Stratégies événementielles et expérientielles

Arrimer stratégie événementielle et objectifs de marque

 

Le mercredi 3 octobre 2012 au Cinéma Excentris

Un événement réussi doit être pensé autour d’objectifs clairs répondant adéquatement à une problématique de marque. Dans un second temps vient le moment d’organiser un événement visant à faire vivre une expérience unique et mémorable aux consommateurs. L’image de marque en sera alors renforcée auprès de la cible visée.

  • Comment définir des objectifs événementiels clairs?
  • Comment intégrer la créativité dans vos événementsr?
  • Comment mesurer les résultats d'un événement?

Cette journée, indispensable à toutes personnes chargées d’organiser des événements, sera l’occasion de faire le point sur les dernières tendances et sur les meilleures stratégies pour concevoir une expérience pertinente.

 

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8h30

Accueil et déjeuner-réseautage

9h00

Introduction

L'événementiel, un outil privilégié d'activation de marque

Ianik Lajeunesse

Président et directeur de création

Altitude C

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Pour  Altitude C, l’événementiel est l’outil stratégique par excellence au service de l’activation de marque. Il est pourtant rarement considéré et utilisé comme tel malgré sa capacité à donner vie à une marque et à ses messages.

 

En se posant les bonnes questions et en tentant de trouver le juste équilibre entre stratégie et créativité il est pourtant possible de réaliser des événements percutants aux retombées impressionnantes.

  • Comment identifier vos besoins réels afin de penser votre événement de façon stratégique?
  • Comment planifier et concevoir un événement qui réponde à ces besoins?
  • Comment mettre en scène votre événement pour créer une empreinte émotionnelle durable?

Ianik Lajeunesse donnera sa définition de l’événementiel stratégique avant d’illustrer par différents cas d’études une des tendances fortes du moment : l’activation interne de marque.

9h45

Conférence

Mobilité et espace public: des expériences fascinantes, mémorables et innovantes

Antoine Azar

Président

2XM Interactive

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L’événement se vit désormais dans l’espace public et les téléphones intelligents jouent un rôle prépondérant dans la réalisation d’une expérience unique. L’anatomie d’un projet événementiel est complexe et de nombreux éléments sont à prendre en considération pour assurer une expérience fascinante, mémorable et innovante.

  • Quels sont les métriques clés à mesurer durant la conception d’un événement expérientiel afin d’en garantir son succès?

  • Comment créer une expérience qui présente un réel retour sur investissement?
  • Quelles sont les innovations à portée de main pour fasciner vos publics?

Lors de cette conférence, Antoine Azar, président de 2XM Interactive, présentera des études de cas permettant aux décideurs de s’inspirer des possibilités offertes par les nouvelles technologies et de comprendre comment les utiliser efficacement dans le cadre d’une stratégie de marque.

10h30

Pause-réseautage

10h45

Conférence

Planifier, réaliser et mesurer le succès de votre évènement grâce aux médias sociaux

Frédérick J. Fortin

Analyste principal, stratégie et intelligence d'affaires

La Presse

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L’événement que vous organisez sera-t-il un succès si personne n’en parle sur le web? Se poser la question, c’est y répondre. C’est pourquoi les médias sociaux sont devenus essentiels à la réussite d’un événement.

 

Dans ce contexte, il devient incontournable pour les promoteurs d’événements de capitaliser sur le potentiel des médias sociaux, de s’outiller adéquatement et surtout d’intégrer ceux-ci de la planification stratégique jusqu’au post-mortem.

  • Comment convaincre votre cible de participer en grand nombre à un événement?

  • Quelles sont les initiatives susceptibles d’augmenter la portée de l’expérience proposée lors d’un événement?
  • Quels indicateurs de performance sont nécessaires pour mesurer le succès d’une stratégie événementielle?

Fort d'une grande expérience en planification stratégique chez Cossette, Frédérick Fortin expliquera, à l’aide de faits et d’exemples concrets, comment une stratégie de marketing événementiel qui s’arrime aux objectifs d’affaires de votre marque peut s’avérer un succès.

11h30

Conférence

Renforcer l'expérience grâce à la technologie

Vincent Leclerc

Directeur technique et création

Eski

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L’interaction est devenue un facteur clé du succès d’un événement. Il n’est pas rare que des artistes, designers, programmeurs et ingénieurs travaillent ensemble à la réalisation de spectacles, de festivals ou d’événements privés.

  • Comment générer une expérience immersive pour les spectateurs?
  • Quelles sont les technologies novatrices permettant d’engager les spectateurs?
  • Comment utiliser le marketing sensoriel à des fins événementielles?

Lors de sa présentation, Vincent Leclerc démontrera les avantages des nouvelles technologies pour engager les spectateurs dans une expérience immersive.

12h15

Dîner

Tarif


Tarif régulier
419 $/personne

 

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