Branding
Le design: moteur de réussite
Mardi 18 novembre 2008 à l'Ex-Centris

Conférencière internationale

Gael Towey
Chef de la création
Martha Stewart
Conférencier international

Stephen Doyle
Directeur de la création
Doyle Partners
Également conférenciers
Hubert Bolduc
Cascades
Roland Aubert
Nolin Branding & Design
Pénélope Fournier
LG2 Boutique


Claude Auchu
LG2 Boutique
Cristiane Bourbonnais
Cohésion Stratégies
Pierre Boisseau
Pratt & Whitney Canada

La journée-conférences, en bref

À une époque où la concurrence est féroce, le design représente une valeur ajoutée indéniable. Si des marques visionnaires comme Apple, Starbucks et Nike l'ont compris il y a longtemps, de plus en plus d’entreprises et d’organisations lui accordent aujourd’hui un rôle important dans la croissance de leur marque.

Chaque année, plusieurs revitalisations d’identités visuelles sont couronnées de succès, que ce soit par une augmentation des ventes, une plus grande fidélité des consommateurs ou une notoriété accrue.

Venez découvrir des cas de branding inspirants, où agences et studios ont su allier avec brio stratégie et design. Quelles ont été leurs réflexions? Quelle a été leur démarche créative? Comment ont-ils réussi à créer des expériences de marque fortes et engageantes?

Partagez vos attentes et posez vos questions dès maintenant!


8h30
Inscription et déjeuner


9h00
Conférence
Vert de nature


Hubert Bolduc
Vice-président communications et affaires publiques
Cascades

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Roland Aubert
Vice-président, identité et culture de marque
Nolin Branding & Design

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Si Cascades peut être fière de la place qu’elle s’est taillée depuis ses débuts dans les domaines de la fabrication, de la transformation et de la commercialisation de produits d’emballage et de papier tissu composés principalement de fibres recyclées, force est de reconnaître qu’elle demeure un des secrets les mieux gardés de cette industrie. C’est ce qui a amené l’entreprise à revoir sa stratégie de marque et les éléments qui composent son identité visuelle, afin de se donner les moyens de mieux communiquer toute la vigueur et l’étendue de sa marque.

M. Roland Aubert, vice-président identité et culture de marque chez Nolin Branding & Design, et M. Hubert Bolduc, vice-président, communications et affaires publiques de Cascades présenteront les différentes facettes de ce projet ambitieux qui a nécessité de mettre en place une toute nouvelle façon de partager la vision et de faire l’unanimité dans une entreprise très décentralisée qui n’avait jamais fait un exercice similaire auparavant.


9h45
Conférence
Se démarquer dans l’univers concurrentiel des jeunes
Pénélope Fournier
Planificatrice stratégique
Lg2 Boutique
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Claude Auchu
Vice-président, directeur général
Lg2 Boutique

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Sujet chaud de la dernière élection, la culture est un privilège pour lequel la société doit se battre, jour après jour, génération après génération. La Maison Théâtre s’est donné la mission de sensibiliser les jeunes à la culture, dès l’âge de 2 ans jusqu’à 17 ans, en les initiant au théâtre par la diffusion de pièces conçues et réalisées par des professionnels.

Dans un contexte concurrentiel complètement éclaté où la Maison Théâtre se trouve face à des entreprises de divertissement telles que la Ronde, le Centre des sciences de Montréal, l’Insectarium, le Biodôme, le Planétarium, les Grands ballets canadiens et Disney on Ice, l’agence Lg2 s’est demandé comment faire du lieu une destination de prédilection pour les activités en famille. Comment différencier cette institution tout en conservant son caractère sacré, son ADN ? Comment faire en sorte que les parents, initiateurs des sorties, comprennent en quelques secondes qu’il s’agit de théâtre pour les enfants ? Et, surtout, comment intéresser et séduire les jeunes ?


10h30
Pause


11h00
Conférence
Renouer avec l’essence de la marque
Cristiane Bourbonnais
Présidente et consultante en développement et gestion de marques
Cohésion Stratégies

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Pierre Boisseau
Directeur, communications marketing
Pratt & Whitney Canada

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Cristiane Bourbonnais, consultante en gestion et stratégies de marques et fondatrice de Cohésion Stratégies, et Pierre Boisseau, directeur, communications marketing de Pratt & Whitney Canada, ont travaillé au nouveau positionnement international de la marque et à sa nouvelle communication. Ensemble, ils reviendront sur les défis auxquels la marque était confrontée. Ils partageront le processus de création de la nouvelle image, signée Sid Lee, véritable retour aux sources pour cette firme qui a bâti une réputation légendaire autour de la fiabilité de ses moteurs. Pierre Boisseau expliquera le déclencheur et les attentes de Pratt & Whitney Canada à l'égard du projet, ainsi que le défi de renouveler l'émotion entourant la marque tout en préservant l'attachement et son caractère historique. Cristiane Bourbonnais fera part du travail de diagnostic et de perspectives stratégiques qu’elle a mené en amont. Ensemble, ils présenteront le renouveau créatif de cette marque, dont le travail a été applaudi par le groupe Pratt & Whitney aux États-Unis.


12h00
Dîner


13h00
Conférence internationale
Martha Stewart : l’histoire d’un succès
L’équipe derrière la nouvelle image de Martha Stewart Living Omnimedia sera à Montréal pour présenter les choix stratégiques et graphiques qui font la réussite de l’entreprise multimilliardaire.


Gael Towey
Chef de la création
Martha Stewart

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Stephen Doyle
Directeur de la création
Doyle Partners

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Le designer new-yorkais Stephen Doyle et la présidente de la création de l’entreprise Martha Stewart Living Omnimedia, Gael Towey, ont travaillé conjointement à la conception du nouveau branding de la mégastar internationale du style de vie Martha Stewart. Ensemble, ils décortiqueront ce qui fait le succès de la marque. Ils partageront les réflexions qui ont guidé leurs choix de stratégie et de design. Gael Towey racontera comment une « idée éditoriale » est devenue une gigantesque marque de commerce et de services. Stephen Doyle parlera de la réalisation des divers emballages et de la création de l’identité visuelle globale de la marque.

Cette conférence sera présentée en anglais.

Roland Aubert
Vice-président, identité et culture de marque
Nolin Branding & Design
Ancien étudiant en droit à l’Université Laval et diplômé en design graphique du Cégep de Sainte-Foy, Roland Aubert cumule aujourd’hui plus de 25 années d’expérience en identité et culture de marque. Son emploi du temps ? La communication par la marque. Analyser, scruter pour mieux élaborer les stratégies. Conseiller ses partenaires-clients sur les moyens à mettre en place pour implanter efficacement des expériences de marque inspirantes et convaincantes.

Quatre années passées à Toronto, chez Cossette, l’ont amené à diriger de nombreuses équipes sur des programmes de marque importants pour Bell Canada, le Cirque du Soleil, Air Canada, Motorola et la Banque des Bermudes (HSBC). De retour à Montréal, chez Nolin, il ajoute Bombardier Produits Récréatifs (BRP), la Caisse de dépôt et placement du Québec, l’ITHQ et Cascades à sa liste de réalisations.

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Claude Auchu
Vice-président, directeur général
Lg2 Boutique
Bachelier en design graphique de l’Université du Québec à Montréal - meilleur portfolio des finissants de 1991 -, il travaille en agence avant de fonder le studio Bob, en 2002. Croissance remarquable, produit innovateur, la maturité de Bob se fait vite sentir dans l’industrie. Passionné par les défis imposants qu’offrent les marques de détail, il conseille tout à tour des sociétés comme Ultramar, Fruits & Passion, Ivanhoé et les Canadiens de Montréal. Aujourd’hui, il agit à titre de vice-président, directeur général et chef de la création de LG2 Boutique. Son travail a été souvent honoré: Communications Arts, Applied Arts, Coupe International, Advertising & Design Club of Canada, Design Exchange, The Summit Awards et Grafika.

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Pierre Boisseau
Directeur, communications marketing
Pratt & Whitney Canada
Pierre Boisseau cumule plus de 20 ans d’expérience en communications et marketing. En 2006, Pierre s’est joint à Pratt & Whitney Canada (P&WC) – leader mondial en conception, fabrication et soutien de moteurs pour l’industrie aéronautique – en tant que Directeur, communications marketing. Depuis, il a dirigé la refonte de la marque, de la publicité, des communications web, des relations médias, des expositions commerciales et des outils marketing pour les marchés mondiaux.

Avant de se joindre à la compagnie, Pierre a occupé plusieurs postes aux responsabilités grandissantes, principalement dans l’industrie des télécoms, notamment chez Bell Canada, Nortel Networks et Recherches Bell-Northern où il a œuvré comme maitre d’œuvre de nombreuses initiatives et campagnes de marque et de communications marketing.

Pierre est titulaire d’un baccalauréat en communications de l’Université Laval.

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Hubert Bolduc
Vice-président communications et affaires publiques
Cascades
Avant de se joindre à Cascades à titre de vice-président communications et affaires publiques, Hubert Bolduc a occupé les fonctions d’attaché de presse du premier ministre du Québec, Bernard Landry, pendant trois ans. Il a également été conseiller au Cabinet de relations publiques National, porte-parole du CHUM et chargé de cours à l’Université du Québec à Montréal.

Il est titulaire d’un baccalauréat en science politique de l’Université du Québec à Montréal, d’une maîtrise en communications de l’Université Stirling en Écosse et d’un MBA de l’école des Hautes Études Commerciales de Montréal.

Hubert Bolduc est membre du conseil d’administration de la Fondation de l’École Buissonnière, de Centraide centre-du-Québec, de la Fondation de l’Entrepreneurship du Québec, de la Fondation de l’UQAM, de Forces Avenir, du Jour de la Terre Québec et de Tél-Jeunes. Il est aussi membre du comité de direction de la Chaire de responsabilité sociale et de développement durable de l’UQAM et vice-président du conseil d’administration des Manufacturiers et Exportateurs du Québec.

Il a remporté le prix relève d’excellence du réseau HEC, catégorie grande entreprise, en 2005, et a figuré dans la liste des 30’s to Watch Under 30 du concours de la revue Marketing Magazine, en 2001.

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Cristiane Bourbonnais
Présidente et consultante en développement et gestion de marques
Cohésion Stratégies
Animée de la conviction que les marques constituent un actif important pour l’entreprise, Cristiane Bourbonnais fonde Cohésion Stratégies en 1998. Elle croit que la marque, dans toutes ses dimensions, doit être mise au service de la stratégie d’entreprise. Cristiane cumule une vaste expérience en planification stratégique, en lancement de produits, ainsi qu’en construction et repositionnement de marques.

Elle a conseillé de grandes entreprises, dont des institutions financières, les grands des télécommunications, Hydro Québec, Saputo, Transat, Newad, Astral Média et l'Université de Montréal. Elle a lancé jobboom. Cristiane a été vice-présidente, marketing chez Microcell où elle fût membre de l’équipe de direction, de l’équipe de rédaction et de présentation pour le financement de l’entreprise. Ses réalisations incluent la création de la marque Fido ainsi que la planification de la campagne nationale de lancement.

Auparavant, Cristiane a occupé des positions clés chez les grandes agences nationales de communications, dont Cossette où ses réalisations incluent le lancement de la campagne Monsieur B qui est encore considérée comme la plus grande campagne de l’histoire de la publicité québécoise.

Cristiane s’est vu décerner le prix de «Femme de l’année», catégorie gestion/développement au Salon des Femmes, en 1997. Elle fût nommée Agent of Change, et Microcell, client de l’année, catégorie télécommunications, du magazine Strategy. Elle est collaboratrice du magazine InfoPresse où elle rédige une chronique sur les marques.

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Pénélope Fournier
Planificatrice stratégique
Lg2
Pénélope Fournier détient 8 ans d’expérience en publicité et en branding. Après un baccalauréat en marketing à l’École des hautes études commerciales de Montréal (HEC), elle se joint à l’équipe de LG2 à titre de coordonnatrice. Rapidement, on lui confie de nouveaux défis. Dès 2003, elle devient un membre-clé de l’équipe de planification stratégique, autant pour des mandats de publicité que d’image de marque. Elle travaille sur de nombreux comptes: Laurier, NAPA, La Capitale, Brunet, Ultramar, Lunetteries Sears, Mail Champlain, Attitude, Héma Québec, ville de Trois-Rivières et Maison Théâtre. En 2006, elle reçoit un prix Renard de l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) pour son travail sur la revitalisation de l’identité visuelle de Place Laurier.

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Gael Towey
Chef de la création
Martha Stewart
Gael Towey était directrice artistique du magazine Martha Stewart Living à sa sortie, en 1990. C’est à elle qu’on doit le genre visuel distinct et précurseur de ce type de publication orienté sur le style de vie. Au cours des 15 dernières années, son rôle s’est transformé avec l’expansion qu’a prise l’organisation, aujourd’hui devenue Martha Stewart Living Omnimedia.

En 2005, Gail Towey a été nommée à son poste actuel, travaillant au développement créatif des quatre unités d’exploitation principales : édition, marchandisage, télé et web. Elle travaille entre autres avec les équipes de designers à la création de produits pour la maison.

Sous sa direction de création, Martha Stewart a reçu plusieurs prix de design. En 2002, l’Art Directors Club lui a remis un prix Vision pour son engagement à long terme dans le bon design et son impact sur la culture.

Gael Towey siège au sein de nombreux jurys et donne fréquemment des conférences sur la création et l’évolution de la marque Martha Stewart. Elle anime chaque semaine une émission de radio sur les tendances en design sur la chaîne Martha Stewart Living Radio (Sirius, 112).

Elle vit à Greenwich Village, avec ses deux enfants et son mari, Stephen Doyle.

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Stephen Doyle
Directeur de la création
Doyle Partners
Doyle Partners a été fondé en 1985. Ce studio - petit pour New York, avec seulement une douzaine d’employés - s’est fait connaître au fil des ans par la réalisation de projets exécutés « avec engagement, imagination et la certitude du pouvoir de la couleur ». Parmi ses plus importants mandats : l’image, le packaging et la signalétique de la marque Martha Stewart Everyday (avec plus de 2500 emballages pour cette marque qui vaut 1,4 milliard$), ainsi que la création de l’identité de l’entreprise Martha Stewart Living Omnimedia et, plus récemment, le design de sa nouvelle gamme de produits destinée au magasin Macy’s.

Stephen Doyle a été souvent récompensé de prix et de médailles : Art Directors Club, American Institute of Graphic Arts, Type Directors Club, Society of Environmental Graphic Designers… Son travail a été publié partout dans le monde, dans une cinquantaine de titres, dont Baseline, Communication Arts, Creativity, Eye (Angleterre), Designer’s Workshop (Japon), KAK (Russie) et Page (Allemagne). Le magazine ID a dit de lui « qu’il rejetait le design trop ″mode″ au profit d’une approche solide et fonctionnelle, ancrée dans un concept fort et non dans l’ornementation… tout ça, sans perdre son sens de l’humour ».

De plus, Stephen Doyle a été directeur artistique de M&Co et directeur artistique associé des magazines Rolling Stone et Esquire. Il a donné de nombreuses conférences et cours, à l’étranger et aux États-Unis, notamment à Yale, à l’Université de New York, à l’École des arts visuels et au prestigieux établissement Cooper Union for the Advancement of Science and Art.

Il vit à Greenwich Village, avec ses deux enfants et sa femme Gael Towey.

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Tarif régulier
310$/personne

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Ex-Centris‎
3536, boul. St-Laurent, Montréal, Québec


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