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Marque et éthique
Effet de mode ou vague de fond?

Date: mercredi 8 septembre 2004
Lieu: Hyatt Regency Montréal


Programme


9h00

Conférence internationale

La marque éthique: le marketing de la morale est-il possible?
Par Georges Lewi, Branding Expert Center

Georges Lewi, grand spécialiste de la marque abordera des questions-clés auxquelles les entreprises doivent répondre dans le contexte actuel du monde des affaires. Dans la confusion entre entreprises, labels et marques, quelles sont les distinctions à faire? L'éthique est-elle une affaire d'entreprise ou une affaire de marque? Quels sont les dangers pour la marque d’emprunter un discours sur l’éthique?

À la fois consultant en gestion des marques depuis 20 ans et véritable anthropologue dans ce domaine, Georges Lewi est l’un des experts européens les plus reconnus en stratégie et en gestion de marques. Il conseille et assiste les plus grandes entreprises et enseigne à HEC Paris, à Genève et à la Sorbonne. Il a créé en 2001 BEC-institute, centre européen de la marque, où se rencontrent mensuellement des experts des plus grandes entreprises pour approfondir leur pratique.


Georges Lewi
Président
Branding Expert Center

 



10h15
Table ronde
L’éthique: effet de mode ou enjeu incontournable pour la marque?

Cette table ronde réunira divers spécialistes qui échangeront sur leurs préoccupations face à l'éthique en entreprise.
Les questions suivantes seront abordées:
- Les marques ont-elles à faire un discours marketing sur les questions éthiques?
- Comment les marques doivent-elles se positionner dans un contexte où le consommateur ne cesse de redéfinir la notion de responsabilité corporative?


Modératrice:


Emmanuelle Garnaud
Journaliste

 

Panélistes :


Daniel Audet
Associé, directeur bureau de Montréal, Le Cabinet de relations publiques National



Dario Iezzoni
Directeur général
Commerce équitable Oxfam-Québec




Martin Sansregret
directeur planification stratégique
Bos



Georges Lewi
Président
Branding Expert Center

 


11h20
Conférence
Responsabilité corporative: analyse des tendances
Par Marie-France Turcotte, École des sciences de la gestion de l’UQAM, affiliée à la Chaire Économie et humanisme

Marie-France Turcotte a collaboré à la réalisation de multiples recherches et articles qui abordent des sujets tels que la gouvernance et l’éthique d’entreprise. Elle dressera un portrait des tendances de stratégies communicationnelles qui ont fait leur preuve dans un contexte de responsabilité sociale et environnemental. Comité de citoyens, rapport de développement, certifications, quelles sont les tactiques les plus efficaces afin d’éviter d’importants dérapages.


Marie-France Turcotte
Professeure, département de stratégie des affaires
École des sciences de la gestion
Université du Québec à Montréal


12h00
Un repas sera servi



13h00
Conférence
Marques de confiance: les gagnantes, leurs valeurs
Par Jordan A. Levitin, Ipsos-Reid

Etre un bon citoyen corporatif est-il un gage de succès pour les marques et dans quelle mesure? Jordan Levitin vice-président Senior d’Ipsos Reid démystifiera les paramètres qui influencent, en bien ou en mal, l’image éthique d’une entreprise. M, Levitin partage les résultats d’une récente étude qu’Ipsos-Reid a mené sur la confiance que les Canadiens accordent aux marques.


Jordan A. Levitin
Vice-président senior
Ipsos-Reid

 

Pour vous inscrire à cette journée, cliquez ici.



 

 
 


 





 



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