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Vos pubs sont-elles vues, lues, entendues?
Journée Infopresse du 5 novembre 2002



L’événement médias annuel de l’industrie, organisé en collaboration avec le Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ).

À une époque où l’encombrement publicitaire ne fait qu’augmenter et où les consommateurs sont de plus en plus réfractaires à la pub, la mesure de l’efficacité, tant en télévision et en radio qu'en publicité imrpimée, est plus que jamais un enjeu primordial.

La journée médias permettra de faire, en compagnie de conférenciers d’envergure, un tour d’horizon des plus récentes recherches et de découvrir les outils de pointe en matière de mesure. Leurs conférences seront suivies, le midi, d'une présentation des meilleures campagnes médias internationales, gagnantes de Media Lions à Cannes.

Animation
Simon Durivage,
journaliste

 




Au programme

matinée conférences

Quand les auditeurs écoutent-ils vraiment?
Bernie Malinoff,
Vice-président Ipsos-ASI Canada

Payez-vous pour des téléspectateurs inattentifs? Pour l’instant, des outils comme les audimètres et les cahiers d’écoute indiquent quelle chaîne de télévision a été choisie par le plus de téléspectateurs… mais ne permettent pas de savoir s’ils écoutaient vraiment, et surtout pas s’ils ont prêté attention aux publicités.

Bernie Malinoff présentera ici les résultats d'une étude étonnante réalisée aux États-Unis, et récemment présentée à l'American Research Foundation à New York, sur le taux d’attention des téléspectateurs en fonction de facteurs tels que le type d'émission et l’heure de diffusion: porte-t-on plus d'attention aux pubs diffusées pendant un téléroman? Pendant les nouvelles? Pendant une émission de télé-réalité? Bernie Malinoff présente des moyens pour permettre d’évaluer cette information critique.


Maximiser l'impact des publicités dans les quotidiens
Pierre Arthur,
Directeur de la recherche et du marketing
La Presse

Pierre Arthur a pris, il y a un an, la direction de la recherche et du marketing du quotidien La Presse, après avoir œuvré près de 20 ans en agence. Passionné de longue date des quotidiens, il présentera les plus récentes recherches qui permettent de décortiquer l’efficacité de ce média.




Le géomarketing et les médias
Jean-François Grenier,
Président Géocom Recherche
Gilbert Marin
Consultant en géomarketing et en médias


L’utilité du géomarketing, qui permet de décortiquer une variété de publics cibles et de les localiser en fonction de leur code postal, n’est plus limitée au domaine du commerce de détail: on crée de plus en plus d’applications liées à la mesure des médias de masse, qui peuvent livrer une foule de renseignements sur les consommateurs de ces médias.

Jean-François Grenier et Gilbert Marin présenteront un cas concret, celui du magazine L’actualité, et exploreront certaines possibilités de croisements, présentement à l’étude, avec des banques de données plus «traditionnelles», telles que celles de BBM.




L'audimètre qui vous suit partout
Dr Roberta McConochie,
Directrice, consommateurs et nouvelles tendances Arbitron

Roberta McConochie dévoilera en primeur au Canada le Portable People Meter (PPM), un nouvel audimètre qui entend révolutionner la manière de mesurer l’impact des médias. Le PPM est un petit boîtier que les personnes sondées portent en permanence sur elles et qui permet de mesurer, en tout temps et en tout lieu, l’impact de la télé, de la radio et d’Internet. Plusieurs tests sont actuellement menés aux États-Unis et en Grande-Bretagne.

Au Canada, Arbitron a conclu une entente avec la firme Sondages BBM, et l’arrivée du PPM est prévue pour l’automne 2003.




Dîner - conférencier international


EN COLLABORATION AVEC LE PUBLICITÉ CLUB DE MONTRÉAL
Les Media Lions: les meilleures stratégies médias au monde *
Gordon Muller,
Président de OMD Media (Afrique du Sud) / Membre du jury des derniers Media Lions
(Festival de Cannes)

Gordon Muller dirige OMD Media South Africa, la plus importante firme de placement médias en Afrique du Sud, établie à Johannesburg. Pendant une carrière en publicité qui dure depuis plus de 30 ans, Gordon Muller a œuvré entre autres pour McCann-Erickson, Saatchi & Saatchi et Ogilvy & Mather. Juré lors des Media Lions 2002 à Cannes, qui récompensent les meilleures stratégies médias, il présentera un tour d’horizon des campagnes gagnantes, avec ses commentaires.
* en anglais, traduction en simultanée


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