RDV Marketing

Le sommet annuel des marques et des communications

Comment les marques québécoises peuvent-elles mieux se distinguer de leurs concurrentes? Profitent-elles pleinement du potentiel énorme du marketing et des avancées de l’intelligence artificielle pour optimiser leurs résultats d’affaires?

Marquée par la transformation numérique et la transformation dans les comportements des consommateurs, l’industrie évolue et propulse ses experts vers de nouvelles sphères. Davantage d’audace, de créativité et de collaboration sont aujourd’hui exigées des décideurs en marketing.

Quelles sont les tendances et pratiques de l’avenir? Un retour aux sources se dessinerait-il? Le RDV Marketing permettra aux marques et aux professionnels du marketing de faire le point.
 
Tendances, réflexions, solutions: faites partie de la discussion à l’occasion de ce grand rassemblement annuel des experts de l’industrie.

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Les conférences Infopresse permettent aux professionnels d'approfondir leurs connaissances et leurs réflexions sur des enjeux du moment et de réseauter entre pairs. Déjeuner, pauses santé et dîner sont offerts.

Événement admissible dans le cadre de la loi du 1%.

Programmation

8 h 30
// ACCUEIL ET DÉJEUNER RÉSEAUTAGE
9 h
// Grande entrevue
Comment se préparer pour la nouvelle décennie ? Dans ce tête-à-tête, un annonceur canadien important pose un regard sur les dernières années et partage ce qui, selon lui, va définir l’industrie des communications marketing de demain. 
9 h 30
// Étude de cas
Kris Manchester
Sid Lee
Sheila Morin
Groupe Cirque du Soleil
Comment la cocréation peut-elle devenir un levier pour sa marque?

Au cours des deux dernières décennies, le chef de file de l'industrie du divertissement live le Groupe Cirque du Soleil et la compagnie créative Sid Lee se sont associés pour créer un cycle d'innovation et de créativité.

Kris Manchester, directeur exécutif mondial de la création de Sid Lee, et Sheila Morin, vice-présidente marketing et stratégie de marque de Groupe Cirque du Soleil, proposent un regard exclusif sur leur relation agence-client unique. Ils dévoilent les étapes qui les ont menés à un mariage créatif efficace qui sort du cadre traditionnel. 

Les deux experts partagent secrets et outils qui vous permettront de devenir de meilleurs partenaires dans vos propres projets créatifs.
10 h
// PAUSE RÉSEAUTAGE
10 h 30
// Étude
Yohan Gaumont
Deloitte Canada
Le monde du marketing vit une transformation comme il n’en a jamais vécu. Les attentes des consommateurs changent, les équipes marketing sont davantage multidisciplinaires et les enjeux actuels poussent les marques à repenser leur raison d’être. 
Dans cette conférence portant sur les tendances marketing en 2020, Yohan Gaumont, associé et leader Deloitte digital présente les résultats du rapport Global Marketing Trends 2020 de Deloitte.

L’étude effectuée auprès de plus de 80 spécialistes et dirigeants marketing mondialement dévoile les mouvements internationaux qui se dessinent. Elle permet aux entreprises de comprendre l’importance d’adapter leurs équipes et leurs stratégies afin de mieux évoluer dans la nouvelle décennie. 
11 h
// Table ronde
Agilité, confiance, talents, raison d’être, fusion, participation et expérience humaine: tels sont les grands thèmes de l’heure sur lesquels les équipes marketing doivent se pencher cette année.

Dans cette table ronde dirigée par Yohan Gaumont de Deloitte, cinq visionnaires marketing, qui se démarquent par leurs réalisations et leur leadership, partagent leur vision sur ces enjeux. Ils discutent des défis auxquels sont confrontées les marques en 2020 et des approches créatives pour mieux agir en cette ère de grands changements.
11 h 45
// LUNCH RÉSEAUTAGE
13 h
// Conférence d'expertise
Valérie Beauchesne
Havas Montréal
Nikolaos Lerakis
Havas Montréal
La décennie qui s’amorce offrira aux marques de nouveaux points de contact auxquels il faudra s’adapter rapidement. Cette conférence permet aux entreprises de prendre conscience de cette réalité afin de profiter pleinement de ce terrain de jeu renouvelé.
13 h 30
// Conférence d'expertise
Qu’on le veuille ou non, l’internalisation des services marketing est en croissance. Non seulement des agences sont remplacées par des employés à l’interne, ces derniers sont même parfois remplacés par des robots ! Mais est-ce que ces trois joueurs peuvent agir ensemble et se compléter plutôt que de se remplacer? La compréhension d'un marché est-elle délégable? Comment une agence créée-t-elle de la valeur? Dans quelles activités la productivité d'un robot peut-elle dépasser celle d'un humain? Les gestionnaires marketing d'aujourd'hui doivent être capables de se poser les bonnes questions afin de bâtir un écosystème optimal de collaboration. 
14 h
// Étude
Le concept de responsabilité sociale des entreprises est sur toutes les lèvres depuis quelques années. Mais, trop souvent, les discussions ne permettent pas d’identifier une marche à suivre claire pour les marques. 

Appuyé des données factuelles et courantes et de l’expérience d’Ipsos dans la recherche sur la responsabilité sociale des entreprises pour les consommateurs, Sébastien Dallaire, directeur général d’Ipsos au Québec, propose des idées concrètes afin d’éviter les écueils associés à une mauvaise compréhension des préférences du public.

Quoi faire et ne pas faire? Le spécialiste explique comment maximiser l’impact de ses efforts auprès des citoyens, de ses employés, de ses consommateurs et, bien sûr, de sa marque. 
14 h 30
// PAUSE RÉSAUTAGE
15 h
// Étude de cas
Cette étude de cas présente une campagne récente ayant su capter l'attention des consommateurs québécois grâce à un processus créatif audacieux et marquant. Des experts exposent les étapes ayant mené à la création d’une campagne forte, où créativité et stratégie se sont unies efficacement.
15 h 20
// Étude de cas
Simon Parent
Via Rail Canada
Martin Soubeyran
Touché!
En 2019, dans le cadre de sa campagne La voie qu’on aime, Via Rail et son agence média Touché ont choisi de repenser leur stratégie d’investissement en allouant 80% des montants publicitaires aux médias et aux plateformes canadiennes contre 55% en 2018.

Cette campagne a non seulement surpassé de 25 % la performance de celle de l’année précédente, pour la même période et avec un budget similaire, mais elle a également engendré une augmentation des revenus totaux de 5,5 % et une hausse de 6% du taux d’achalandage.

Cette initiative, qui s’inscrit dans l’approche d’achat média responsable de Touché, souhaite inspirer d’autres annonceurs à prendre action pour créer un mouvement qui permette de retrouver un équilibre dans les investissements, en fonction de la réelle consommation média des Canadiens.
15 h 50
// Conférence de clôture
Pierre Berville
Agence Callegari Berville Paris
Pour le publicitaire français Pierre Berville, il y a beaucoup à apprendre de l’âge d’or de la pub, les années 70’ et 80'. «Les campagnes en communications-marketing étaient alors audacieuses, colorées et impertinentes. Elles étaient plus divertissantes et moins envahissantes», explique-t-il.

Selon lui, aujourd’hui, les marques sont submergées par les préoccupations sociales et environnementales au détriment de leur objectif marketing initial : faire vendre. Il s’interroge aussi sur la place grandissante d’lnternet, des données, des algorithmes et des contraintes techniques qui y sont liées. Ces nouveaux outils ne peuvent-ils faire dévier le travail des créatifs et des stratèges et priver la com de sa vocation première : la séduction? »

Dans cette conférence, celui qui possède plus de 40 ans de métier en publicité en France, pose un regard critique sur l’industrie des communications-marketing d’aujourd’hui et propose des solutions pour que «l’imagination reprenne le pouvoir».
16 h 20
// Fin de la conférence

Nos conférenciers

Pierre Berville

Concepteur publicitaire et fondateur
Pierre Berville débute à 20 ans une carrière de concepteur-rédacteur dans la publicité des années 70, un univers à son âge d’or qu’il découvre avec enthousiasme. Il crée bientôt les campagnes Cinzano, Eram et Vittel et bien d’autres, primées dans les grands Prix et festivals Français et internationaux.

Il rejoint ensuite l’Agence CLM aux côtés de Philippe Michel, autorité majeure du métier, où il invente la mythique saga Myriam pour l’afficheur Avenir (J’enlève le haut). Cette campagne à la notoriété exceptionnelle le consacre, avec son partenaire Joël Le Berre, wonder-boy créatif d’un métier en plein boom. 

Il fondera ensuite l’agence Callegari Berville qui s’imposera rapidement comme la plus importante agence française indépendante et sera nommé plusieurs années Président du Club des Directeurs Artistiques et Président du jury du Grand Prix de l’affichage.

Depuis ces postes d’observation privilégiés, il a accumulé une foule d’anecdotes, expériences, portraits, aussi savoureux qu’inédits.

En 2018, il publie le livre J'enlève le haut. Les dessous de la pub à l'âge d'Or, un récit de 424 pages portant notamment sur la campagne mythique «J'enlève le haut» et les dessous de la publicité des années 1970 et 1980 en France, plus libre, inventive et provocante... 
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Sheila Morin

Vice-présidente, marketing et stratégie de marque
Sheila Morin supervise la gestion des marques mondiales, le positionnement des spectacles, les plateformes publicitaires, les stratégies de marketing, l’intelligence consommateur, ainsi que le contenu multimédia à large distribution (films, documentaires, séries télévisées) du Groupe Cirque du Soleil. 

Avant de se joindre au Groupe Cirque du Soleil, elle a travaillé à Montréal et à Paris auprès de très grandes sociétés mondiales telles que Procter & Gamble, L’Oréal et Danone; elle a plus de 19 ans d’expérience derrière elle. Au cours de ces années, elle a été reconnue pour ses expériences multidisciplinaires; stratégies multicanaux, créations et gestion de la marque, intelligence consommateur ainsi que de l’expérience client, stratégies de vente et gestion des prix et des revenus.
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Kris Manchester

Directeur exécutif mondial
Kris Manchester est l'une des forces créatrices de nombreuses campagnes mondiales conçues par Sid Lee, entre autres pour le Cirque du Soleil, The North Face et adidas. Adepte de la multidisciplinarité, il sait mettre sa créativité à profit en alliant design, branding et culture. Artiste visuel chevronné, il siège à plusieurs conseils d'administration: l'École du cirque, Applied Arts et Massivart, une agence de création amplificatrice d'événements artistiques, spécialisée dans la création, la production et la conception d'événements. Kris est également le curateur de notre incubateur de créativité, Sid Lee Collective.
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Simon Parent

Chef principal, Marketing et optimisation
Simon Parent œuvre depuis plus de vingt ans dans le milieu des communications et du marketing. Il est aujourd’hui Chef principal, Marketing et optimisation chez VIA Rail Canada. Il était auparavant Directeur principal, Communication marketing chez Vidéotron ; Chef, Publicité et promotion des Services interactifs à la Société Radio Canada ainsi que directeur, Marketing et communications chez Rogers Communications. Antérieurement, il a travaillé aussi en agences de publicité et de relations publiques.

Depuis quelques années, Simon Parent est chargé de cours au Département de communication de l’Université de Montréal. Il possède un Baccalauréat en administration des affaires de HEC Montréal et est titulaire d’une maîtrise en communication avec spécialisation marketing du même réseau universitaire. Il met notamment son expertise à profit auprès d’organisations à but non lucratif telles que la Fondation Grantham pour l’art et l’environnement, l’organisme Ruisseau Jackson Aire Naturelle Protégée, la plateforme de financement participatif La Ruche  et la revue Vie des Arts. 
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Martin Soubeyran

Vice-président stratégie
Depuis maintenant neuf ans, Martin Soubeyran occupe le poste de vice-président chez Touché! pour des clients tels que VIA Rail Canada, les Producteurs de lait du Québec, Tourisme Montréal, Belron et Métro. Il dirige une équipe de stratèges chevronnés qu’il encourage à développer leur créativité et à sortir des sentiers battus.

Curieux et ouvert d’esprit, Martin anticipe les changements et met sur pied des projets réellement innovants. Il suit avec intérêt les grands mouvements socioéconomiques et comportementaux de la société pour y déceler les signaux stratégiques pour bâtir des architectures de communication originales et percutantes.  Il entretient un réel partenariat avec ses nombreux clients, tenant toujours compte de leurs préoccupations. Son expertise internationale offre un regard inédit sur les enjeux, loin des lieux communs. Enfin, sa grande capacité à rallier l’ensemble des intervenants dans l’élaboration de campagnes est l’un de ses points forts. Sa collaboration avec de nombreuses agences de création en fait foi.

Depuis son arrivée chez Touché!, les campagnes dont il est responsable remportent de nombreuses récompenses, tant ici qu’ailleurs. Que ce soit aux Prix Média Infopresse, aux Media Innovation Awards, ou aux Lions de Cannes, la redoutable créativité de Martin est sans cesse soulignée.
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Yohan Gaumont

Associé, leader national, Deloitte Digital
Yohan Gaumont allie capacités créatives et technologiques, perspicacité de l'industrie et sens aigu des affaires pour transformer des entreprises. Conseillant des entreprises de commerce de détail, voyage, fabrication, sciences de la vie et de services financiers, il utilise des technologies innovantes pour la transformation à grande échelle tout en construisant des alliances clés avec les fournisseurs de logiciels mondiaux.
 
Yohan Gaumont est également le chef de file en technologie numérique pour le Canada et le leader du marché numérique pour le Québec chez Deloitte, accélérant les possibilités régionales et mondiales et la résolution de problèmes à une époque en constante évolution.
 
Avec les capacités infinies de Deloitte Digital, les entreprises peuvent lui confier leurs plus grands défis, sachant que son équipe ce qu'il faut pour apporter de nouvelles visions d'affaires.
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Jean-François Renaud

Associé et cofondateur | Formateur, Formations Infopresse
Jean-François Renaud, co-fondateur d’Adviso, est spécialiste en stratégie et en marketing Web. Il est un grand acteur du côté de la gestion de comptes et de projets de l’entreprise. Il comprend les moindres besoins de ses clients et propose des stratégies qui sauront répondre à leurs attentes les plus pointues.

Ses talents de stratège, sa détermination, son professionnalisme, son habileté à communiquer et à vulgariser aisément lui ont permis d’acquérir maints clients de qualité qui ont su enrichir le nom d’Adviso. Jean-François est à même de s’approprier n’importe quel sujet Web. Ce passionné est toujours le premier au courant des nouveautés et il se plaît à proposer des offres avant-gardistes.
Épris du Web, il ne prend aucun projet à la légère ; il s’investi toujours grandement en n’arrêtant que lorsque les objectifs sont atteints. Sa vaste expérience du domaine et sa maîtrise en commerce électronique sont garants d’une expertise de pointe pour vos projets Internet.
Jean-François partage également ses connaissances auprès de la relève à HEC Montréal.

Depuis plus de 10 ans, Jean-François est un conférencier invité régulier chez Infopresse, au Webcom, à e-Tactiques (Laval) et au Search Marketing Expo (Toronto). C’est à plus d’une centaine d’événements publics et privés qu’il a pris la parole pour partager ses connaissances et son opinion sur nombre de sujets relatifs au commerce électronique.
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Sébastien Dallaire

Directeur général, Québec
Sébastien Dallaire est le Directeur général d’Ipsos au Québec. Fort de 20 ans d’expérience en recherche en opinion publique et en marketing à l’échelle du pays, M. Dallaire possède une connaissance approfondie des grands enjeux qui affectent les attitudes et comportements des consommateurs et citoyens québécois et canadiens. Il est d’ailleurs régulièrement invité à analyser les résultats de sondages dans les médias de la province. Travaillant avec une équipe au talent exceptionnel chez Ipsos, la plus grande firme de recherche marketing au pays, M. Dallaire aide les entreprises québécoises à renforcer leur positionnement de marque et à s’adapter aux exigences d’un marché en évolution constante.
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Valérie Beauchesne

Vice-présidente, média
Valérie Beauchesne est depuis quelques mois de retour comme vice-présidente média chez Havas, où elle avait débuté sa carrière il y a plus de 10 ans. Ayant fortifié son expérience chez Sid Lee et auparavant chez Bleublancrouge, elle est de retour à l'agence forte d’une perspective panoramique sur l'industrie. Elle est reconnue pour sa capacité à repenser les stratégies médias et à constamment défier le statu quo pour apporter à ses clients des solutions qui dépassent la simple impression publicitaire.

Elle a remporté de nombreux prix au cours de sa carrière, notamment celui de la Relève Média Infopresse en 2013. Elle est impliquée sur plusieurs jurys et comités, entre autres au sein du Conseil des Directeurs Médias du Québec pour contribuer à l’avancement la profession. Son expérience client est vaste, passant du phamaceutique au divertissment avec des comptes comme Merck, Danone, Air France, Intact Assurances, Toyota, Ubisoft, Loto-Québec et Cadillac Fairview. Elle possède aussi un fort engagement communautaire et siège sur le conseil d’administration du Refuge des Jeunes de Montréal
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Nikolaos Lerakis

Vice-président, design
En 2017, un peu après avoir intégré Havas Montréal comme vice-président design, Nikolaos Lerakis devient également directeur général de La Maison W, le nouveau studio de branding, de design et d’architecture de l'agence, qui possède des bureaux à Paris et à Montréal.

Au cours de sa carrière, il a remporté plusieurs prix, notamment un Adobe Design Achievement Award, un prix Gémeau et une nomination au prestigieux Berlin Fashion Film Festival. Il a récemment été nommé directeur artistique officiel des Printemps du MAC, la grande levée de fonds annuelle du Musée d’art contemporain de Montréal.

​En 2010, après son baccalauréat en design graphique de l'École de design de l'Uqam, Nikolaos Lerakis a fondé Studio Beau. Au fil des ans, il a dirigé des équipes multidisciplinaires et a été appelé à contribuer à des projets variés touchant différents médiums, comme l'image de marque, l'imprimé, la vidéo, le digital et l'espace. Depuis ses débuts, son équipe et lui ont développé plus de 200 projets.
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