Marketing événementiel et expérientiel

Réussir sa stratégie événementielle

Le mercredi 21 septembre 2011 à l'Ex-Centris

L’organisation d’un événement, qu’il soit culturel, sportif, corporatif ou promotionnel, permet aux entreprises d’asseoir les valeurs et l’identité d’une marque. L’événement est partie prenante d’un plan marketing et s’avère une opportunité stratégique à fort potentiel commercial.
  • Comment créer une expérience unique qui saura attirer le consommateur tout en permettant aux marques de se distinguer sur le marché?
  • Comment utiliser la mobilité et les réseaux sociaux pour promouvoir vos événements?
  • Comment évaluer les retombées et l’impact d’un événement sur la marque?

Cette Journée Infopresse vous permettra de découvrir les dernières tendances en matière d’événement et de faire le point sur cet outil essentiel à la réussite de votre stratégie d’affaires.

 

S'inscrire à cette Journée Infopresse 

8h30

Inscription et déjeuner

9h00
Conférence internationalePrésentation autour d’un sujet précis dont l’objectif est de répondre à une problématique donnée à l’aide d’outils d’analyse et de cas concrets.

Brand New World : comment l’expérience change le marketing

conf
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Max Lenderman

Directeur de l'OuterActive

Crispin Porter + Bogusky, Denver

Écrit par Max Lenderman, Brand New World présente de nouvelles idées pratiques en marketing expérientiel en provenance du Brésil, de la Russie, de l’Inde et de la Chine (BRIC) prêtes à être utilisées par les leaders d’affaires, du marketing et les autres influenceurs.

 

À l’aide d’études de cas, Max Lenderman livrera une conférence dynamique et riche en idées qui vous permettra de penser et voir les marques et les marchés autrement.

 

Lors de cette conférence, Max Lenderman présentera ces nouvelles tactiques dynamiques de branding et de marketing événementiel.

 

Cette conférence sera présentée en anglais.

9h45
ConférencePrésentation autour d’un sujet précis dont l’objectif est de répondre à une problématique donnée à l’aide d’outils d’analyse et de cas concrets.

Branding événementiel : bâtir l’identité d’un événement à l’intérieur de l’espace public

Sakchin Bessette

Partenaire et directeur de création

Moment Factory

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Déclencher une mémoire émotive auprès du public grâce à une expérience de marque, est-ce possible? Pour Sakchin Bessette, partenaire et directeur de création chez Moment Factory, les opportunités sont vastes lorsqu’il s’agit d’organiser un événement interactif et participatif.


Dans ce domaine, l’avant et l’après-événement sont tout aussi importants que le pendant pour parvenir à une réussite complète, soit susciter l’intérêt, l’expérience et la fidélisation du public.

  • Comment proposer des espaces interactifs où se rencontrent le design, le divertissement, la technologie et l'identité des lieux?
  • Comment susciter la participation d’un public à la fois vaste et ciblé?
  • Comment différencier la publicité de la commandite à l'intérieur des espaces publics?

Cette conférence présentée par Sakchin Bessette permettra aux décideurs de faire le plein d’idées et de découvrir les dernières tendances du branding événementiel.

10h20
ConférencePrésentation autour d’un sujet précis dont l’objectif est de répondre à une problématique donnée à l’aide d’outils d’analyse et de cas concrets.

Promouvoir votre événement grâce au marketing mobile

Gwenaël Le Bodic

Président et fondateur

Éditions Greencopper

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Applications, réalité augmentée, géolocalisation : le mobile devient une plateforme incontournable pour garantir le succès de vos communications événementielles. Au Canada, plus de 4,6 millions de personnes ont un accès internet sur leur mobile et 30 % d’entre eux possèdent un téléphone intelligent. Dans ce contexte, il devient incontournable pour les entreprises et promoteurs d’événements d’intégrer le mobile dans leurs stratégies.

  • Comment exploiter le mobile pour communiquer efficacement vos événements?
  • Quelles sont les meilleures pratiques événementielles dans ce domaine?
  • Quelles sont les tendances qui se profilent?

Lors de cette conférence, Gwenaël Le Bodic, président des Éditions Greencopper, expliquera comment redonner du souffle aux communications événementielles grâce aux technologies mobiles.

11h00

Pause

11h15

Étude de casPrésentation d’un cas d’intérêt survenu dans une industrie ou chez un annonceur. La présentation peut réunir l’annonceur et l’agence ou l’annonceur seul.

Queer of the year : faire vivre un événement avant, pendant et après

Samuel Sauvageau

Concepteur-producteur

Sid LeeVoir biographie

Emmanuelle Legault

Vice-présidente, marketing

Tourisme MontréalVoir biographie

Positionner Montréal comme une destination incontournable en Amérique du Nord pour la communauté gaie : voilà la mission que s’est donnée l’agence Sid Lee au moment de créer Queer of the year, un concours sous forme de campagne virale propulsée par Tourisme Montréal.


Le projet a d’ailleurs remporté le Grand Prix Boomerang de la campagne en ligne 2010. Samuel Sauvageau et Emmanuelle Legault, idéateurs du concept, reviennent sur les points forts de la campagne.

  • Comment renforcer une image de marque à travers un événement?
  • Comment créer des espaces interactifs originaux et attrayants?
  • Comment utiliser les technologies interactives pour initier, faire vivre et prolonger l’expérience?

Cette conférence vous permettra d’enrichir vos connaissances du web et des médias sociaux en vue de développer une stratégie de marketing événementiel.

11h50
Conférence internationalePrésentation autour d’un sujet précis dont l’objectif est de répondre à une problématique donnée à l’aide d’outils d’analyse et de cas concrets.

Flashmob : provoquer une scène en créant une expérience utilisateur originale

conf
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Charlie Todd

Fondateur

Improv Everywhere, New York 

Les rassemblements éclairs (Flashmob en anglais) se sont développés au cours des dernières années, regroupant des centaines de personnes dans des lieux publics pour y effectuer des actions convenues d’avance, avant une dispersion rapide. Batailles d’oreillers géantes, chorégraphies, déshabillages en plein métro… : autant d’exemples de ces manifestations étonnantes, généralement organisées au moyen d’internet, et qui contribuent à redéfinir l’expérience usager.

 

Charlie Todd, le jeune fondateur new-yorkais d’Improv Eveywhere, à l'origine des premiers grands rassemblements éclairs, partagera sa vision du Flashmob et de la créativité que requièrent ces nouveaux événements. Il nous présentera les coulisses du processus créatif à l’origine de cette nouvelle réalité, à mi-chemin entre le happening et l’événement public. Il s’arrêtera sur plusieurs cas de marques ayant conçu des réalisations similaires, qu’elles aient été de grandes réussites ou de véritables échecs.

 

Cette conférence sera présentée en anglais.

12h30

Dîner

Tarif

 

Tarif régulier
419 $/personne

 

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Entreprises déjà inscrites

Altitude C
Annexe Bombardier
APFF
Association Québécoise des Informaticiennes et Informaticiens Indépendants
Astral
Attitude Marketing
Banque Nationale Assurances
Beez Créativité Média
BNP Paribas
Caisse Desjardins De Lorimier
Caisse populaire Rideau d'Ottawa
Capital-Image
Celsius Communication
Centre de Services Partagés du Québec
Centre NAD
Cirque Éloize
Co-operators
Culture pour tous
Dany Thibault, Gestion d'Événements
Desjardins Sécurité Financière
DuProprio
Enterprise /J. Walter Thompson
Fédération des producteurs de lait du Québec
Fondation de l'Hôpital Sainte-Justine
Gestev
Gowling Lafleur Henderson S.E.N.C.R.L.
Groupe-Optimum
HEC Montréal
Hôtel Le Crystal
Ivanhoé Cambridge
L'Alpha, compagnie d'assurances
La Tête Chercheuse
Lise Watier
Loto-Québec
Marketel McCann-Erickson
Masse Communication
Médias Transcontinental
Monnaie Royale Canadienne
Mosaic
MusiquePlus Inc.
Ordre des Comptables Agréés du Québec
Osl Communication
Othentika
Parcs Canada
Place du Royaume
Postes Canada
Productions Marie Brissette inc.
Productions Têtes d'Affiche inc.
Québec International
Radio-Canada
Rogers
RSM Richter Chamberland
Sobeys
Société des Casinos du Québec
Société du Vieux-Port de Montréal
STM
Tandem communication événementielle
Telus
The Gazette
Transat
Tribu Experientiel
TVA Publications
Université du Québec à Rimouski
Université du Québec en Outaouais
UQAM
VIA Rail Canada
Wasabi Communications
Zoum Armada