Marketing des produits culturels

Comment tirer profit de la révolution numérique?

 

Le mercredi 08 février 2012, au Cinéma Excentris

Le visage de l’industrie culturelle s’est littéralement transformé au cours des dernières années. Le consommateur, devenu désormais créateur et producteur, déstabilise la structure et bouscule l’économie des industries culturelles. Dans ce contexte de profusion de l’offre, le développement de la vente en ligne semble faciliter la distribution de gammes de produits culturels très spécialisés et de plus en plus diversifiés.

 

Construire une « marque culturelle » sur le web nécessite une compréhension des nouveaux paradigmes de consommation.

  • Comment s’adapter et conquérir un nouveau public sans perdre ses fidèles?
  • Comment tirer parti de l’instantanéité et l’accessibilité qu’offrent les réseaux sociaux et la mobilité pour vendre la culture?
  • Quels sont les modèles d’innovation dont on peut s’inspirer pour se démarquer?

Cette Journée Infopresse permettra à tous les professionnels de la culture et du marketing de découvrir les dernières tendances du marketing culturel.

 

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8h30

Inscription et déjeuner

9h00

Introduction

Les nouvelles plateformes au service de l'art

MissPixels

iPhoneographe

MissPixels

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En 2012, les artistes peuvent intégrer dans leur démarche une variété d’outils et de plateformes de diffusion. Au-delà des médias sociaux tels que Youtube, Twitter et Facebook, ils ont la possibilité de promouvoir leurs œuvres via de nouveaux pôles de diffusion artistique sur le web : galeries virtuelles, portails et réseaux spécialisés, le tout avec ou sans curation.

 

Parallèlement à ces nouveaux médias, de nouveaux médiums font aussi leur apparition et plusieurs artistes flirtent avec les possibilités technologiques d’outils tels que la tablette numérique et le téléphone intelligent. Ces moyens d’expression ont rapidement obtenu la faveur populaire. Reste à savoir quelle place ils prendront dans le milieu des arts.

  • Comment les nouvelles plateformes peuvent-elles être mise au service de l’art ?
  • Comment les artistes et les institutions peuvent-ils utiliser les moyens offerts sur le web pour promouvoir leur travail?
  • Quels sont les nouveaux moyens d’expression qu’offrent ces nouveaux médiums?
9h35

Conférence

Big Bang marketing aux Bozarts

Danielle Champagne

Directrice marketing

Musée des beaux-arts de Montréal

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Depuis quelques années, le Musée des beaux-arts de Montréal s'est complètement réinventé: nouveaux pavillons, nouveaux parcours, nouvelles scénographies, nouveaux sujets d'expositions, nouvelles offres culturelles et nouvelles approches marketing. Une stratégie qui s’est soldée par un record de fréquentations et une large couverture médiatique.

  • Comment se réinventer dans une ère où les technologies évoluent si vite et que les intérêts des publics sont en constante mutation ?
  • Comment attirer de nouveaux visiteurs et gagner de nouveaux membres tout en restant fidèle à l’identité du musée?
  • Comment adapter sa stratégie de communication-marketing en fonction des auditoires ?

Danielle Champagne exposera les stratégies de communications et de marketing mises en place par le MBAM. Elle traitera des enjeux et défis liés à l’élargissement des publics cibles et au développement de nouveaux produits et de nouvelles plateformes de diffusion.

10h10

Pause

10h25

Table ronde

Culture et mise en marché : le défi du virage numérique

Alain Brunet

Journaliste, chroniqueur et blogueur

La Presse

 

Josée Plamondon

Présidente, comité Internet

Alliance numérique

 

Guillaume Déziel

Gérant

Misteur Valaire

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Nellie Brière

Déléguée aux réseaux sociaux

Radio-Canada

 

Annie Cantin

Directrice

Outside Music Distribution

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Discussion animée par :

Arnaud Granata

Vice-président, directeur des contenus et rédacteur en chef

Éditions Infopresse

Les technologies numériques ont profondément bouleversé les industries culturelles tout en offrant de nouvelles possibilités : transformation des modèles d’affaires, abondance de l’offre étrangère, démocratisation des outils de production et de diffusion de contenus culturels, nouvelles habitudes de consommation… Ces nouveaux paradigmes ont transformé le rôle de tous les acteurs qui participent au processus de création-production-diffusion de la culture.

  • Quel sera l’effet de la révolution numérique sur le développement des différents secteurs culturels?
  • La culture nécessite-t-elle une mise en marché différente?
  • Quels sont les moyens de monnayer l’offre culturelle?
  • Quels sont les effets positifs des nouvelles technologies sur la mise en marché de la musique?

Cette discussion permettra de faire le point sur les différents enjeux qui guettent l’industrie culturelle et des opportunités à saisir pour les entreprises de ce secteur.  

11h00

Conférence

Culture sur place ou à emporter?

Grégoire Baret

Vice-président exécutif

Nurun

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Le numérique et le mobile cristallisent un changement sensible du rapport aux contenus, aux objets culturels et aux événements. 

 

La valeur d'un artiste n'est plus sa propriété intellectuelle : on peut tout partager, tout capter, tout consommer, tout emporter avec soi. L'industrie et les artistes explorent donc de nouveaux chemins sur lesquels l'expérience est reine, le populaire côtoie le sélectif et la collection devient une attitude. Les applications offrant un potentiel inédit, l'instant vécu sur place prend une dimension unique.

  • Conception, distribution, consultation: comment les produits culturels se réinventent-ils?
  • Comment le mobile contribue à amplifier la mutation?  
  • Quelles sont les nouvelles opportunités de création de valeur? 

A travers une série d'innovations inspirantes et d'initiatives emblématiques de la mutation en cours dans l'industrie, Grégoire Baret évoquera comment le milieu culturel tente de surpasser les modèles en place en laissant une place de choix aux supports numériques mobiles.    

11h35

Conférence internationale

Le musée du futur

conf
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Jasper Visser

Directeur de projets, nouvelles plateformes et médias

Musée national d'histoire d'Utrecht, Pays-Bas

Comment les institutions culturelles peuvent-elles bénéficier des nouvelles technologies et des dernières tendances web pour enrichir l’expérience qu’elles offrent à leurs publics? Quels sont les nouveaux moyens permettant d’augmenter la participation et l’engagement des audiences? À quoi ressemblera le musée de 2020? Selon Jasper Visser, en plus de son rôle éducatif et culturel, le musée peut devenir une puissante plateforme médiatique et ses possibilités pour le futur sont illimitées.

 

Lors de cette présentation, Jasper Visser, directeur de projets, nouvelles technologies et média au Musée national d'histoire d’Utrecht, aux Pays-Bas, partagera avec l'audience les meilleures pratiques en conception de projets participatifs dans un cadre culturel et dressera un portrait inspirant du musée de 2020.

 

 

Cette conférence sera présentée en anglais.

12h10

Dîner

Tarif réduit


Tarif régulier
419 $/personne

 

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En collaboration avec

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Alliance Films
ARRQ
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Bibliothèque et Archives nationales du Québec
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Côté Nord Tremblant
Espace Go
Groupe Sauvage
Ingénio
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La Presse
Les Grands Ballets Canadiens
Loto-Québec
Lucie Bouthillette, stratégie marketing et communication
Marianik.com
Musée National des Beaux-Arts du Québec
Opéra théâtre Voxpopuli
Orchestre symphonique de Montréal
Oxygène MultiMÉDIA
Radio-Canada
Salle André-Mathieu/Scène 1425
Select
Société de la Place des Arts
Société du Musée canadien des civilisations
Téléfilm Canada
Université de Sherbrooke
Ville de Montréal
Ville de Québec