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Packaging: design et efficacité
Journée Grafika du 19 mars 2003

La prochaine journée Grafika vous permettra de rencontrer des spécialistes du packaging provenant de firmes nationales et internationales. Les conférenciers partageront avec vous leur vision, les défis rencontrés ainsi que les étapes de création de leurs stratégies de packaging. Parmi les sujets abordés lors de cette journée:
  • Quelles sont les méthodes de recherche qui permettent de bien évaluer le pouvoir du packaging?

  • Quelle est la réelle contribution du packaging à l’identité de la marque?


  • Le packaging est-il affaire de designer ou de stratège?



AU PROGRAMME

Conférencier international

ÉLABORER DES MÉTHODES DE RECHERCHE EFFICACES POUR UNE STRATÉGIE DE PACKAGING RÉUSSIE
Scott Young, président
Perception Research Services (New Jersey, É.-U.)

Quels sont les moyens les plus efficaces pour mesurer la performance d’un packaging sous tous ses angles? Comment designers et stratèges doivent-ils les utiliser pour en tirer profit? Quelles sont les forces, limites et applications des différentes méthodes de recherche en packaging? Scott Young, président de Perception Research Services (PRS), une entreprise américaine ayant développé une expertise de recherche en packaging, démystifiera l’ensemble des possibilités offertes par cette discipline.

Chaque année, PRS conduit des centaines de recherches auprès des consommateurs afin d’évaluer et d’améliorer le packaging. Des procédés tels que des groupes de discussion, des études en magasins, des sondages sur Internet ainsi que des études quantitatives effectuées avec l’outil PRS Eye-Tracking font partie de leur savoir-faire. (Conférence en anglais)

 

Table ronde
LES GRANDS ENJEUX DU PACKAGING

Cette rencontre avec divers spécialistes permettra un échange sur les défis actuels du packaging.

Panélistes invités

Gilles Caron
Vice-président marques privées
Metro Richelieu







Andrea Lange

Directrice de comptes
Cabana Séguin Design








Daphné Mollot
Vice-présidente recherche et développement et relations publiques
Lise Watier





Christian Pichette
Président
Pigeon* Branding+Design







Questions abordées:
  • Utilise-t-on adéquatement le packaging au Québec? Lui accorde-t-on la bonne place dans les stratégies de marque?
  • Quel est le défi des marques privées par rapport aux marques nationales?

  • Comment renouveler le design d’une marque bien établie?
  • Quels sont les éléments à considérer dans la conception du packaging d’un nouveau produit?
  • Le but du packaging est de vendre: dans quelle mesure le design sert-il cet objectif?
  • Le packaging est-il affaire de designer ou de stratège?
  • Quelle place le design occupe-t-il dans le packaging de grande consommation?
  • Le design n'est-il réservé qu'aux niches?
  • Création structurelle vs habillage de contenant: quel est le rôle des designers au Québec?


Présentation spéciale
LE PACKAGING: ÉLÉMENT FONDAMENTAL DU MIX MARKETING CHEZ MOLSON CANADA


Jennifer Davidson
Directrice de marque, Molson Dry
Molson Canada





et

Christian Pichette

Président
Pigeon* Branding+Design








Panel
LE PACKAGING SOUS TOUTES SES FORMES

Des créatifs provenant de différents studios de design vous présentent les défis qu’ils ont relevés dans la réalisation de packaging et les résultats engendrés.

LES BAGELS GADOUA
Marie Couture
Associée, directrice de la création
Parallèle designers d'images de marque






LOBLAW, LE CHOIX DU PRÉSIDENT
Grant Millard
Directeur général, développement stratégique et créatif
Watt International






LA BIÈRE OLD MILWAUKEE
Hélène Godin
Directrice de la création
Diesel






NATURE MIX
Luc Hallé
Directeur de création
Orfé design & com




 

Réservez vos laissez-passer avant le 17 mars 2003
180$ par personne

Information
www.infopresse.com/journeegrafika
(514) 842-5873, poste 238
journee@infopresse.com




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