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Décoder les jeunes
Journée Infopresse du 26 février 2003

Les jeunes sont une cible marketing aussi convoitée que compliquée à rejoindre et même à définir. Les enfants deviennent des «ados» de plus en plus tôt. Les jeunes adultes continuent souvent de s’identifier aux goûts, habitudes et tendances qui constituent l’univers des adolescents…

Lors de cette Journée Infopresse, de prestigieux conférenciers proposeront des clés précieuses pour comprendre ce public sans cesse changeant et réfractaire aux stratégies de marketing traditionnelles.


AU PROGRAMME

Matinée-conférences

DÉCOUVREZ LES VALEURS ET POSTURES MENTALES ACTUELLES DES JEUNES
Alain Giguère, président
Carlo Bianchini, vice-président développement

CROP

Alain Giguère, président, et Carlo Bianchini, vice-président développement, de CROP, vous dévoileront leur toute dernière étude, réalisée exclusivement pour cet événement. Les résultats de celle-ci vous permettront de connaître les motivations actuelles des jeunes, leurs valeurs ainsi que les postures mentales qui les caractérisent. Démystifiez ce segment de marché dont les habitudes évoluent à une vitesse fulgurante. L’information stratégique et très actuelle qui sera présentée vous permettra de bien orienter vos actions auprès de cette cible hétérogène.



LA RECHERCHE AUPRÈS DES JEUNES: DES TECHNIQUES NON CONVENTIONNELLES
John Winsor, président
Radar Communications (Colorado, É.-U.)

John Winsor, président de Radar Communications (Boulder, Colorado) a mis sur pied de nombreuses techniques de recherche qui permettent de sortir des sentiers battus afin de déceler les tendances avant même qu’elles n’émergent dans le grand public.

Dans le marché concurrentiel d’aujourd’hui, les consommateurs sont très critiques vis-à-vis des produits offerts sur le marché. De plus, les jeunes représentent un réel défi quand il s’agit de leur parler pour effectuer des recherches. Les diverses techniques de recherche non conventionnelles utilisées par Radar Communications vous seront présentées. Vous apprendrez comment optimiser vos recherches auprès des jeunes, en vous adressant notamment aux leaders d’opinions et aux consommateurs branchés.
(Conférence en anglais)


DES MARQUES QUI ATTIRENT LES JEUNES
Michael Jager, président
Jager Di Paola Kemp Design (Vermont, É.-U.)

Michael Jager, président de Jager Di Paola Kemp Design (Burlington, Vermont), a été reconnu internationalement pour son travail de direction artistique. JDK Design permet aux clients d’ajouter de la valeur à leurs produits grâce au développement d’une identité de marque intégrant tous les outils qui composent la stratégie de communication. Il traduit l’information stratégique en un design distinctif, ciblé et efficace.

Michael Jager a notamment travaillé au branding des montres Helix, de Timex, et des planches à neige Burton. Il vous parlera de ce qui rend une marque attrayante aux yeux des jeunes, des marques qui réussissent et des raisons de leur succès. (Conférence en anglais)

 


SÉDUIRE LES JEUNES SUR INTERNET
Marie Morency, productrice Web
Télétoon Canada

Marie Morency présentera les résultats d'une étude pancanadienne effectuée auprès des jeunes afin de relancer le site Teletoon.com. À la suite d'un premier lancement, en 1997, l’équipe de production a tiré plusieurs leçons de son expérience. Dans le cas du développement d’un design, particulièrement pour un nouveau média, Télétoon a compris l’importance d’impliquer les futurs utilisateurs. Plusieurs techniques de recherche sur les jeunes ont été imaginées et mises en application avant que le site soit relancé, en 2002. Le processus complet vous sera présenté, ainsi que les difficultés rencontrées, les coûts impliqués et les résultats.

Le nouveau site Teletoon.com raconte ce qui se passe en coulisse à Télétoon. C’est un environnement dans lequel les internautes peuvent interagir avec leurs personnages de dessins animés favoris.



Dîner - conférencier international

RÉUSSIR SUR LE MARCHÉ DES JEUNES: LES PRATIQUES DES MARQUES INTERNATIONALES
Joël-Yves Le Bigot, président
Génération 2020 (Paris)


Joël-Yves Le Bigot, président de Génération 2020 (Paris), est depuis de nombreuses années un expert incontournable du marketing destiné aux enfants et aux adolescents. Il a fondé l'Institut de l'Enfant/I.E.D., spécialisé dans le marketing et la communication pour les 0-25 ans. Il est éditeur, auteur et coauteur de nombreux ouvrages sur ce thème.

M. Le Bigot présentera de nombreux exemples et cas pratiques de différentes marques internationales. Il traitera des comportements des jeunes tant sur le plan psychologique que sur celui de la consommation. Il nous entretiendra de l’évolution de la recherche auprès des jeunes, des critères de segmentation pertinents, ainsi que des problèmes éthiques liés à ces recherches.






 


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