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Le marketing sportif
Qu'est-ce qui fait gagner la marque?

Date: mercredi 29 septembre 2004
Lieu: Centre Mont-Royal


Programme


9h00
Conférence internationale
Quand la marque entre dans l’arène
Par Bruno Molinas, Havas Sport

De l’Euro 2004 au Tour de France, en passant par les Olympiques, l’Europe a connu une année très mouvementée en termes d’événements sportifs. Les marques ont multipliés leurs efforts pour déployer des stratégies innovatrices afin de se démarquer dans cet univers compétitif. Bruno Molinas, de l’agence française Havas Sport, nous explique comment différentes entreprises ont su valoriser leur marque en s’associant à des propriétés sportives reconnues.


Bruno Molinas
Directeur général
Havas Sport


10h30
Table ronde
Dans le monde du sport: il ya des gagnants... et des perdants

La commandite sportive comporte toujours une part de risques, puisqu’elle est tributaire des résultats des athlètes et de l’auditoire. Jean Gosselin du cabinet de relations publiques National, Richard Moisan de la brasserie Molson, Claude Rochon des Alouettes de Montréal et Bruno Molinas, de Havas Sport, démystifieront les secrets de la commandite sportive. Ces experts partageront leur vision et expliqueront comment, et à quelles conditions, les marques peuvent tirer pleinement profit de leurs activités de commandite.


Richard Moisan
Directeur des commandites et du marketing client
Brasserie Molson

 


Jean Gosselin
Vice-président, marketing sportif
National

 


Claude Rochon
Vice-président marketing
Alouettes de Montréal

 


Bruno Molinas
Directeur général
Havas Sport



11h15
Table ronde
Les jeunes et le sport: un rapport musclé

Amateurs de sports extrêmes, les jeunes sont une cible difficile à séduire et à fidéliser. L’univers du sport constitue un terrain idéal pour permettre la rencontre entre jeunes et annonceurs. Carolyne Hudson, directrice marketing des Jeux du Québec, Yves Lebon, directeur du marketing régional des restaurants McDonald's, et Dominique Maestracci, président de la Fédération de soccer du Québec évalueront la pertinence du sport amateur en tant que moyen de rejoindre ce segment de marché difficile. Le milieu du sport amateur permettra-t-il de gagner le cœur des jeunes?


Carolyne Hudson
Directrice marketing
Jeux du Québec

 


Yves Lebon
Directeur du marketing régional
Restaurants McDonald's




Dominique Maestracci
Président
Fédération de soccer du Québec



12h00
Un repas sera servi

13h00
Conférence
Les JO sont-ils toujours une valeur sûre?
Par Linda Oglov, présidente d'Altius

Linda Oglov, présidente d'Altius (division de Cossette, Vancouver) et spécialiste de la commandite sportive, nous fera découvrir les coulisses de la très prestigieuse et très profitable propriété sportive des Jeux olympiques. En tant que véhicule marketing de premier ordre, les Jeux se doivent d’assurer leur crédibilité auprès de leur public, de leurs commanditaires et de leurs partenaires. Un travail complexe qui détermine souvent le succès ou l’échec de l’événement. Comment l'organisation protège-t-elle sa marque et ses commanditaires? Quelles sont les considérations à évaluer afin de devenir partenaire des JO? Réponses et réflexions par une spécialiste du domaine.


Linda Oglov
Présidente
Altius


 

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