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À vos marques!
Journée Infopresse du 25 septembre 2002


La gestion des marques est bien plus qu'un sujet à la mode: c'est un outil essentiel à la survie des entreprises. Encore faut-il comprendre et analyser ce que sont les marques et quel est leur véritable potentiel. C'est ce que vous propose Infopresse avec cette journée À vos marques! qui réunit de prestigieux conférenciers.


Conférenciers internationaux
Invité de la journée, pour la première fois au Canada
Georges Lewi
Directeur général de High Co Institute
Centre européen de la marque (France)
Conférence: À vos marques!

Chargé d'enseignement aux HEC Paris et à la Sorbonne, George Lewi est l'auteur de plusieurs ouvrages sur le "brand management", dont Sale temps pour les marques, L'odyssée des marques, La marque dans tous ses états.

À la fois consultant en gestion des marques depuis 20 ans et véritable anthropologue dans ce domaine, Georges Lewi est un passionné des marques et de leur évolution, partout dans le monde. Pragmatique, vulgarisateur formidable et généreux, ce conteur-né vous donnera des outils précieux et des pistes de réflexion pour gérer le véritable capital des entreprises d'aujourd'hui: la marque.

Parmi les sujets qu'il abordera:
- Réussite des marques
- Nouveaux défis des marques pour pérenniser leur emprise
- Marques locales/marques internationales



Table ronde

Les grands enjeux du branding
Cette rencontre entre clients, consultants et publicitaires veut faire le point sur la gestion des marques au Québec, ses forces et ses faiblesses. Axée sur l'échange et le dialogue, elle est animée par Emmanuelle Garnaud et réunit des débatteurs passionnés de la marque, des professionnels qui la vivent au quotidien, tels que:

Panélistes invités

Éric Blais
Vice-président exécutif, planification stratégique
Publicis Canada (responsable du volet marques)

Cristiane Bourbonnais
Présidente, consultante en développement et gestion des marques
Cohésion

Rick Seifeddine
Vice président communications marketing et corporatif
Telus Mobilité

Georges Lewi
Directeur général de High Co Institute
Centre européen de la marque (France)


Animatrice
Animatrice
Emmanuelle Garnaud
Animatrice et chef de pupitre
Émission Planète Pub

Questions abordées:
- Pratique-t-on une bonne gestion des marques au Québec?
- Trop de publicité, trop de promotion: un danger pour la marque?
- Quels outils déployer pour optimiser votre portefeuille de marques?
- Qui devrait être responsable des marques dans l'entreprise?





Dîner-conférence
Quel avenir pour les marques?
Alan Bergstrom
Consultant et cofondateur
The Brand Consultancy (USA)
Directeur
Institute for Brand Leadership
Conférence: Quel avenir pour les marques?
(en anglais)

Alan Bergstrom a un parcours étonnant. Il a commencé sa carrière en gérant la cellule de crise de l'US Air Force sous Ronald Reagan et en développant des stratégies de gestion d'information. Il travaille comme stratège de marques depuis une vingtaine d'années et compte parmi ses clients SAAB, Visa, BCE, des chaînes d'hôtellerie et des chaînes de télévision américaines. Il vient partager avec nous son expérience d'échecs et de succès des marques.



Après-midi
Diffusion de L'empire des marques, documentaire d'Emmanuelle Garnaud réalisé par Michel Pelletier. Quelle relation unit le consommateur et les marques? Quelle évolution ont subi les marques au cours du 20e siècle?



 


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