RDV Marketing

Le sommet annuel des marques et des communications


Le grand rassemblement incontournable des professionnels de l'industrie des communication-marketing se réinvente en cette période de pandémie et propose une programmation renouvelée.

Comment les marques québécoises peuvent-elles mieux se distinguer de leurs concurrentes? Profitent-elles pleinement du potentiel énorme du marketing et des avancées du numérique pour optimiser leurs résultats d’affaires? Comment peuvent-elles mieux se préparer à l’après-COVID?

La transformation digitale accélérée par la crise et les nouveaux comportements des consommateurs propulsent les experts de l’industrie vers de nouvelles sphères. Davantage d’audace, de créativité et de collaboration sont aujourd’hui exigées des décideurs en marketing.

Le RDV Marketing propose aux marques et aux professionnels du marketing de faire le point lors d’une nouvelle formule 100% virtuelle.

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Les conférences Infopresse permettent aux professionnels d'approfondir leurs connaissances et leurs réflexions sur des enjeux du moment et de réseauter entre pairs. .
Événement admissible dans le cadre de la loi du 1%.

Programmation

9 h
// Grande entrevue
Présidente et chef de la direction de Vidéotron jusqu'en janvier 2019, Manon Brouillette y a chapeauté de nombreux déploiements stratégiques et technologiques d’envergure, dont l’entrée de Vidéotron dans le sans-fil, en 2010, la création de Club Illico, premier service de vidéo sur demande par abonnement OTT franco-canadien, en 2013, et, en 2018, la conception de Fizz, premier opérateur sans fil internet 100% numérique en Amérique du nord.
 
Comment cette leader reconnue et mobilisatrice entrevoit-elle le futur? Quelles sont les clés, selon elle, pour générer de la croissance dans un contexte de marché hautement concurrentiel en évolution constante? Comment conjuguer rendement, transformation organisationnelle et satisfaction client?

Arnaud Granata, président d'Infopresse, s’entretient avec la gestionnaire, aujourd’hui présidente du conseil d’administration du Quartier de l’innovation de Montréal.
9 h 30
// PAUSE
9 h 40
// Étude de cas
David Allard
Sid Lee
David Erb
Protect Our Winters (POW) Canada
Jonathan Lavoie
Sid Lee
Selon des études, seulement 3 % du contenu sur Twitter à propos du changement climatique provient de scientifiques alors que les climatosceptiques ont 49 % plus de visibilité que ces derniers dans les médias et sur le Web. Juste à temps pour les élections fédérales de 2019, Protect Our Winters (POW) Canada et Sid Lee ont uni leurs forces pour combattre ce fléau en créant The Fact Avalanche. Cet outil en ligne participatif permet à tous et à toutes d’enterrer les fausses allégations de climatosceptiques influents sous une montagne de faits.
 
En plus d’être listé comme l’une des idées les plus novatrices des prix World Changing Ideas 2020 de Fast Company, ce projet a suscité un réel mouvement rassemblant plus de 5000 personnes et une centaine d’entreprises. 

Dans une période où les entreprises sont appelées à adresser des enjeux sociaux, David Erb, directeur général de POW Canada, ainsi que David Allard et Jonathan Lavoie, tous deux directeurs de création de Sid Lee, partageront leur expérience et leurs conseils pour engager les communautés de manière authentique et créative.

*Cette conférence sera présentée en anglais
10 h 20
// PAUSE
10 h 30
// Table ronde
Yohan Gaumont
Deloitte Canada
Marie-Claudel Lalonde
Loto-Québec
Dans cette table ronde dirigée par Yohan Gaumont, associé et leader national de Deloitte Digital, ces dirigeants visionnaires discutent des défis auxquels seront de plus en plus confrontées les marques. Ils partagent les approches créatives et stratégiques qui leur permettront de se démarquer et d'atteindre leurs objectifs en cette ère de grands changements.

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Les Visionnaires Marketing Deloitte-Infopresse 2020 ont été sélectionnés par un jury composé de Valérie Sapin, vice-présidente marketing d’Énergir (Visionnaire 2019); Julie Brault, vice-présidente, directrice générale d’U92 (Visionnaire 2018, alors vice-présidente marketing de Vidéotron); Michel-Alex Lessard, vice-président stratégie de Cossette ; Carl Pichette, vice-président marketing de Sobeys (Visionnaire 2019); Arnaud Granata, président d’Infopresse et et Yohan Gaumont, associé et leader national de Deloitte Digital.
11 h 20
// PAUSE
11 h 30
// Étude de cas
Martin Soubeyran
Touché!
En 2019, dans le cadre de sa campagne La voie qu’on aime, VIA Rail et son agence média Touché! ont choisi de repenser leur stratégie d’investissement en allouant 80% des montants publicitaires aux médias et aux plateformes canadiennes contre 55% en 2018.

Cette campagne a surpassé les attentes en engendrant une augmentation des revenus totaux de 5,5 % et une hausse de 6% du taux d’achalandage pour la même période et avec un budget similaire à l’année précédente.

Cette initiative, qui s’inscrit dans l’approche d’achat média responsable de Touché!, souhaite inspirer d’autres annonceurs à prendre action pour créer un mouvement qui permette de retrouver un équilibre dans les investissements, en fonction de la réelle consommation média des Canadiens.  
12 h
// LUNCH
13 h
// Grande entrevue
Chris Staples
Rethink
Depuis 20 ans, Rethink est l’une des agences de publicité les plus récompensées au monde. Son cofondateur, le directeur de création Chris Staples, partage sa vision de ce que devraient être les communications en cette nouvelle décennie. Comment, selon lui, faudrait-il repenser la créativité? Comment créer un environnement propice aux grandes idées? Et juger d’une idée créative? Comment faire de l’ordre dans ses priorités et ses messages clés pour mieux aller à la rencontre des consommateurs?
 
Chris Staples discute avec l'animateur et chroniqueur Thomas Leblanc des outils qui permettent de mettre en place une culture créative et durable.

*L'entrevue se fera en anglais.
13 h 30
// PAUSE
13 h 40
// Conférence d'expertise
Qu’on le veuille ou non, l’internalisation des services marketing est en croissance. Non seulement des agences sont remplacées par des employés à l’interne, ces derniers sont même parfois remplacés par des robots ! Mais est-ce que ces trois joueurs peuvent agir ensemble et se compléter plutôt que de se remplacer? La compréhension d'un marché est-elle délégable? Comment une agence créée-t-elle de la valeur? Dans quelles activités la productivité d'un robot peut-elle dépasser celle d'un humain? Les gestionnaires marketing d'aujourd'hui doivent être capables de se poser les bonnes questions afin de bâtir un écosystème optimal de collaboration. 
14 h 20
// PAUSE
14 h 30
// Étude
Le concept de responsabilité sociale des entreprises, qui faisait déjà l’objet d’une attention accrue depuis quelques années, a été propulsé à l’avant-scène par les grands bouleversements et questionnements provoqués par la COVID-19.  Les enjeux liés au racisme, aux inégalités économiques et sociales, ainsi qu’à la protection de l’environnement ont aujourdhui d’autant plus d’importance en raison de l’impact disproportionné de la pandémie sur les groupes plus vulnérables.
 
Mais, trop souvent, les discussions ne permettent pas d’identifier une marche à suivre claire pour les marques. Doivent-elles plonger tête première, seulement y tremper un orteil ou rester bien au sec en marge des débats sur notre avenir collectif?

Appuyé par des données factuelles et courantes et l’expérience d’Ipsos dans la recherche sur la responsabilité sociale des entreprises pour les consommateurs, Sébastien Dallaire, directeur général d’Ipsos au Québec, propose des idées concrètes afin d’éviter les écueils associés à une mauvaise compréhension des préférences des consommateurs.

Quoi faire et ne pas faire? Le spécialiste explique comment maximiser l’impact de ses efforts auprès des citoyens, de ses employés, de ses consommateurs et, bien sûr, de sa marque. 
 
15 h 10
// PAUSE
15 h 20
Valérie Beauchesne
Havas Montréal
Nikolaos Lerakis
Havas Montréal
Bien avant les chamboulements de la pandémie, le contexte social se faisait de plus en plus exigeant envers les marques. Désormais, il ne suffit plus de crier des valeurs haut et fort par le biais de campagnes inspirantes mais bien de connecter de façon significative avec les consommateurs d’aujourd’hui. 

Comment une marque peut-elle s’intégrer harmonieusement dans la vie des gens? Quels sont les moyens les plus efficaces pour partager ses valeurs et mettre en place des pratiques corporatives réellement responsables? Tous deux de l'agence Havas, Valérie Beauchesne, vice-présidente média, et Nikolaos Lerakis, vice-président design, partagent leurs conseils et expliquent comment le design et le média peuvent aider les entreprises à sortir du lot en se montrant davantage cohérentes avec leurs valeurs.
15 h 50
// Fin de la conférence

Nos conférenciers

Manon Brouillette

Leader visionnaire et rassembleuse, Manon Brouillette fait partie des 100 femmes les plus influentes au Canada. Présidente et chef de la direction de Vidéotron et ses filiales jusqu'en janvier 2019, elle est récipiendaire de nombreux prix et distinctions venant souligner sa carrière riche, marquée par d’importants chantiers qui ont radicalement modifié le paysage des télécommunications et du divertissement au pays.

Parmi ceux-ci, notons entre autres, la transformation numérique du modèle de télédistribution, en 2010, l'entrée de Vidéotron en téléphonie mobile, fournisseur enregistrant la plus forte croissance sans fil au pays depuis son lancement, le déploiement de Club illico, premier service de vidéo sur demande par abonnement entièrement francophone et, plus récemment, le lancement de Fizz, premier opérateur mobile et internet 100% numérique. Entrepreneure dans l’âme et passionnée par les innovations technologiques, cette bâtisseuse a acquis une grande expertise à mener à terme des chantiers technologiques d’envergure ainsi que de grandes transformations numériques et organisationnelles, dans des environnements complexes et réglementés.

Fortement engagée dans l’environnement des startups, du numérique et des transformations de modèles d’affaires, Manon Brouillette est définitivement tournée vers l’avenir et désire ardemment faire de Montréal un pôle technologique reconnu. Elle est d’ailleurs l’instigatrice du premier Laboratoire à ciel ouvert de la vie intelligente au Canada situé dans le quartier de l’innovation. 

Siégeant au sein de divers conseils d’administration internationaux d’entreprises publique, privée et gouvernementale, Manon Brouillette est une gestionnaire reconnue pour guider les organisations dans des contextes de grande transformation et ainsi s’imposer face aux géants mondiaux du Web.
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Chris Staples

Fondateur
Chris Staples est l'un des plus grands cerveaux créatifs au Canada. Depuis 1997, il a été nommé meilleur directeur de création au pays neuf fois, un record de l'industrie.

Il a entamé sa carrière à Edmonton avant de s'établir à Vancouver en 1990 comme concepteur-rédacteur chez Palmer Jarvis (maintenant DDB). Chris a fondé Rethink en 1999 avec Ian Grais et Tom Shepansky. Aujourd'hui, sa place au conseil de direction de Rethink lui permet d'accompagner l’agence en matière de stratégie et de création.
 
Rethink vient de publier le livre Rethink ou comment repenser l’industrie de la créativité.

 
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Richard Laniel

Président
Richard Laniel est à la tête de Kanuk depuis maintenant 5 ans. Sa mission? Faire connaître au monde entier les vêtements d’extérieur Kanuk, fabriqués de manière artisanale depuis 50 ans dans un atelier situé en plein cœur de Montréal. Il est responsable de la vision stratégique de l’entreprise, de sa croissance, de ses ventes et de son marketing.

Depuis son entrée en poste, l’entreprise a rajeuni son image et investi dans sa croissance au Québec et à l'étranger. Il était aupravant vice-président principal des opérations de Future Shop et Best Buy Canada, un réseau de plus de 200 magasins, comprenant également Best Buy mobile et Geek Squad.

 
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Marie-Claudel Lalonde

Directrice principale, stratégie et communication-marketing
Marie-Claudel Lalonde occupe le poste de directrice principale de la stratégie et de la communication marketing à Loto-Québec. Graduée des HEC, elle possède plus de 18 ans d’expérience acquise en stratégie, en gestion de marque et en marketing intégré. Elle est une gestionnaire reconnue pour maximiser le ROI tout en rompant avec la tradition afin d’évoluer sans cesse et de se démarquer pour répondre aux besoins des consommateurs.

Plusieurs marques sous sa responsabilité ont récolté des prix basés sur les résultats et la créativité (CRÉA, Prix media, Cassies, Marketing awards, Strat, MIA, Batchy awards, Fleurry awards), dont la célèbre campagne #Tudevraisacheterun649. En 2018, le magazine Strategy l’a identifiée comme faisant partie des meilleurs spécialistes en marketing dans le cadre de son concours Marketers of the Year.
 
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Benoît Bessette

Administrateur de sociétés et formateur
Benoît est un expert en marque et en communications-marketing.  Membre de conseils d’administration et de comités consultatifs, il agit comme conseiller stratégique auprès de dirigeants, formateur en marketing et chargé de cours à l’Université de Sherbrooke.

Auparavant, il a épaulé le Chef de la direction de Sollio Agriculture dans l’élaboration du plan stratégique de l'organisation, en plus de de développer une culture de communication et marketing dans les 238 villes et villages canadiens où ses détaillants sont présents.

Précédemment, il a lancé K72, l’agence sœur de Cossette, après avoir été vice-président, Marketing et communications chez Camso, deuxième joueur mondial en mobilité hors route. À la tête de l’équipe du marketing mondial, il a dirigé la révision complète de la stratégie de marque, ainsi que son implantation auprès de 30 entités juridiques sur quatre continents, le déploiement de la marque dans 106 sites et le déploiement d’une nouvelle stratégie numérique.

Auparavant, il a œuvré pendant 18 ans chez Cossette où il fut le pivot du développement et de l’implantation de certaines des campagnes de communication-marketing les plus complexes au Québec et au Canada. Du développement de la première campagne bilingue de Bell au Canada, à la réorientation du produit créatif en design de l’agence, il est particulièrement fier du repositionnement de la marque Home Depot au Québec, qui fut couronnée trois fois par un prix STRAT et deux fois par un Cassies.

Benoît détient un MBA pour cadres en exercice de l’Université de Sherbrooke. 
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Yohan Gaumont

Associé, leader national, Deloitte Digital
Yohan Gaumont allie capacités créatives et technologiques, perspicacité de l'industrie et sens aigu des affaires pour transformer des entreprises. Conseillant des entreprises de commerce de détail, voyage, fabrication, sciences de la vie et de services financiers, il utilise des technologies innovantes pour la transformation à grande échelle tout en construisant des alliances clés avec les fournisseurs de logiciels mondiaux.
 
Yohan Gaumont est également le chef de file en technologie numérique pour le Canada et le leader du marché numérique pour le Québec chez Deloitte, accélérant les possibilités régionales et mondiales et la résolution de problèmes à une époque en constante évolution.
 
Avec les capacités infinies de Deloitte Digital, les entreprises peuvent lui confier leurs plus grands défis, sachant que son équipe ce qu'il faut pour apporter de nouvelles visions d'affaires.
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Martin Soubeyran

Vice-président stratégie
Depuis maintenant neuf ans, Martin Soubeyran occupe le poste de vice-président chez Touché! pour des clients tels que VIA Rail Canada, les Producteurs de lait du Québec, Tourisme Montréal, Belron et Métro. Il dirige une équipe de stratèges chevronnés qu’il encourage à développer leur créativité et à sortir des sentiers battus.

Curieux et ouvert d’esprit, Martin anticipe les changements et met sur pied des projets réellement innovants. Il suit avec intérêt les grands mouvements socioéconomiques et comportementaux de la société pour y déceler les signaux stratégiques pour bâtir des architectures de communication originales et percutantes.  Il entretient un réel partenariat avec ses nombreux clients, tenant toujours compte de leurs préoccupations. Son expertise internationale offre un regard inédit sur les enjeux, loin des lieux communs. Enfin, sa grande capacité à rallier l’ensemble des intervenants dans l’élaboration de campagnes est l’un de ses points forts. Sa collaboration avec de nombreuses agences de création en fait foi.

Depuis son arrivée chez Touché!, les campagnes dont il est responsable remportent de nombreuses récompenses, tant ici qu’ailleurs. Que ce soit aux Prix Média Infopresse, aux Media Innovation Awards, ou aux Lions de Cannes, la redoutable créativité de Martin est sans cesse soulignée.
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Jean-François Renaud

Associé et cofondateur | Formateur, Formations Infopresse
Jean-François Renaud, co-fondateur d’Adviso, est spécialiste en stratégie et en marketing Web. Il est un grand acteur du côté de la gestion de comptes et de projets de l’entreprise. Il comprend les moindres besoins de ses clients et propose des stratégies qui sauront répondre à leurs attentes les plus pointues.

Ses talents de stratège, sa détermination, son professionnalisme, son habileté à communiquer et à vulgariser aisément lui ont permis d’acquérir maints clients de qualité qui ont su enrichir le nom d’Adviso. Jean-François est à même de s’approprier n’importe quel sujet Web. Ce passionné est toujours le premier au courant des nouveautés et il se plaît à proposer des offres avant-gardistes.
Épris du Web, il ne prend aucun projet à la légère ; il s’investi toujours grandement en n’arrêtant que lorsque les objectifs sont atteints. Sa vaste expérience du domaine et sa maîtrise en commerce électronique sont garants d’une expertise de pointe pour vos projets Internet.
Jean-François partage également ses connaissances auprès de la relève à HEC Montréal.

Depuis plus de 10 ans, Jean-François est un conférencier invité régulier chez Infopresse, au Webcom, à e-Tactiques (Laval) et au Search Marketing Expo (Toronto). C’est à plus d’une centaine d’événements publics et privés qu’il a pris la parole pour partager ses connaissances et son opinion sur nombre de sujets relatifs au commerce électronique.
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Sébastien Dallaire

Directeur général, Québec
Sébastien Dallaire est le Directeur général d’Ipsos au Québec. Fort de 20 ans d’expérience en recherche en opinion publique et en marketing à l’échelle du pays, M. Dallaire possède une connaissance approfondie des grands enjeux qui affectent les attitudes et comportements des consommateurs et citoyens québécois et canadiens. Il est d’ailleurs régulièrement invité à analyser les résultats de sondages dans les médias de la province. Travaillant avec une équipe au talent exceptionnel chez Ipsos, la plus grande firme de recherche marketing au pays, M. Dallaire aide les entreprises québécoises à renforcer leur positionnement de marque et à s’adapter aux exigences d’un marché en évolution constante.
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Valérie Beauchesne

Vice-présidente, média
Valérie Beauchesne est depuis quelques mois de retour comme vice-présidente média chez Havas, où elle avait débuté sa carrière il y a plus de 10 ans. Ayant fortifié son expérience chez Sid Lee et auparavant chez Bleublancrouge, elle est de retour à l'agence forte d’une perspective panoramique sur l'industrie. Elle est reconnue pour sa capacité à repenser les stratégies médias et à constamment défier le statu quo pour apporter à ses clients des solutions qui dépassent la simple impression publicitaire.

Elle a remporté de nombreux prix au cours de sa carrière, notamment celui de la Relève Média Infopresse en 2013. Elle est impliquée sur plusieurs jurys et comités, entre autres au sein du Conseil des Directeurs Médias du Québec pour contribuer à l’avancement la profession. Son expérience client est vaste, passant du phamaceutique au divertissment avec des comptes comme Merck, Danone, Air France, Intact Assurances, Toyota, Ubisoft, Loto-Québec et Cadillac Fairview. Elle possède aussi un fort engagement communautaire et siège sur le conseil d’administration du Refuge des Jeunes de Montréal
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Nikolaos Lerakis

Vice-président, design
En 2017, un peu après avoir intégré Havas Montréal comme vice-président design, Nikolaos Lerakis devient également directeur général de La Maison W, le nouveau studio de branding, de design et d’architecture de l'agence, qui possède des bureaux à Paris et à Montréal.

Au cours de sa carrière, il a remporté plusieurs prix, notamment un Adobe Design Achievement Award, un prix Gémeau et une nomination au prestigieux Berlin Fashion Film Festival. Il a récemment été nommé directeur artistique officiel des Printemps du MAC, la grande levée de fonds annuelle du Musée d’art contemporain de Montréal.

​En 2010, après son baccalauréat en design graphique de l'École de design de l'Uqam, Nikolaos Lerakis a fondé Studio Beau. Au fil des ans, il a dirigé des équipes multidisciplinaires et a été appelé à contribuer à des projets variés touchant différents médiums, comme l'image de marque, l'imprimé, la vidéo, le digital et l'espace. Depuis ses débuts, son équipe et lui ont développé plus de 200 projets.
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Thomas Leblanc, animateur

Animateur et chroniqueur
Thomas Leblanc est un animateur, chroniqueur, humoriste et producteur actif dans les médias depuis 15 ans. On peut l’entendre régulièrement sur ICI Première aux émissions culturelles Pas tous en même temps et Plus on est de fous, plus on lit. Il co-anime le balado Chosen Family, produit par CBC Podcasts, en plus d’être collaborateur régulier au média LGBTQ+ Daily Xtra. Comme animateur et humoriste, il s’est produit dans plusieurs festivals dont Juste pour Rire, Zoofest, JFL42, Fringe Montréal, RIDM et Transistor.

Entre 2008 et 2010, il a été Rédacteur en chef du magazine culturel Nightlife, avant d’oeuvrer au sein de différentes organisations comme GSM Project, l’ONF, Sid Lee et Radio-Canada. Comme recherchiste, il a aussi participé à l’émission 125, Marie-Anne, animée par Christiane Charette à Télé-Québec, ainsi qu’à la série radiophonique C’est le plus beau jour de ma vie, animée par Marc Labrèche et Anne Dorval. 

Thomas est diplômé du baccalauréat en Communication and Cultural Studies de l’Université Concordia.
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David Erb

Directeur général
Dave est un père, un mari et un amateur de plein air possédant de l’expérience dans le secteur des affaires et des œuvres de bienfaisance au Canada. Il est directeur général de Protect Our Winters (POW) Canada, fondateur d’EpiTOme Genetics, investisseur chez Vigor Clean Tech et ancien propriétaire d’Erb & Good Family Funeral Home. Il est passionné par le ski, la protection de l’environnement et la possibilité d’amener POW Canada à avoir un impact significatif sur les politiques climatiques au Canada.  
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David Allard

Directeur de création adjoint
Grand adepte de la créativité stratégique, David croit que les meilleures idées naissent des meilleures questions. En 2010, il commence sa carrière chez BBDO où il collabore sur de grandes marques telles que Le Lait, La Crème, Le Lait au Chocolat, Pepsi, Moutain Dew et Pepsi Max. Il se joint ensuite à Sid Lee en 2013, où il met sa créativité au profit de marques locales et internationales en plus d’approfondir ses connaissances en design thinking chez IDEO. 

Son travail a été salué à maintes reprises par l’industrie, notamment par le prix World Changing Ideas de Fast Company, à Cannes, au ADC, au One Show et aux Marketing Awards.
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Jonathan Lavoie

Directeur de création adjoint
Fort de plus de 15 ans d’expérience dans le domaine de la publicité, Jonathan est reconnu dans l’industrie pour ses grandes habiletés créatives et stratégiques. C’est suite à un parcours en design graphique que Jonathan commence sa carrière publicitaire chez BBDO Montréal. Il se joint peu de temps après en 2005 à l’équipe de Sid Lee où il sera appelé à travailler pour des clients locaux et internationaux tels que Vidéotron, IGA, Loto-Québec, Belair Direct, The North Face, Adidas, Samsung, CN, Tourisme Québec, Kruger, SAQ, Burger King, Protect Our Winters, Jour de la Terre et plusieurs autres. Au fil des ans, de nombreuses récompenses ont souligné la qualité de son travail : Fast Company World Changing Idea, Lions de Cannes, One Show, ADC Awards, Applied Arts, Marketing Awards, Créa, Grafika, et autres. 

Adepte d'innovation et de design thinking, il approfondit ses connaissances chez IDEO en 2019 afin de créer davantage des solutions créatives qui ont un réel impact sur les marques et leurs consommateurs.
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