Femmes et communications

Qui est la femme de 2013?

 

Le mercredi 12 juin 2013 au Centre Phi

De nouveaux pouvoirs animent les femmes, modifiant les façons de communiquer avec elles et les modes d’engagement. Qui est la femme de 2013? L’influence grandissante des femmes dans la société, leur implication et leur pouvoir économique en croissance font d’elles une clientèle importante pour les entreprises et les marques.

 

Les points de contact et d’échange étant multipliés par les nouvelles plateformes numériques, les possibilités sont nombreuses pour les organisations.

  • Quelles sont les valeurs des femmes en 2013?

  • Comment les toucher, les influencer et entamer une conversation engageante?

  • Quelles sont les meilleures techniques de ciblage? Quelles en sont les limites?

Cette Journée Infopresse sera l’occasion d’identifier les meilleures stratégies de communication et de marketing pour les annonceurs visant cette cible d’influence que sont les femmes.

 

 

S'inscrire à cette Journée Infopresse

8h30

Accueil et déjeuner-réseautage

De 8h30 à 9h00, viennoiseries et café vous seront servis pendant que vous discutez avec les nombreux professionnels des communications et du marketing présents à la conférence. Profitez-en pour réseauter et échanger des idées sur vos stratégies, meilleures pratiques et inspirations!

9h00

Mot d'ouverture

Le portrait des femmes en 2013

Julie Miville-Dechêne

Présidente

Conseil du statut de la femme du Québec

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Présidente du Conseil du statut de la femme du Québec et ancienne journaliste et ombudsman de Radio-Canada, Julie Miville-Dechêne ouvrira la journée en traitant de la situation actuelle des femmes et de leur présence dans les communications au Québec.

9h15

Meilleures pratiques

Femmes et consommation numérique : comment les rejoindre?

Philippe Collard

Directeur, produits numériques

The Gazette

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Dans un contexte d’engouement pour les plateformes numériques, et alors que les gens sont mobiles et que leur attention est sollicitée de partout, il devient primordial de comprendre le public qu’on tente d’atteindre et ses habitudes d’emploi du numérique sous toutes ses formes.

  • Qu’est-ce qui distingue la femme dans sa perception et son utilisation des plateformes mobiles?
  • Quelles sont les technologies et les applications qui la séduisent?
  • Quels sont les effets des innovations numériques sur la vie personnelle et professionnelle des femmes?

Philippe Collard partagera les résultats d’études d’utilisation du numérique par les femmes, en plus de dresser la liste des grandes tendances qui permettent d’orienter une démarche pour atteindre la femme en mouvement.

9h45

Meilleures pratiques

Comment mieux atteindre les auditoires féminins en 2013?

Geneviève Rossier

Directrice de marque, Coup de pouce

TC Media

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Devant les transformations des marchés des médias, de plus en plus d’annonceurs souhaitent s’adresser aux auditoires féminins de manière plus directe et moins traditionnelle, dans des magazines, des émissions de télévision ou des plateformes numériques et sociales. Partout, l’on se tourne vers l’intégration des marques dans le contenu éditorial comme étant la recette magique pour un marketing réussi des nouvelles lignes de produits.

  • L’intégration des annonceurs dans le contenu éditorial est-elle risquée?
  • Comment faire vivre le contenu et les marques qui s’y intègrent?

  • Comment préserver l’essence des marques médias?

Geneviève Rossier traitera du paradoxe de la pertinence et de la qualité de contenu destiné aux femmes en 2013, de l’expérience de marque qui s’y rattache et de la présence d’annonceurs qui souhaitent bénéficier d’un environnement propice à engager cet auditoire.

10h30

Pause-réseautage

Une occasion de mettre de l'ordre dans vos idées, de discuter des apprentissages de la journée et de réseauter entre professionnels autour d'un café.

11h00

Inspiration

Attirer, fidéliser et engager la clientèle féminine en 2013? : tendances et enjeux

conf

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Farrah Bostic

Fondatrice

The Difference Engine, New York

 

L’importance du rôle des femmes dans les décisions de consommation, leur pouvoir d’achat grandissant et leur présence croissante dans les postes de direction font d’elles de nouveaux chefs de file, en plus de modifier les rôles traditionnels.

  • Comment adapter sa stratégie compte tenu de ce nouveau partage de pouvoir?

  • Quelle stratégie 2.0 privilégier pour engager la femme en 2013?

  • Une approche pour atteindre les femmes peut-elle également bénéficier à l’engagement du public masculin?

Stratège de marque reconnue et spécialiste de l’innovation et des plateformes sociales, Farrah Bostic présentera les nouvelles tendances sur lesquelles miser pour toucher ce public de plus en plus décisionnel.

 

 

Cette conférence sera présentée en anglais.

12h00

Service du dîner

Un repas préparé pour vous, autour duquel vous pourrez réseauter et discuter avec les participants à la journée ainsi que les conférenciers présents.

13h00

Discussion

Qui est la femme de 2013?

Judith Lussier

Journaliste

judithlussier.com

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Vyara Ndejuru

Directrice marketing

Groupe ALDO

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Frédérique Grenouillat

Directrice, communications

Canal Vie

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Anne-Marie Leclair

Associée et vice-présidente, stratégie

lg2

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Patricia Paquin

Animatrice et comédienne

 

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Discussion animée par

Arnaud Granata

Vice-président, directeur des contenus

Infopresse

L’évolution des valeurs et des motivations des femmes, leur engagement grandissant dans des sphères où elles étaient peu présentes et l’évolution technologique mènent-ils à un bouleversement des modes de communication?

Lors de cette discussion, des experts dans leur domaine mettront en perspective leurs points de vue sur la communication s’adressant aux femmes, la représentation de celles-ci dans les médias ainsi que leur vision d’une communication engageante réussie.

13h30

Meilleures pratiques

Une stratégie orientée sur le processus décisionnel : le cas Home Dépôt

Florence Girod

Vice-présidente, planification stratégique

Cossette

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Jean-Hugo Fillion

Directeur, groupe-conseil

Cossette

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La compréhension du mécanisme décisionnel au sein du couple qui se lance dans un projet de construction ou de rénovation représente une prémisse importante à la planification stratégique.

  • Quel est le nouveau rôle de la femme dans le processus décisionnel pour la catégorie rénovation?
  • Comment orienter une stratégie vers cette nouvelle cible?

  • Quelle approche faut-il privilégier sur les différentes plateformes?

Cossette a mené pour Home Dépôt une recherche ethnographique afin de comprendre l’influence de la femme dans les décisions d’achat liées à la rénovation/construction. L’agence a mis un accent particulier sur la femme dans sa stratégie, pour une catégorie de produits traditionnellement orientée vers l’homme. Florence Girod et Jean-Hugo Filion vont illustrer comment la compréhension de l’importance du rôle de la femme a permis de structurer une stratégie multiplateforme efficace.

14h00

Fin de la journée

Tarif réduit

 

Avant le 31 mai
350 $/personne


Tarif régulier
419 $/personne

 

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