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Les baby-boomers
L'Úternelle jeunesse

Date: mercredi 25 janvier 2006
Lieu: Centre Mont-Royal



Programme



9h00

Conférence

Quel âge me donnez-vous?
Par Keith Hillmer, Boom Communications (Toronto)


Keith Hillmer
Président
Boom Communications

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Dans un contexte publicitaire dominé par le culte de la jeunesse Keith Hillmer a pris le pari de réveiller l'industrie publicitaire qui considère les baby-boomers comme une cible dormante.

Avec plus de trente ans d’expérience en création publicitaire, Keith Hillmer a créé l'agence Boom Communications, une division intégrée à l’agence Padulo de Toronto. Il accompagne les gestionnaires marketing dans la compréhension du segment des boomers. Exemples à l'appui, il démontrera ce qu'il appelle les "creative disconnect", les créations publicitaires qui n'arrivent pas à conquérir le marché des baby-boomers. D'où provient ce manque de compréhension de la cible? Grâce aux nombreuses recherches conduites auprès des boomers, il saura démystifier les réalités de ces consommateurs et les stratégies marketing qui les toucheront.

Cette présentation sera en anglais.


10h00
Pause



10h15
Conférence

À bas les mythes!
Par Sylvain Desfossés, LXB Communication-Marketing


Sylvain Desfossés
Planificateur médias senior
LXB Communication-Marketing

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Le marché des baby-boomers représente un énorme potentiel et il importe de revoir nos approches marketing: l'heure n'est plus à la sensibilisation, mais à l'action! Les entreprises qui ont adapté leurs stratégies pour prendre le virage baby-boomers voient leurs chiffres d'affaires augmenter de façon fulgurante.

Sylvain Desfossés expert du marché des 50+, abordera les nombreux mythes qui persistent auprès de la cible des boomers. Attention aux pratiques marketing désuètes uniquement basées sur l'âge, il faut revoir ses stratégies. Il illustrera son propos à l’aide d'approches concrètes basées sur des attitudes, des valeurs et des besoins communs, afin de mieux segmenter ce marché.




11h00
Conférence
Viagra fait chanter les boomers
Par Richard Fajzel, directeur de la commercialisation, Viagra pour Pfizer
Daniel Rabinowicz, président, Taxi Montréal


Richard Fajzel
Directeur de la commercialisation
Viagra, Pfizer

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Daniel Rabinowicz
Président
Taxi, Montréal

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Les détails sur cette conférence seront disponibles bientôt.


12h00
Repas

 

13h00
Conférence internationale

Au-delà du nombre!
Par Lori Bitter, JWT, Mature Market Group


Lori Bitter
Associée
JWT, Mature Market Group

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L’agence J. Walter Thompson Worldwide a reconnu que les 45+ composent le segment de consommateurs très lucratif. JWT a ainsi crée la division Mature Market Group (MMG) afin de prendre en charge les mandats qui ciblent les boomers.

Segmenter le consommateur par l’âge n’est plus pertinent selon David B. Wolfe, auteur du livre Ageless Marketing: Strategies for Reaching the Hearts and Minds of the New Customer Majority. Des changements sans précédent en matière de démographie font du marketing générationnel une approche risquée. Afin de croître, les entreprises ont intérêt à regarder au-delà de leur marché traditionnel, étant donné la décroissance importante du segment des grands consommateurs, les 25-44. Comment séduire les 45+ sans se mettre à dos les jeunes? L’approche du Ageless marketing trouve des solutions à ce problème en définissant des valeurs communes aux générations.

Lori Bitter démystifiera la notion du Ageless marketing appliquée dans le développement de stratégies marketing. Elle offrira de précieuses données sur l’état d’esprit des baby-boomers, leurs comportements d’achat et les facteurs émotionnels qui les distinguent.

Cette présentation sera en anglais.

14h00
Conclusion


Pour vous inscrire à cette journée, cliquez ici.



 

   

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