de cas
Micah Desforges
Tribu Expérientiel
Le Québec regorge de petits festivals. Quels avantages représentent-ils pour les marques? Si ces plus petites propriétés ne procurent pas la visibilité qu’offrent les plus grandes, que permettent-elles d’aller chercher? Cette étude de cas met en lumière la collaboration entre une grande marque et un événement niché. Créativité, engagement, retombées : découvrez les insights, la stratégie, l’exécution et les retombées d’une alliance qui a permis aux deux parties prenantes de mieux rayonner.
11 h 30
// Étude de cas
Les influenceurs ont fait leur place dans le mix marketing et ont prouvé leur efficacité pour atteindre un public cible. Grâce à la relation privilégiée et la proximité qu’ils entretiennent avec leur communauté, ils sont aussi de plus en plus un outil précieux dans le cadre d’une commandite ou d’une opération de marketing expérientiel. Cette étude de cas démontre comment intégrer efficacement les influenceurs dans sa stratégie de façon à entraîner des retombées optimales.
 
12 h
Lunch réseautage
13 h
// Conférence d'expertise
L’évaluation de la valeur financière d’une commandite est un incontournable. Année après année, tout le monde se repose les mêmes questions : « Quel est le rendement de mon investissement? », « Est-ce que ça a fonctionné? », « Quelles sont les retombées? »… Les experts de la firme spécialisée Elevent proposent cette année de jeter un nouveau regard sur les mesures de performance.
13 h 30
// Étude de cas
​La stratégie de création de contenu entourant une activation de marque permet non seulement de bonifier l’expérience, mais aussi de la faire rayonner à l’extérieur de la propriété. Quels sont les éléments clés permettant de créer du contenu pertinent avant, pendant et après une activation? Des experts expliquent comment créer un contenu engageant qui véhicule les bons messages et atteint les objectifs fixés. 
14 h
Pause réseautage
14 h 30
// Conférence d'expertise
Certains valorisent un retour aux sources, alors que d’autres sont sans cesse en quête de nouvelles innovations technologiques. Faut-il faire la part des choses? Comment susciter de réelles émotions? Comment créer des expériences mémorables? À quoi peut-on s’attendre des prochaines années?
15 h
// Table Ronde
Patrice Attanasio
AGO Communications
Trois experts de la commandite reviennent sur le contenu présenté et tissent des liens entre les différentes conférences. Ils mettent en perspective les apprentissages clés de la journée et répondent aux questions de la salle. 
15 h 30
// FIN DES CONFÉRENCES

Nos conférenciers

Patrick O'Brien

Responsable des partenariats
Patrick O’Brien dirige avec passion un groupe très diversifié de plus de 250 commanditaires et bâtisseurs de communautés, tout en dirigeant une équipe de huit employés qui gèrent les relations avec certaines des marques les plus actives au Canada, dont BMO Banque de Montréal, Coca-Cola, GMC et McDonald's.

Avant de se joindre au Stampede, il a travaillé pendant six ans chez Alpine Canada et au sein de l’Équipe canadienne de ski alpin en tant que responsable des épreuves de course. Pendant ce temps, il a dirigé le F.I.S. événements de course à travers le pays avec un groupe d'employés et de bénévoles pour remplir des accords de parrainage et droits de retransmission télévisée.
 
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Pierre-Luc Paiement

Directeur exécutif, Partenariats corporatifs et ventes
Le parcours de Pierre-Luc marque l’imaginaire. Après avoir été propriétaire de bar à Amsterdam, il a débuté en agence chez Cossette pour ensuite travailler aux États-Unis comme responsable du marketing numérique du marché international chez Bose. De retour en terre québécoise, chez BRP, il a mis sur pied le service numérique, puis il a travaillé chez Moment Factory à titre de directeur des communications et du marketing, avant de se joindre à Forsman & Bodenfors Montréal (anciennement KBS) en tant que directeur général. Depuis maintenant un an, il est directeur exécutif au sein de l’Impact de Montréal.
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Frédéric Turgeon

Co-fondateur
Frédéric a une vaste expérience en marketing incluant les médias, le marketing expérientiel et les commandites. Acteur important de l'industrie du sport et du divertissement sur les marchés de Montréal et de Toronto au cours des 15 dernières années, il a construit un réseau solide et accessible à travers le pays.

Il est passionné par la recherche et le développement d'opportunités de partenariats engageants qui sont axés sur l’être humain et qui sont pertinents pour ses clients. Parmi ses partenaires les plus actifs, on compte Manuvie, Canada Life, Wawanesa, Fido, Loblaws et Santé Canada.

Avec une forte volonté de bâtir des partenariats sociaux et de changer le paysage de la commandite, il veille à ce que chaque dollar dépensé ait une incidence sociale positive.
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Mat McKay

Co-fondateur et stratège marketing
Mat est un stratège et un créatif. Il a notamment mené l’équipe de stratégie et création chez VIBRANT, une agence de marketing expérientiel, et a conceptualisé des expériences de marque déployées à travers le pays pour de grandes entreprises telles que Banque Nationale, Danone, Evian, et Sleeman.

En quittant le monde d’agence, il a collaboré à titre de consultant en stratégie et innovation de marque auprès d’entreprises en démarrage.

Étant aujourd’hui partenaire fondateur de Will & Way, une firme de consultation en marque sociale et partenariats, Mat guide des leaders de grandes entreprises à mieux définir et maîtriser leur marque sociale. Il accompagne les équipes marketing à travers les étapes de stratégie, d’exploration, d’idéation et d’exécution.
 
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Micah Desforges

Président
Fondée par Micah Desforges en 2010, Tribu Expérientiel est une agence spécialisée en conception et en production d’expériences de marques auprès des 13-34 ans. Véritable ambassadeur des événements de sports d’action urbains à Montréal, Micah Desforges se démarque par l’originalité et l’accessibilité de ses concepts. Il produit Jackalope, Mud Rocker, Empire City Troopers, Crayski et Barbegazi, en plus de coproduire Slide The City. Il est aussi conférencier et a gagné la 13e édition du Concours québécois en entrepreneuriat (volet local). Son objectif d’affaires a toujours été de démocratiser les sports d’action au profit de la jeunesse active, sans oublier le grand public, dans un contexte participatif et de divertissement. Ses événements rayonnent sur les scènes nationale et internationale, en plus d’avoir rassemblé, au cours de la dernière année, plus de 75 000 spectateurs et 500 athlètes d’ici et d’ailleurs. La créativité est son carburant et la ville son terrain de jeu!
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Patrice Attanasio

Président
Président de la firme AGO Communications, Patrice Attanasio possède une expérience de plus de 25 ans en communication-marketing. Au fil de sa carrière, il a développé une expertise pluridisciplinaire en communication marketing, tout en se spécialisant en commandite. Il a été formateur en commandite, chargé de cours en créativité publicitaire, et a remporté de nombreux prix en gestion et activation de commandites. Il a aussi conseillé dans ce domaine de nombreuses organisations, dont la Banque Nationale du Canada, Bixi, le CEPSUM et les Carabins de l’Université de Montréal, La Coop fédérée, Espace pour la vie, la Fête nationale du Québec à Montréal, Métro, Natrel, l’Orchestre symphonique de Montréal, le Partenariat du Quartier des spectacles, Québec Cinéma, la Société de la Place des Arts, le Théâtre du Nouveau Monde, Videotron et le Zoo de Granby. 

À titre personnel, Patrice coordonne les activités du Commando, le regroupement des experts en commandite du Québec. Il est également membre des conseils d’administration de la Société des alcools du Québec (SAQ), de la Société québécoise des relationnistes du Québec (SQPRP) et de la Vitrine culturelle de Montréal.
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